Предисловие

Тема 1. Образ, художественный образ, рекламный образ

• 1.1. Образ. Художественный образ (48мин.)
• 1.2. Художественный образ. Рекламный образ (209мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Образ, художественный образ, рекламный образ (20мин.)

Тема 2. Рекламная коммуникация

• 2.1. Адресант рекламной коммуникации (128мин.)
• 2.2. Адресат рекламной коммуникации (401мин.)
• • 2.2.1. Сегментирование целевой аудитории на основе географических характеристик (16мин.)
  • 2.2.2. Сегментирование целевой аудитории на основе демографических характеристик (128мин.)
  • 2.2.3. Сегментирование целевой аудитории на основе социально-экономических характеристик (80мин.)
  • 2.2.4. Сегментирование целевой аудитории на основе психографических характеристик (80мин.)
  • 2.2.5. Сегментирование целевой аудитории на основе поведенческих характеристик (64мин.)
• 2.3. Объект рекламирования (64мин.)
• 2.4. Канал коммуникации (контекст рекламного носителя) (578мин.)
• • 2.4.1. Контекст печатной рекламы (112мин.)
  • 2.4.2. Контекст наружной рекламы (128мин.)
  • 2.4.3. Контекст радиорекламы (112мин.)
  • 2.4.4. Контекст телевизионной рекламы (145мин.)
  • 2.4.5. Контекст интернет-рекламы (64мин.)
• Вопросы и задания (32мин.)
• Тест:  Рекламная коммуникация (90мин.)

Тема 3. Средства создания рекламного образа

• 3.1. Невербальные средства создания рекламного образа (658мин.)
• • Визуально-графические компоненты рекламного текста (658мин.)
• 3.2. Вербальные средства создания рекламного образа (273мин.)
• • 3.2.1. Фонетические средства создания рекламного образа (32мин.)
  • 3.2.2. Лексические средства создания рекламного образа (128мин.)
  • 3.2.3. Грамматические средства создания рекламного образа (112мин.)
• 3.3. Взаимодействие вербальных и визуальных компонентов в рекламном тексте (369мин.)
• • 3.3.1. Связность вербальных и визуальных компонентов в рекламном тексте на содержательно-языковом уровне (193мин.)
  • 3.3.2. Связь вербальных и визуальных компонентов в рекламном тексте на содержательно-композиционном уровне (177мин.)
• Вопросы и задания (48мин.)
• Тест:  Средства создания рекламного образа (126мин.)

Тема 4. Модель анализа и проектирования рекламного образа

• 4.1. Построение двухмерной модели анализа и проектирования рекламного образа (32мин.)
• 4.2. Технология анализа рекламных текстов на основе модели "Тип - Образ" (193мин.)
• Вопросы и задания (96мин.)
• Тест:  Модель анализа и проектирования рекламного образа (24мин.)

Тема 5. Оптимизация воздействия рекламного образа

• 5.1. Обеспечение потенциала воздействия рекламного образа (48мин.)
• 5.2. Идентификационная привлекательность рекламного персонажа в адресатной рекламе (177мин.)
• 5.3. Использование механизмов прерывания контакта в адресатной рекламе (112мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Оптимизация воздействия рекламного образа (52мин.)

Тема 6. Методика оценки рекламного образа

• 6.1. Методическое обоснование процедуры оценки рекламного образа (80мин.)
• 6.2. Опыт оценки рекламного образа (80мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Методика оценки рекламного образа (14мин.)

Библиографический список

Приложение

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)