Введение

Глава 1. История брендов и брендинга

• 1.1. Термины, типы, классификация (26мин.)
• 1.2. Первые шаги брендинга (102мин.)
• 1.3. Появление российских брендов (64мин.)
• 1.4. Причины усиления позиций брендинга (89мин.)
• Вопросы для самопроверки (26мин.)
• Тест:  История брендов и брендинга (20мин.)

Глава 2. Брендинг в рыночном пространстве

• 2.1. Рекламно-коммуникационная деятельность (128мин.)
• 2.2. Проблемы и посткризисные векторы развития (77мин.)
• Вопросы для самопроверки (13мин.)
• Тест:  Брендинг в рыночном пространстве (10мин.)

Глава 3. Специфика потребительской среды

• 3.1. Социологические и психологические аспекты (204мин.)
• 3.2. Взаимоотношения человека и вещи (38мин.)
• 3.3. Восприятие цвета (38мин.)
• 3.4. Мифологизация бренда (51мин.)
• Вопросы для самопроверки (26мин.)
• Тест:  Специфика потребительской среды (18мин.)

Глава 4. Трансформация товарного знака в сильный бренд

• 4.1. Товарные знаки: виды, функции, особенности (141мин.)
• 4.2. Составляющие "силы" (89мин.)
• 4.3. Факторы рекламоспособности (77мин.)
• Вопросы для самопроверки (26мин.)
• Тест:  Трансформация товарного знака в сильный бренд (18мин.)

Глава 5. Подготовительная стадия

• 5.1. Логика действий (64мин.)
• 5.2. Аналитический этап (77мин.)
• 5.3. Ресурсы аналитики (153мин.)
• Вопросы для самопроверки (13мин.)
• Тест:  Подготовительная стадия (16мин.)

Глава 6. Проектирование и планирование

• 6.1. Основополагающие факторы (153мин.)
• 6.2. Обоснование действий (51мин.)
• 6.3. Концептуальное обеспечение (128мин.)
• 6.4. Творческие подходы (166мин.)
• Вопросы для самопроверки (13мин.)
• Тест:  Проектирование и планирование (14мин.)

Глава 7. Стратегические решения

• 7.1. Расширение бренда (179мин.)
• 7.2. Собственные марки (89мин.)
• 7.3. Франчайзинг (51мин.)
• Вопросы для самопроверки (13мин.)
• Тест:  Стратегические решения (12мин.)

Глава 8. Перспективные подходы и инновации

• 8.1. Брендинг в новых ракурсах (64мин.)
• 8.2. Особое значение корпоративного брендинга и PR (89мин.)
• 8.3. Брендинг в Интернете (51мин.)
• 8.4. Товар становится услугой (230мин.)
• 8.5. Эмпирика и разрыв (64мин.)
• 8.6. Бренды - элементы социальной среды (166мин.)
• Вопросы для самопроверки (26мин.)
• Тест:  Перспективные подходы и инновации (40мин.)

Глава 9. Новые вызовы и приоритеты

• 9.1. Капитализация бренда (64мин.)
• 9.2. Репозиционирование и ребрендинг (64мин.)
• 9.3. Глобальное использование брендов (51мин.)
• 9.4. Социальная ответственность (51мин.)
• Вопросы для самопроверки (13мин.)
• Тест:  Новые вызовы и приоритеты (10мин.)

Глава 10. Управление мероприятиями брендинга

• 10.1. Особенности современного бренд-менеджмента (179мин.)
• 10.2. Контроль и оценка стоимости бренда (128мин.)
• 10.3. Принципы сотрудничества заказчика и агентства (51мин.)
• Вопросы для самопроверки (13мин.)
• Тест:  Управление мероприятиями брендинга (12мин.)

Глава 11. Методическое руководство к изучению дисциплины

• 11.1. Структура и содержание дисциплины (64мин.)
• 11.2. Курсовая работа (38мин.)
• • 11.2.1. Примерная тематика курсовых работ (26мин.)
  • 11.2.2. Методика оценки (13мин.)
• 11.3. Деловая игра "Брендинг" (89мин.)
• • 11.3.1. Ориентировочный план-график проведения игры (13мин.)
  • 11.3.2. Методические указания (77мин.)
• 11.4. Итоговый экзамен (38мин.)
• • 11.4.1. Вопросы к экзамену (13мин.)
  • 11.4.2. Методика оценки экзамена (26мин.)

Заключение

Литература

• Основная литература (13мин.)
• Дополнительная литература (51мин.)
• Зарубежные периодические издания (13мин.)
• Интернет-ресурсы (13мин.)
• Российские периодические издания (26мин.)

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)