Этот курс и более
11 492 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Используют:
0
учебных заведений
0
преподавателей
0
студентов
Избранное
СПО
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
3 зачетных единицы
108 академ/часов
6 часов в неделю
Доступно к покупке
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
Документы о прохождении курсов не выдаются. Преподаватели могут повысить квалификацию:
Документы о прохождении курсов не выдаются. Преподаватели могут повысить квалификацию:
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.
Базовый учебник
Серия
Профессиональное образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / Маркетинговые исследования и маркетинговый анализДисциплины
Маркетинговые исследования ,
Введение в маркетинговые исследования ,
Введение в технологию маркетинговых исследований ,
Маркетинг (маркетинговые исследования) ,
Организация деятельности коллектива исполнителей ,
Организация производственной деятельности персонала структурных подразделений, отвечающих за предоставление телематических услуг ,
Основы маркетинговых исследований ,
Организация производственной деятельности структурного подразделения ,
Организация и осуществление предпринимательской деятельности в сфере торговли ,
Проведение исследований для создания и реализации рекламного продукта ,
Организация производственной деятельности персонала структурных подразделений предприятий отрасли связи
ПОП СПО:
11.02.07
Радиотехнические информационные системы,
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
11.02.18 Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение],
11.02.18.П Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение] (профессионалитет),
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет),
42.02.01.П Реклама (профессионалитет)
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
11.02.18 Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение],
11.02.18.П Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение] (профессионалитет),
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет),
42.02.01.П Реклама (профессионалитет)
Свернуть
Еще 3
Направления подготовки/Специальности/Профессии
42.02.01 Реклама,
11.02.07 Радиотехнические информационные системы,
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
42.02.01.П Реклама (профессионалитет),
11.02.15.П Инфокоммуникационные сети и системы связи (профессионалитет),
43.02.15 Поварское и кондитерское дело,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
43.02.15.П Поварское и кондитерское дело (профессионалитет),
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет),
11.02.18 Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение],
11.02.18.П Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение] (профессионалитет)
11.02.07 Радиотехнические информационные системы,
11.02.15 Инфокоммуникационные сети и системы связи,
42.02.01.П Реклама (профессионалитет),
11.02.15.П Инфокоммуникационные сети и системы связи (профессионалитет),
43.02.15 Поварское и кондитерское дело,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
43.02.15.П Поварское и кондитерское дело (профессионалитет),
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет),
11.02.18 Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение],
11.02.18.П Системы радиосвязи, мобильной связи и телерадиовещания [ранее 11.02.08 Средства связи с подвижными объектами и 11.02.10 Радиосвязь, радиовещание и телевидение] (профессионалитет)
Свернуть
Еще 7
Авторы
Лекции
Карасев Александр Павлович
кандидат экономических наук, доцент
Задания
Карасев Александр Павлович
кандидат экономических наук, доцент
Тесты
Карасев Александр Павлович
кандидат экономических наук, доцент
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Тема 1. Основные понятия маркетинговых исследований
Время прохождения 316 минут
- 1.1. Роль и важность маркетинговых исследований на предприятии (68мин.)
- 1.2. Понятие маркетингового исследования (23мин.)
- 1.3. Принципы маркетингового исследования (23мин.)
- 1.4. Направления маркетинговых исследований (45мин.)
- 1.5. Маркетинговая среда (135мин.)
- Тест: Основные понятия маркетинговых исследований (22мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 2. Виды маркетингового исследования и процесс его проведения
Время прохождения 598 минут
- 2.1. Классификация маркетинговых исследований (181мин.)
- 2.2. Панельные маркетинговые исследования (68мин.)
- 2.3. Процесс маркетингового исследования (90мин.)
- 2.4. Выборочный метод в маркетинговых исследованиях (226мин.)
- Тест: Виды маркетингового исследования и процесс его проведения (34мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 3. Информация в маркетинговых исследованиях
Время прохождения 359 минут
- 3.1. Понятие маркетинговой информации и требования к ней (45мин.)
- 3.2. Виды маркетинговой информации (45мин.)
- 3.3. Источники вторичной информации (68мин.)
- 3.4. Проблемы при использовании вторичной информации (45мин.)
- 3.5. Синдикативная информация (23мин.)
- 3.6. Методы сбора первичной информации (90мин.)
- Тест: Информация в маркетинговых исследованиях (36мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 4. Организация маркетинговых исследований на предприятии
Время прохождения 432 минуты
- 4.1. Взаимодействие со специализированными маркетинговыми организациями (113мин.)
- 4.2. Участники проектной группы (23мин.)
- 4.3. Этика в маркетинговых исследованиях (45мин.)
- 4.4. Маркетинговая информационная система (226мин.)
- Тест: Организация маркетинговых исследований на предприятии (26мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 5. Качественные методы сбора информации
Время прохождения 612 минут
- 5.1. Различия между качественными и количественными методами сбора информации (45мин.)
- 5.2. Глубинное интервью (68мин.)
- 5.3. Проекционные методики (45мин.)
- 5.4. Метод фокус-групп (90мин.)
- 5.5. Подготовка фокус-группы (68мин.)
- 5.6. Работа фокус-группы (248мин.)
- Тест: Качественные методы сбора информации (48мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 6. Разработка анкет при проведении маркетинговых исследований
Время прохождения 672 минуты
- 6.1. Понятие и классификация анкет (68мин.)
- 6.2. Процесс разработки анкеты (135мин.)
- 6.3. Композиция анкеты (68мин.)
- 6.4. Классификация вопросов (135мин.)
- 6.5. Требования к вопросам в анкете (226мин.)
- Тест: Разработка анкет при проведении маркетинговых исследований (40мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 7. Количественные методы опроса
Время прохождения 631 минута
- 7.1. Понятие опроса (23мин.)
- 7.2. Использование опросов в маркетинговых исследованиях (45мин.)
- 7.3. Основные виды опроса (45мин.)
- 7.4. Преимущества и недостатки опроса (45мин.)
- 7.5. Понятие и методика интервью (68мин.)
- 7.6. Требования к интервьюеру (90мин.)
- 7.7. Характеристика основных количественных методов опроса (90мин.)
- 7.8. Выбор метода опроса респондентов (135мин.)
- Тест: Количественные методы опроса (46мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 8. Наблюдение и эксперимент
Время прохождения 525 минут
- 8.1. Понятие наблюдения в маркетинговых исследованиях (23мин.)
- 8.2. Преимущества и недостатки наблюдения (23мин.)
- 8.3. Виды наблюдения (113мин.)
- 8.4. Процесс наблюдения (23мин.)
- 8.5. Mystery Shopping как разновидность наблюдения (45мин.)
- 8.6. Понятие эксперимента (45мин.)
- 8.7. Цели проведения эксперимента (23мин.)
- 8.8. Процесс эксперимента (45мин.)
- 8.9. "Полевые" и лабораторные эксперименты (113мин.)
- Тест: Наблюдение и эксперимент (56мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 9. Методы анализа маркетинговой информации
Время прохождения 391 минута
- 9.1. Различия в анализе качественной и количественной информации (23мин.)
- 9.2. Предварительная обработка маркетинговой информации (45мин.)
- 9.3. Общая характеристика основных статистических методов анализа (45мин.)
- 9.4. Проверка гипотез в маркетинговых исследованиях (23мин.)
- 9.5. Корреляционный и регрессионный анализ (23мин.)
- 9.6. Факторный анализ (23мин.)
- 9.7. Кластерный анализ (23мин.)
- 9.8. Структура отчета о маркетинговом исследовании (135мин.)
- Тест: Методы анализа маркетинговой информации (38мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 10. Ситуационный анализ
Время прохождения 457 минут
- 10.1. SWOT-анализ (113мин.)
- 10.2. PEST-анализ (68мин.)
- 10.3. SPACE-анализ (68мин.)
- 10.4. Матрица рисков (135мин.)
- Маркетинг-микс (18мин.)
- Тест: Ситуационный анализ (28мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 11. Оценка емкости рынка
Время прохождения 293 минуты
- 11.1. Основные понятия (45мин.)
- 11.2. Методы расчета емкости рынка (226мин.)
- Тест: Оценка емкости рынка (22мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 12. Анализ конкуренции на рынке
Время прохождения 687 минут
- 12.1. Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа (113мин.)
- 12.2. Типы рынков по степени конкуренции (90мин.)
- 12.3. Конкурентная модель рынка по М. Портеру (90мин.)
- 12.4. Матрица конкуренции М. Портера (23мин.)
- 12.5. Конкурентная карта рынка Г. Л. Азоева (23мин.)
- 12.6. Двумерное графическое позиционирование (45мин.)
- 12.7. Метод семантического дифференциала (23мин.)
- 12.8. Использование бенчмаркинга для повышения конкурентоспособности предприятия (203мин.)
- Тест: Анализ конкуренции на рынке (58мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 13. Сегментирование потребительского рынка
Время прохождения 533 минуты
- 13.1. Основные понятия сегментирования рынка (181мин.)
- 13.2. Процесс сегментирования рынка (316мин.)
- Сегментация рынка: определение целевого рынка (16мин.)
- Тест: Сегментирование потребительского рынка (20мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 14. Экспертные оценки
Время прохождения 356 минут
- 14.1. Роль экспертных оценок и основные направления их использования (45мин.)
- 14.2. Требования к экспертам (45мин.)
- 14.3. Виды экспертных опросов (68мин.)
- 14.4. Метод "Дельфи" (23мин.)
- 14.5. Метод коллективной генерации идей ("мозговой штурм") (23мин.)
- 14.6. Оценка согласованности экспертных оценок (113мин.)
- Тест: Экспертные оценки (40мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Новые издания по дисциплине "Маркетинговые исследования и ситуационный анализ" и смежным дисциплинам
Время прохождения 68 минут
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции287
Видео12
Тесты15
Задания14
Поделиться курсом
Подписка от 475 ₽/мес.
Курсы по теме:
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
Используют:
0
учебных заведений
0
преподавателей
0
студентов
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
Используют:
256
учебных заведений
161
преподаватель
1.0K
студентов
Попробуйте личную
подписку от 475 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
Образовательная платформа Юрайт - это цифровой контент, сервисы, данные для университетов и колледжей.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 216.73.216.52
Репутация и технологическое лидерство в цифровом образовании
Приглашаем на XVIII Зимнюю школу преподавателя 26-30 января 2026 г. Скидка до 1 декабря на платные форматы: получите УПК на 72 и 108 ч.!
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
| Название | Цена | Заказать |