Тема 1. Современная концепция маркетинга

• 1.1. Эволюция концепции маркетинга (117мин.)
• 1.2. Принципы и функции маркетинга (59мин.)
• 1.3. Цели и методы маркетинга (39мин.)
• 1.4. Информационное обеспечение маркетинга (20мин.)
• 1.5. Управление маркетингом (20мин.)
• 1.6. Организационные структуры маркетинга (156мин.)
• Тест:  Современная концепция маркетинга (36мин.)

Тема 2. Товар и товарная политика в маркетинге

• 2.1. Понятие товара и его слагаемые (156мин.)
• 2.2. Изучение потребителей (98мин.)
• 2.3. Концепция жизненного цикла товара (98мин.)
• 2.4. Разработка и реализация концепции нового товара (98мин.)
• 2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара (59мин.)
• 2.6. Пути реализации товарной политики (78мин.)
• Тест:  Товар и товарная политика в маркетинге (36мин.)

Тема 3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга

• 3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга (78мин.)
• 3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие (78мин.)
• 3.3. Емкость рынка (20мин.)
• 3.4. Изучение конкурентов (59мин.)
• 3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии (156мин.)
• 3.6. Целевой и пробный рынки (39мин.)
• 3.7. Позиционирование товаров на рынке (59мин.)
• 3.8. Дифференциация товаров на рынке (20мин.)
• 3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры (39мин.)
• 3.10. Маркетинговая информационная система (78мин.)
• 3.11. Методы изучения рынка (117мин.)
• Тест:  Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга (52мин.)

Тема 4. Цены и ценовая политика в маркетинге

• 4.1. Задачи, цели и сущностьценовой политики в маркетинге (59мин.)
• 4.2. Виды цен в маркетинге (39мин.)
• 4.3. Методы установления цен в маркетинге (78мин.)
• 4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге (20мин.)
• 4.5. Методы расчета цены товара (20мин.)
• 4.6. Ценовые стратегии и их реализация (137мин.)
• Тест:  Цены и ценовая политика в маркетинге (22мин.)

Тема 5. Коммуникационная политика в маркетинге

• 5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики (39мин.)
• 5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС) (59мин.)
• 5.3. Реклама - инструмент продвижения товара на рынок (215мин.)
• 5.4. Персональные продажи - инструмент продвижения товара (39мин.)
• 5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС) (78мин.)
• 5.6. Мероприятия "паблик рилейшнз" (39мин.)
• 5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС (20мин.)
• 5.8. Интернет-маркетинг (98мин.)
• 5.9. Развитие рынка В2В (137мин.)
• 5.10. Выставки и ярмарки (39мин.)
• Тест:  Коммуникационная политика в маркетинге (48мин.)

Тема 6. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге

• 6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге (78мин.)
• 6.2. Формирование каналов распределения (117мин.)
• 6.3. Организация продажи товаров (78мин.)
• 6.4. Прямой маркетинг (39мин.)
• 6.5. Система товародвижения в маркетинге (78мин.)
• Тест:  Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге (24мин.)

Тема 7. Маркетинговые стратегии предприятия

• 7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии (98мин.)
• 7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга (39мин.)
• 7.3. Портфельные стратегии (98мин.)
• 7.4. Стратегии роста (78мин.)
• 7.5. Конкурентные стратегии (78мин.)
• 7.6. Стратегия сегментации рынка (39мин.)
• Тест:  Маркетинговые стратегии предприятия (28мин.)

Тема 8. Планирование, финансы и контроль маркетинга

• 8.1. Планирование маркетинга (39мин.)
• 8.2. Определение затрат на маркетинг (20мин.)
• 8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге (20мин.)
• 8.4. Контроль в маркетинге (98мин.)
• Тест:  Планирование, финансы и контроль маркетинга (14мин.)

Тема 9. Международный маркетинг

• 9.1. Основные характеристики глобальной экономики (20мин.)
• 9.2. Понятие, сущность и особенности международного маркетинга (39мин.)
• 9.3. Особенности международной маркетинговой среды (39мин.)
• 9.4. Организация исследования зарубежных рынков (39мин.)
• 9.5. Комплекс маркетинга международной компании (78мин.)
• 9.6. Выход компании на внешние рынки (20мин.)
• 9.7. Конкурентные преимущества международных компаний (20мин.)
• Тест:  Международный маркетинг (20мин.)

Словарь терминов

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)