Маркетинг
-
Скопировать в буфер библиографическое описание
Маркетинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Н. М. Кондратенко [и др.] ; под общей редакцией Н. М. Кондратенко. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 408 с. — (Бакалавр. Прикладной курс). — ISBN 978-5-9916-5547-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/390464 (дата обращения: 19.03.2024).
- Добавить в избранное
- Поделиться
-
Кондратенко Н.М. - Отв. ред.
Эффективность современного предприятия обусловлена целым рядом факторов, среди которых важное место занимает маркетинг. В рыночных условиях знания в области маркетинга позволяют фирмам правильно ориентироваться в экономике, глубже понимать своего потребителя и деловых партнеров. Маркетинговый подход становится философией бизнеса, залогом успеха на рынке. Учебник охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов. Учебник основан на глубоком изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм.
- Предисловие
- Авторский коллектив
-
Глава 1. Понятие и сущность маркетинга
- Введение
- 1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- 1.2. Сущность и основные понятия маркетинга, его цели и принципы
- 1.3. Эволюция концепций маркетинга
- 1.4. Функции маркетинга
- 1.5. Маркетинговая микросреда организации
- 1.6. Маркетинговая макросреда организации
- Резюме
- Практикум
- Литература, рекомендуемая к изучению
-
Глава 2. Маркетинговые исследования
- Введение
-
2.1. Система и методы сбора маркетинговой информации о рынке
- 2.1.1. Маркетинговые исследования и их типология
- 2.1.2. Маркетинговая информация и ее типология
- 2.1.3. Маркетинговая информационная система
- 2.1.4. Этапы, основные задачи и цели маркетинговых исследований
- 2.1.5. Определение объема и процедуры выборки
- 2.1.6. Опросы и их типология
- 2.1.7. Методы ассоциации и проекции
- 2.1.8. Правила составления анкеты
- 2.1.9. Фокус-группа
- 2.1.10. Наблюдение и его типология
- 2.1.11. Эксперимент
- 2.2. Роль маркетинговых исследований в оценке эффективности маркетинга
- 2.3. Поведение потребителей
- 2.4. Сегментирование рынка
- 2.5. Анализ конкурентной среды
- Резюме
- Практикум
- Литература, рекомендуемая к изучению
- Глава 3. Товар в маркетинге
- Глава 4. Ценообразование в маркетинге
-
Глава 5. Система товародвижения в маркетинге
- Введение
- 5.1. Сущность и виды каналов сбыта
-
5.2. Характеристика каналов товародвижения
- 5.2.1. Система товародвижения. Планирование товародвижения
- 5.2.2. Факторы выбора калала
- 5.2.3. Характер рынка
- 5.2.4. Вид продукта
- 5.2.5. Особенности производителя
- 5.2.6. Характер конкуренции
- 5.2.7. Построение и управление каналом товародвивжения
- 5.2.8. Конфликты внутри каналов распределения
- 5.2.9. Тенденции развития систем распределения товаров
- 5.3. Основные функции и виды посредников
- 5.4. Стратегия товародвижения
- Резюме
- Практикум
- Литература, рекомендуемая к изучению
- Глава 6. Маркетинговые коммуникации
- Глава 7. Управление маркетингом
-
Глава 8. Области применения маркетинга
- Введение
-
8.1. Международный маркетинг
- 8.1.1. Сущность международного маркетинга
- 8.1.2. Мотивы осуществления международной деятельности
- 8.1.3. Процедура селекции экспортных рынков
- 8.1.4. Природные факторы
- 8.1.5. Демографические факторы
- 8.1.6. Экономические факторы
- 8.1.7. Технологические факторы
- 5.1.8. Политические факторы
- 5.1.9. Культурные факторы
- 8.2. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках
- 8.3. Интернет-маркетинг
- 8.4. Маркетинг услуг
- 8.5. Маркетинг и общество
- Резюме
- Практикум
- Литература, рекомендуемая к изучению