Предисловие

Тема 1. Информационные потребности управления организацией, виды, источники и способы получения информации

• 1.1. Понятие информации и информационной потребности (190мин.)
• 1.2. Маркетинговая информация: понятие, виды, источники получения (119мин.)
• 1.3. Маркетинговая информационная система: сущность и составляющие (142мин.)
• 1.4. Этапы и способы разработки маркетинговой информационной системы (71мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Информационные потребности управления организацией, виды, источники и способы получения информации (18мин.)

Тема 2. Маркетинговое исследование как инструмент изучения и анализа рыночных возможностей: понятие, виды, организация

• 2.1. Понятие маркетингового исследования (71мин.)
• 2.2. Виды маркетинговых исследований (166мин.)
• 2.3. Организация функции маркетинговых исследований (71мин.)
• 2.4. Принципы и проблемы проведения маркетинговых исследований (47мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Маркетинговое исследование как инструмент изучения и анализа рыночных возможностей: понятие, виды, организация (16мин.)

Тема 3. Определение проблемы, целей, задач и гипотез маркетингового исследования

• 3.1. Идентификация проблемы исследования (142мин.)
• 3.2. Постановка целей маркетингового исследования (24мин.)
• 3.3. Формирование рабочей гипотезы (47мин.)
• 3.4. Определение задач исследования (95мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Определение проблемы, целей, задач и гипотез маркетингового исследования (18мин.)

Тема 4. Методы сбора маркетинговой информации

• 4.1. Общая характеристика методов маркетингового исследования (47мин.)
• 4.2. Эмпирические методы маркетингового исследования (166мин.)
• 4.3. Экспертные методы маркетингового исследования (142мин.)
• 4.4. Методы моделирования (24мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Методы сбора маркетинговой информации (16мин.)

Тема 5. Разработка плана маркетингового исследования

• 5.1. Общая процедура разработки плана маркетингового исследования (24мин.)
• 5.2. Планирование выборки (190мин.)
• 5.3. Создание рабочих документов (261мин.)
• 5.4. Формирование бюджета исследования (47мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Разработка плана маркетингового исследования (14мин.)

Тема 6. Основные методы анализа маркетинговой среды и рыночных возможностей

• 6.1. Универсальные методы анализа маркетинговой среды (309мин.)
• 6.2. Специальные методы анализа маркетинговой среды (142мин.)
• 6.3. Сегментный анализ и построение карт позиционирования (190мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Основные методы анализа маркетинговой среды и рыночных возможностей (18мин.)

Тема 7. Методы анализа конкуренции и конкурентоспособности

• 7.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности (119мин.)
• 7.2. Методы конкурентного анализа (166мин.)
• 7.3. Изучение потребителей (190мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Методы анализа конкуренции и конкурентоспособности (16мин.)

Тема 8. Составление отчета и презентация результатов маркетингового исследования

• 8.1. Требования, предъявляемые к отчетам о маркетинговом исследовании (24мин.)
• 8.2. Структура отчета маркетингового исследования (166мин.)
• 8.3. Презентация результатов маркетингового исследования (71мин.)
• Вопросы и задания для самоконтроля (24мин.)
• Практические задания (24мин.)
• Тест:  Составление отчета и презентация результатов маркетингового исследования (18мин.)

Список использованных источников

Новые издания по дисциплине "Анализ рыночных возможностей" и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (42мин.)