Предисловие

Тема 1. Система маркетинга и маркетинговые исследования в условиях рыночной экономики

• 1.1. Понятие рынка в маркетинге (160мин.)
• 1.2. Функционирование международного рынка товаров и услуг (178мин.)
• 1.3. Продукт в системе маркетинговых исследований (498мин.)
• 1.4. Типы и функции маркетинговых исследований (142мин.)
• 1.5. Технология проведения маркетинговых исследований (213мин.)
• Выводы (36мин.)
• Тест:  Система маркетинга и маркетинговые исследования в условиях рыночной экономики (50мин.)

Тема 2. Маркетинговая информационная система (МИС)

• 2.1. Структурно-функциональный анализ моделей маркетинговых информационных систем (142мин.)
• 2.2. Принципы формирования и функциональная структура МИС на основе комплекса маркетинга (107мин.)
• 2.3. Моделирование процессов информационного обеспечения маркетинговой деятельности на основе МИС (142мин.)
• 2.4. Классификация маркетинговой информации (249мин.)
• 2.5. Планирование и выбор необходимых видов маркетинговой информации (498мин.)
• Выводы (53мин.)
• Тест:  Маркетинговая информационная система (МИС) (46мин.)

Тема 3. Маркетинговая среда предприятия

• 3.1. Маркетинговая среда предприятия и методы ее анализа (124мин.)
• 3.2. Внутренняя маркетинговая среда предприятия (178мин.)
• Выводы (36мин.)
• Тест:  Маркетинговая среда предприя тия (18мин.)

Тема 4. Исследование потребителей и сегментация рынка

• 4.1. Сущность и факторы покупательского поведения (178мин.)
• 4.2. Модели поведения и принятие решения о покупке (124мин.)
• 4.3. Сегментация потребителей (373мин.)
• Выводы (36мин.)
• Тест:  Исследование потребителей и сегментация рынка (28мин.)

Тема 5. Прикладные исследования

• 5.1. Бенчмаркинг как инструмент маркетинговых исследований и конкурентного анализа предприятий (160мин.)
• 5.2. Практика исследования потребителей в рекламе (267мин.)
• 5.3. Особенности проведения маркетинговых исследований в сети Интернет (302мин.)
• Выводы (53мин.)
• Тест:  Прикладные исследования (28мин.)

Список литературы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)