Предисловие

Тема 1. Роль маркетинга в экономическом развитии

• 1.1. Конкурентоспособность и экономическое развитие (257мин.)
• • 1.2. Роль и инструментарий маркетинга при различных уровнях конкурентоспособности (96мин.)
  • 1.3. Маркетинг и производство мирового класса (129мин.)
• Тест:  Роль маркетинга в экономическом развитии (20мин.)

Тема 2. Определение маркетинга и составные элементы исследования рынка

• 2.1. Маркетинг и его сущность (482мин.)
• • 2.2. Основные элементы маркетинга (450мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Определение маркетинга и составные элементы исследования рынка (22мин.)

Тема 3. Исследование продукта и его позиционирование на рынке

• 3.1. Продукт, его анализ и позиционирование (466мин.)
• • 3.2. Жизненный цикл продукта и задачи маркетинга на каждой его стадии (80мин.)
  • 3.3. Определение сравнительных конкурентных преимуществ (225мин.)
  • 3.4. Разработка стратегий позиционирования (80мин.)
  • Задания для самоподготовки (32мин.)
  • Привлечение клиентов. Стратегия в маркетинге (1мин.)
• Тест:  Исследование продукта и его позиционирование на рынке (12мин.)

Тема 4. Оценка емкости рынка сбыта

• 4.1. Емкость рынка сбыта (273мин.)
• • 4.2. Методы расчета потенциальной емкости рынка (241мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Оценка емкости рынка сбыта (18мин.)

Тема 5. Сегментация рынка

• 5.1. Понятие сегмента рынка и признаки сегментации рынка (402мин.)
• • 5.2. Методы сегментации рынка (306мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Сегментация рынка (10мин.)

Тема 6. Ниши рынка

• 6.1. Понятие и виды "ниш рынка" (273мин.)
• • 6.2. Выбор ниши рынка (96мин.)
  • Задания для самоподготовки (48мин.)
• Тест:  Ниши рынка (16мин.)

Тема 7. Анализ потребителя

• 7.1. Стратегия ориентации на потребителя (756мин.)
• • 7.2. Структура потребительских предпочтений (96мин.)
  • 7.3. Профиль потребителя (64мин.)
  • 7.4. Методы изучения профиля потребителя (145мин.)
  • 7.5. Методы прогнозирования нужд и запросов потребителей (209мин.)
  • 7.6. Прогнозирование будущих нужд и запросов потребителей (96мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Анализ потребителя (30мин.)

Тема 8. Оценка эффективности построения сбытовой сети

• 8.1. Анализ каналов сбыта (306мин.)
• • 8.2. Методы распределения продукта (64мин.)
  • 8.3. Выбор сбытового посредника (145мин.)
  • Задания для самоподготовки (32мин.)
• Тест:  Оценка эффективности построения сбытовой сети (16мин.)

Тема 9. Исследование рекламной деятельности. Как строить рекламную кампанию и продвижение продукта на рынке?

• 9.1. Методы продвижения продукта на рынке (498мин.)
• • 9.2. Рекламная деятельность (209мин.)
  • 9.3. Стимулирование сбыта (80мин.)
  • 9.4. Персональные продажи (32мин.)
  • 9.5. Взаимосвязь отдельных компонентов продвижения продукта (32мин.)
  • Задания для самоподготовки (32мин.)
• Тест:  Исследование рекламной деятельности. Как строить рекламную кампанию и продвижение продукта на рынке? (32мин.)

Тема 10. Ценообразование и ценовая политика фирмы

• 10.1. Основы рыночного ценообразования (740мин.)
• • 10.2. Анализ механизма ценообразования. Как определять уровни цен? (338мин.)
  • 10.3. Формирование ценовой политики (338мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Ценообразование и ценовая политика фирмы (20мин.)

Тема 11. Изучение конкурентов

• 11.1. Конкурентоспособность продукта и компании. Изучение конкурентов с помощью SWOT-анализа (482мин.)
• • 11.2. Технология анализа конкурентов на базе концепции "4Р" (129мин.)
  • 11.3. Метод функциональных карт (209мин.)
  • Задания для самоподготовки (48мин.)
• Тест:  Изучение конкурентов (12мин.)

Тема 12. Составление прогнозов сбыта

• 12.1. Формат прогноза сбыта (273мин.)
• • 12.2. Виды прогнозов сбыта (48мин.)
  • 12.3. Методы составления прогнозов сбыта (129мин.)
• Тест:  Составление прогнозов сбыта (16мин.)

Тема 13. Интегрированный план маркетинга. Как планировать повышение конкурентоспособности предприятия или фирмы?

• 13.1. Формирование целей плана (289мин.)
• • 13.2. Определение формата плана (113мин.)
  • 13.3. Организация разработки и исполнения плана (80мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Интегрированный план маркетинга. Как планировать повышение конкурентоспособности предприятия или фирмы? (18мин.)

Тема 14. Как лучше организовать маркетинг?

• 14.1. Функции, полномочия и сфера ответственности службы исследования рынка (161мин.)
• • 14.2. Организация эффективной службы исследования рынка в компании (48мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Как лучше организовать маркетинг? (18мин.)

Тема 15. Маркетинговый аудит. Как оценить коммерческую состоятельность бизнеса или инвестиционного проекта

• 15.1. Что такое маркетинговый аудит? (161мин.)
• • 15.2. Формат маркетингового аудита в компании (96мин.)
  • 15.3. Основные этапы проведения маркетингового аудита (16мин.)
  • Задания для самоподготовки (16мин.)
• Тест:  Маркетинговый аудит. Как оценить коммерческую состоятельность бизнеса или инвестиционного проекта (14мин.)

Новые издания по дисциплине "Маркетинг" и смежным дисциплинам

Приложение 1. Образец интегрированного плана маркетинга

Приложение 2. Образцы организационно-распорядительных документов по постановке службы исследования рынка

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)