Предисловие

Раздел I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

• Глава 1. РЫНОК - СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА, РЫНОЧНАЯ СРЕДА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА (420мин.)
• • 1.1. Рыночная среда (70мин.)
  • 1.2. Маркетинг как рыночная концепция управления (70мин.)
  • 1.3. Принципы управления маркетингом, виды и функции (87мин.)
  • 1.4. Специфика международного маркетинга в России (157мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Рынок — социально-экономическая основа маркетинга, рыночная среда и функции маркетинга (36мин.)
• Глава 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА (245мин.)
• • 2.1. Стратегия хозяйственного портфеля (52мин.)
  • 2.2. Функциональные стратегии (70мин.)
  • 2.3. Операционные стратегии (87мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Стратегическое и оперативное планирование маркетинга (38мин.)
• Глава 3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ (280мин.)
• • 3.1. Сегментация рынка (157мин.)
  • 3.2. Рыночное позиционирование (87мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Сегментация рынка и позиционирование товаров на рынке (24мин.)
• Глава 4. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ (665мин.)
• • 4.1. Классификация товара в маркетинге (52мин.)
  • 4.2. Жизненный цикл и конкурентоспособность товара (280мин.)
  • 4.3. Товародвижение и торговые посредники в системе маркетинга (157мин.)
  • 4.4. Коммерческие формы и методы реализации товаров (140мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Формирование товарной политики (44мин.)
• Глава 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА (385мин.)
• • 5.1. Современный подход к рыночным исследованиям (210мин.)
  • 5.2. Типология и анализ потребителей на российском рынке (122мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Степанова Наталия Владимировна (18мин.)
• Глава 6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ (280мин.)
• • 6.1. Понятия структуры управления маркетингом (175мин.)
  • 6.2. Организация маркетинговых служб (70мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Организационные структуры маркетинга на предприятиях (24мин.)

Раздел II. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

• Глава 7. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (367мин.)
• • 7.1. Коммуникационная модель маркетинга (87мин.)
  • 7.2. Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями (105мин.)
  • 7.3. Средства информации в маркетинговых коммуникациях (140мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Комплекс маркетинговых коммуникаций (24мин.)
• Глава 8. РЕКЛАМА КАК ФОРМА АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА (770мин.)
• • 8.1. Определение рекламы (105мин.)
  • 8.2. Функции и цели рекламной деятельности (35мин.)
  • 8.3. Виды и средства распространения рекламы (192мин.)
  • 8.4. Планирование и организация рекламной деятельности для осуществления сбыта товаров (227мин.)
  • 8.5. Контроль и эффективность рекламной кампании (157мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Реклама как форма активного продвижения товара (30мин.)
• Глава 9. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ - ЭФФЕКТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ (315мин.)
• • 9.1. Концепция паблик рилейшнз (70мин.)
  • 9.2. Планирование организации связей с общественностью (70мин.)
  • 9.3. Формы деловых коммуникаций паблик рилейшнз (70мин.)
  • 9.4. Имидж организации (70мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге (18мин.)
• Глава 10. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОДАЖ (385мин.)
• • 10.1. Формы стимулирования продаж (52мин.)
  • 10.2. Упаковка как перспективный элементкоммуникационной политики организации (105мин.)
  • 10.3. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций (87мин.)
  • 10.4. Организация электронной продажи (105мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Стимулирование сбыта и продаж (10мин.)
• Глава 11. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА И ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (367мин.)
• • 11.1. Комплексная модель оценки эффективности интегрированных коммуникаций (87мин.)
  • 11.2. Оценочные способы определения экономической эффективности рекламы (52мин.)
  • 11.3. Расчет экономической эффективности стимулирования продажи товаров (35мин.)
  • 11.4. Определение коммуникативной эффективности рекламы и паблик рилейшнз (122мин.)
  • Выводы (35мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Оценка качества и эффективности маркетинговых коммуникаций (20мин.)

Раздел III. МАРКЕТИНГ ТОРГОВЛИ

• Глава 12. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ТОРГОВЛЕ (700мин.)
• • 12.1. Содержание маркетинга в системе торговли (122мин.)
  • 12.2. Развитие маркетинга партнерских связей (122мин.)
  • 12.3. Инфраструктурное обеспечение маркетинга (105мин.)
  • 12.4. Особенности ценообразования в маркетинге (315мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Концепция маркетинга в торговле (38мин.)
• Глава 13. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-КАЧЕСТВЕННЫХ ПАРАМЕТРОВ МАРКЕТИНГА СФЕРЫ ТОРГОВЛИ УСЛУГАМИ (262мин.)
• • 13.1. Маркетинговая система сферы услуг (87мин.)
  • 13.2. Методология управления сферой услуг (52мин.)
  • 13.3. Концепция коммерческих услуг (87мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Концептуальная модель совершенствования организационно-качественных параметров маркетинга сферы торговли услугами (18мин.)
• Глава 14. МАРКЕТИНГ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ (560мин.)
• • 14.1. Классификационные признаки розничной торговли. Этапы маркетинга в системе розничной торговли (122мин.)
  • 14.2. Способы и формы осуществления торговой деятельности (торговли). Виды торговых объектов (52мин.)
  • 14.3. Сетевая розничная торговля (70мин.)
  • 14.4. Практика организации сетевого ритейлинга в России (87мин.)
  • 14.5. Характеристика предприятий розничной торговли (192мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Маркетинг розничной торговли (22мин.)
• Глава 15. КОНТРОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ ТОРГОВЛИ (297мин.)
• • 15.1. Роль и значение контроля в маркетинге (70мин.)
  • 15.2. Система контроллинга (87мин.)
  • 15.3. Специфика учета в системе контроллинга (70мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (52мин.)
  • Контроль в маркетинге торговли (16мин.)

Раздел IV. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА КОММЕРЦИИ

• Глава 16. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (665мин.)
• • 16.1. Содержание маркетинга в системе коммерции (87мин.)
  • 16.2. Организационные структуры управления коммерцией (210мин.)
  • 16.3. Услуги как основа сервисной экономики (87мин.)
  • 16.4. Маркетинг услуг сферы аутсорсинга (227мин.)
  • Выводы (35мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Концепция маркетинга в коммерческой деятельности (18мин.)
• Глава 17. КОММЕРЦИЯ СФЕРЫ МАТЕРИАЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВА (735мин.)
• • 17.1. Маркетинг промышленного производства (245мин.)
  • 17.2. Материально-техническое обеспечение промышленного производства (280мин.)
  • 17.3. Маркетинг сбыта готовой продукции (157мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (35мин.)
  • Коммерция сферы материального производства (22мин.)
• Глава 18. ВНУТРИФИРМЕННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ (472мин.)
• • 18.1. Технология перспективного планирования (70мин.)
  • 18.2. Бизнес-план как инструмент внутрифирменного планирования коммерческой деятельности (157мин.)
  • 18.3. Ресурсное обеспечение бизнес-операции с учетом рыночных рисков (210мин.)
  • Выводы (17мин.)
  • Контрольные вопросы (17мин.)
  • Внутрифирменное планирование (12мин.)

Пустая страница

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)