Авторский коллектив

Введение

Раздел I. Теоретические аспекты и стратегические решения международного маркетинга

• Глава 1. Концепция международного маркетинга (555мин.)
• • 1.1. Международный маркетинг: определение и содержание (171мин.)
  • 1.2. Компания в условиях интернационализации: исходные позиции для анализа (192мин.)
  • 1.3. Стадии вовлечения компании в международный маркетинг (128мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (43мин.)
  • Концепция международного маркетинга (38мин.)
• Глава 2. Анализ международной маркетинговой среды (576мин.)
• • 2.1. Политико-правовая среда и ее роль в международном маркетинге (192мин.)
  • 2.2. Анализ экономических и демографических факторов при выходе на внешний рынок (149мин.)
  • 2.3. Социально-культурные факторы и решения международного маркетинга (128мин.)
  • 2.4. Технологические и природные факторы международной маркетинговой среды (43мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (43мин.)
  • Анализ международной маркетинговой среды (44мин.)
• Глава 3. Исследования в международном маркетинге и их особенности (619мин.)
• • 3.1. Процесс выбора внешнего рынка и направления маркетинговых исследований (149мин.)
  • 3.2. Виды международных маркетинговых исследований (85мин.)
  • 3.3. Источники информации для международной маркетинговой деятельности (149мин.)
  • 3.4. Особенности сбора первичных данных на внешних рынках (149мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (64мин.)
  • Исследования в международном маркетинге и их особенности (52мин.)
• Глава 4. Планирование и организация международной маркетинговой деятельности (768мин.)
• • 4.1. Стратегическое планирование международной маркетинговой деятельности (128мин.)
  • 4.2. Стратегии и формы проникновения фирмы на внешний рынок (128мин.)
  • 4.3. Организация международной маркетинговой деятельности (235мин.)
  • 4.4. Контроллинг в международной маркетинговой деятельности (149мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (107мин.)
  • Планирование и организация международной маркетинговой деятельности (80мин.)

Раздел II. Инструментарий международной маркетинговой деятельности

• Глава 5. Товарная политика фирмы в международном маркетинге (640мин.)
• • 5.1. Направления исследования товара и товарная политика в международном маркетинге (192мин.)
  • 5.2. Стандартизация и адаптация товара в международном маркетинге (149мин.)
  • 5.3. Международный жизненный цикл товара и разработка новых товаров (107мин.)
  • 5.4. Брендинг и виды брендов в международном маркетинге (128мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (43мин.)
  • Товарная политика фирмы в международном маркетинге (26мин.)
• Глава 6. Ценообразование и ценовая политика компании в международном маркетинге (640мин.)
• • 6.1. Методы ценообразования и факторы принятия решения о цене для внешнего рынка (320мин.)
  • 6.2. Виды ценовой политики компании при выходе на внешний рынок (149мин.)
  • 6.3. Виды цен на мировых рынках и способы установления цены (107мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (64мин.)
  • Ценообразование и ценовая политика компании в международном маркетинге (30мин.)
• Глава 7. Система распределения в международном маркетинге (640мин.)
• • 7.1. Формы выхода компании на внешний рынок и организация распределения (107мин.)
  • 7.2. Факторы, влияющие на выбор канала распределения в международном маркетинге (107мин.)
  • 7.3. Особенности оптовой и розничной торговли на внешних рынках (149мин.)
  • 7.4. Маркетинг торговой фирмы: зарубежный и отечественный опыт (213мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (43мин.)
  • Система распределения в международном маркетинге (36мин.)
• Глава 8. Коммуникативный комплекс в международном маркетинге (768мин.)
• • 8.1. Структура и особенности коммуникативного комплекса в международном маркетинге (128мин.)
  • 8.2 Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз и директ-маркетинг в международном маркетинге (235мин.)
  • 8.3. Личные продажи и национальные стили делового общения (149мин.)
  • 8.4. Принятие решений в международной рекламе (171мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (64мин.)
  • Коммуникативный комплекс в международном маркетинге (36мин.)

Раздел III. Международная маркетинговая деятельность: региональные и отраслевые особенности

• Глава 9. Международный маркетинг в сфере услуг (832мин.)
• • 9.1. Особенности международного маркетинга услуг (256мин.)
  • 9.2. Международный банковский маркетинг (171мин.)
  • 9.3. Электронная коммерция в международном маркетинге (171мин.)
  • 9.4. Маркетинг на международных транспортных рынках (128мин.)
  • Краткие выводы (43мин.)
  • Практикум (64мин.)
  • Международный маркетинг в сфере услуг (24мин.)
• Глава 10. Международный маркетинг технологий (683мин.)
• • 10.1. Особенности международного маркетинга технологий (107мин.)
  • 10.2. Исследование рынка технологий при выходе на внешний рынок (277мин.)
  • 10.3. Организация продажи технологии на внешнем рынке (235мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (43мин.)
  • Международный маркетинг технологий (32мин.)
• Глава 11. Практика международного маркетинга в отдельных странах и регионах мира (832мин.)
• • 11.1. Международный маркетинг в Китае (277мин.)
  • 11.2. Международный маркетинг в странах Латинской Америки (235мин.)
  • 11.3. Международный маркетинг в странах Ближнего и Среднего Востока (235мин.)
  • Краткие выводы (21мин.)
  • Практикум (64мин.)
  • Практика международного маркетинга в отдельных странах и регионах мира (16мин.)

Кейсы (отечественный и зарубежный опыт)

• Кейс 1. Особенности международной маркетинговой стратегии компании Red Bull (128мин.)
• Кейс 2. "Не все, что блестит - золото" (64мин.)
• Кейс 3. Компания ABBYY (64мин.)
• Кейс 4. Amazon.com, Inc. (43мин.)
• Кейс 5. "Быстрорастущие товарные рынки" в Китае (64мин.)
• Кейс 6. "Лаборатория Касперского" (107мин.)

Заключение

Рекомендуемая литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)