Предисловие

Глава 1. Основные понятия маркетинга

• 1.1. Что такое маркетинг? (20мин.)
• 1.2. Социально-экономические основы маркетинга (60мин.)
• 1.3. Цели, задачи и принципы маркетинга (40мин.)
• 1.4. Развитие маркетинга (80мин.)
• 1.5. Система маркетинга автотранспортной организации (40мин.)
• Контрольные вопросы (40мин.)
• Тест:  Основные понятия маркетинга (60мин.)

Глава 2. Рынок

• 2.1. Понятие рынка (40мин.)
• 2.2. Типы и виды рынков (60мин.)
• 2.3. Спрос (80мин.)
• 2.4. Предложение (60мин.)
• 2.5. Сегментирование рынка (80мин.)
• 2.6. Стратегия и виды маркетинга (60мин.)
• Контрольные вопросы (40мин.)
• Тест:  Рынок (60мин.)

Глава 3. Система маркетинговых исследований

• 3.1. Цели маркетинговых исследований (60мин.)
• 3.2. Маркетинговая информация (80мин.)
• 3.3. Методика маркетингового исследования (60мин.)
• 3.4. Исследование маркетинговой бизнес-среды и внутренних факторов автотранспортных организаций (80мин.)
• 3.5. Анализ производственно-хозяйственной деятельности автотранспортных организаций и маркетинговые исследования (60мин.)
• 3.6. SWOT-анализ (60мин.)
• 3.7. Информационные технологии в маркетинге (40мин.)
• 3.8. Математическое обеспечение маркетинговых исследований (20мин.)
• Контрольные вопросы (40мин.)
• Тест:  Система маркетинговых исследований (60мин.)

Глава 4. Товар

• 4.1. Понятие товара в маркетинге (20мин.)
• 4.2. Товар на автомобильном транспорте (автотранспортная услуга) (100мин.)
• 4.3. Классификация товаров (40мин.)
• 4.4. Жизненный цикл товара (80мин.)
• 4.5. Процесс разработки автотранспортных услуг (60мин.)
• 4.6. Качество автотранспортных услуг (121мин.)
• 4.7. Конкуренция и конкурентоспособность (80мин.)
• Контрольные вопросы (20мин.)
• Тест:  Товар (60мин.)

Глава 5. Цены (тарифы) и ценообразование

• 5.1. Цена в маркетинге (40мин.)
• 5.2. Виды цен (40мин.)
• 5.3. Автотранспортные тарифы (80мин.)
• 5.4. Тарифная политика автотранспортных организаций (60мин.)
• 5.5. Методика ценообразования (60мин.)
• 5.6. Методы определения тарифов (121мин.)
• 5.7. Маркетинговые ценовые стратегии (60мин.)
• 5.8. Функционально-стоимостный анализ в маркетинге (80мин.)
• Контрольные вопросы (20мин.)
• Тест:  Цены (тарифы) и ценообразование (60мин.)

Глава 6. Распределение товаров

• 6.1. Маркетинговое распределение (60мин.)
• 6.2. Посредники. Каналы распределения (80мин.)
• 6.3. Продавцы (40мин.)
• 6.4. Физическое распределение (100мин.)
• 6.5. Современные методы распределения (40мин.)
• 6.6. Конфликты в системе распределения (40мин.)
• 6.7. Распределение автотранспортных услуг (80мин.)
• Контрольные вопросы (40мин.)
• Тест:  Распределение товаров (60мин.)

Глава 7. Продвижение товаров на рынке

• 7.1. Цели и элементы продвижения (40мин.)
• 7.2. Стратегии продвижения (60мин.)
• 7.3. Коммуникации и продвижение (60мин.)
• 7.4. Личная продажа (40мин.)
• 7.5. Пропаганда (20мин.)
• • Видеомаркетинг. Как использовать видеоблоги в бизнесе? (1мин.)
• 7.6. Реклама (221мин.)
• • Автоматизация маркетинга с помощью email-рассылки (2мин.)
• 7.7. Стимулирование сбыта (40мин.)
• • Как использовать услуги-приманки? (4мин.)
• Контрольные вопросы (20мин.)
• Тест:  Продвижение товаров на рынке (60мин.)

Глава 8. Управление маркетингом на автомобильном транспорте

• 8.1. Концепция маркетингового управления (80мин.)
• 8.2. Планирование маркетинга (100мин.)
• 8.3. Организация маркетинговой деятельности (80мин.)
• • Модернизируем точки контакта (4мин.)
• 8.4. Построение системы управления маркетингом (121мин.)
• 8.5. Контроль в управлении маркетингом (60мин.)
• 8.6. Экономическая эффективность управления маркетингом (100мин.)
• 8.7. Международный маркетинг (161мин.)
• Контрольные вопросы (20мин.)
• Тест:  Управление маркетингом на автомобильном транспорте (60мин.)

Список литературы

Новые издания по дисциплине "Маркетинг на транспорте" и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)