Предисловие

Тема 1. Теоретические аспекты брендинга туристских дестинаций

• 1.1. Определение понятий "бренд" и "бренд территорий" (62мин.)
• 1.2. Понятия "бренд" и "образ": общее и различие (31мин.)
• 1.3. Структура территориального бренда: соотношение понятий "бренд", "имидж" и "идентичность" (46мин.)
• 1.4. Понятие "территориального брендинга" (31мин.)
• 1.5. Классификации брендов территорий (185мин.)
• 1.6. Подходы (модели) к формированию бренда туристских территорий (139мин.)
• 1.7. Цель, задачи и функции брендинга территории (15мин.)
• 1.8. Направления брендинга туристских дестинаций (46мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (15мин.)
• Задания для самостоятельной работы (31мин.)
• Тест:  Теоретические аспекты брендинга туристских дестинаций (22мин.)

Тема 2. Разработка бренда туристской территории

• 2.1. Принципы территориального брендинга (15мин.)
• 2.2. Заинтересованные стороны и целевые аудитории (46мин.)
• 2.3. Маркетинговый аудит (93мин.)
• 2.4. Анализ целевых аудиторий брендинга (93мин.)
• 2.5. Методики измерения имиджа территории (185мин.)
• 2.6. Платформа бренда - фундаментальная концепция построения бренда (15мин.)
• 2.7. Разработка концепции бренда на основе территориальной идентичности (278мин.)
• 2.8. Характеристики успешного бренда дестинации (123мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (15мин.)
• Задания для самостоятельной работы (46мин.)
• Тест:  Разработка бренда туристской территории (22мин.)

Тема 3. Продвижение брендов туристских дестинаций и построение бренд-коммуникаций

• 3.1. Формы и направления "визуализации" идентичности места в городском пространстве (123мин.)
• 3.2. Работа с городской инфраструктурой как способ формирования бренда (31мин.)
• 3.3. Культурная жизнь города как сфера для "оживления" брендинга (324мин.)
• 3.4. Этапы и инструменты продвижения бренда дестинации (185мин.)
• 3.5. PR-кампания имиджа дестинации (108мин.)
• 3.6. Событийная коммуникация (93мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (15мин.)
• Задания для самостоятельной работы (62мин.)
• Тест:  Продвижение брендов туристских дестинаций и построение бренд-коммуникаций (26мин.)

Тема 4. Управление брендом туристской территории

• 4.1. Понятие бренд-менеджмента и модели управление брендом (123мин.)
• 4.2. Бренд-стратегия территории (108мин.)
• 4.3. Позиционирование территории: этапы и стратегии (108мин.)
• 4.4. Позиционирование туристских дестинаций и карты восприятия брендов (93мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (15мин.)
• Задания для самостоятельной работы (77мин.)
• Тест:  Управление брендом туристской территории (30мин.)

Тема 5. Брендинг туристских территорий в цифровом пространстве

• 5.1. Понятие цифрового брендинга туристской территории (31мин.)
• 5.2. Модели формирования бренда в цифровом пространстве (108мин.)
• 5.3. Виртуальный потенциал туристской территории (108мин.)
• 5.4. Коммуникационные стратегии брендов (46мин.)
• 5.5. Инструменты цифрового брендинга (139мин.)
• 5.6. Перспективы цифрового брендинга (31мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (15мин.)
• Задания для самостоятельной работы (77мин.)
• Тест:  Брендинг туристских территорий в цифровом пространстве (28мин.)

Тема 6. Оценка эффективности брендинга территории

• 6.1. Понятие эффективности брендинга (31мин.)
• 6.2. Методы оценки эффективности брендинга (62мин.)
• 6.3. Эффекты брендинга туристских территорий (108мин.)
• 6.4. Ценность бренда и методы ее оценки (62мин.)
• 6.5. Рейтинги как инструмент измерения силы территориального бренда (77мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (15мин.)
• Задания для самостоятельной работы (77мин.)
• Тест:  Оценка эффективности брендинга территории (24мин.)

Список литературы

Новые издания по дисциплине "Брендинг туристских территорий" и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)