Предисловие

Тема 1. Психология PR, рекламы и продвижения

• Базовые понятия (16мин.)
• 1.1. Психология потребителя в PR и рекламе как маркетинговых коммуникациях при продвижении (97мин.)
• 1.2. Общение как контекст и способ психологического влияния в PR и рекламе при продвижении (97мин.)
• • 1.2.1. Межличностное общение в PR как деятельность и активность (97мин.)
• 1.3. Коммуникация и информативная функция PR-общения (81мин.)
• 1.4. Взаимодействие в PR-общении (65мин.)
• 1.5. Восприятие в PR и продвижении (81мин.)
• • 1.5.1. Уровень самосознания и феномены сознания и восприятия адресата воздействия в PR (65мин.)
• 1.6. Эффекты восприятия целевой аудитории PR и продвижения (65мин.)
• 1.7. PR и пропаганда - психологические аспекты (227мин.)
• • 1.7.1. Пропаганда как социально-психологический феномен (65мин.)
  • 1.7.2. Пропаганда и внушение - современный подход (162мин.)
• Вопросы и задания (32мин.)
• Тест:  Психология PR, рекламы и продвижения (50мин.)

Тема 2. Психологическое воздействие в PR и продвижении

• Базовые понятия (16мин.)
• 2.1. Психологическое воздействие в продвижении и PR как маркетинговой коммуникации (65мин.)
• 2.2. Убеждающее и внушающее воздействие в PR-коммуникациях (162мин.)
• 2.3. Информационно-психологическое воздействие на общество и информационные войны как инструмент PR (309мин.)
• • 2.3.1. Информационное направление ведения информационных войн в коммерческой деятельности компаний (32мин.)
  • 2.3.2. Психологическое направление ведения информационных маркетинговых войн в продвижении (146мин.)
• 2.4. Методы и механизмы информационного социально-психологического воздействия в продвижении (406мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Психологическое воздействие в PR и продвижении (26мин.)

Тема 3. Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении

• Базовые понятия (16мин.)
• 3.1. Модели и виды психологического воздействия в продвижении (195мин.)
• 3.2. Техники (группы приемов) психологического влияния в PR (130мин.)
• 3.3. Приемы психологического влияния в PR (97мин.)
• 3.4. Эффекты и результаты воздействия на потребителя при продвижении (195мин.)
• • 3.4.1. Социальные эффекты негативного воздействия в продвижении (65мин.)
  • 3.4.2. Маркетинговые результаты негативного воздействия в продвижении (97мин.)
• 3.5. Технологии и инструментарий PR-коммуникаций при продвижении. Маркетинг внедрения (568мин.)
• • 3.5.1. Маркетинг внедрения и PR в продвижении (16мин.)
  • 3.5.2. Практика маркетинга внедрения в продвижении (162мин.)
  • 3.5.3. Воздействие в маркетинге внедрения - психологические средства и методы (81мин.)
  • 3.5.4. PR-коммуникации в продвижении как технологии внедрения в общественное сознание (97мин.)
• 3.6. Токсичные маркетинговые коммуникации: эффекты негативного психологического воздействия на массовое сознание и выработка критериев оценки степени токсичности (406мин.)
• • 3.6.1. Введение в проблему (32мин.)
  • 3.6.2. Токсичные маркетинговые коммуникации - какова специфика? (16мин.)
  • 3.6.3. Воздействие в маркетинговых коммуникациях с вводом понятия токсичности (32мин.)
  • 3.6.4. Модель воздействия в случае токсичной маркетинговой коммуникации (32мин.)
  • 3.6.5. Эффекты токсичных коммуникаций в маркетинге (16мин.)
  • 3.6.6. Пример из практики малого бизнеса - онлайн-исследование токсичных коммуникаций (32мин.)
  • 3.6.7. Результаты социально-психологического воздействия токсичных коммуникаций (16мин.)
  • 3.6.8. Социально-психологические следствия токсичных коммуникаций в динамике - временной срез (49мин.)
  • 3.6.9. Отдаленные социальные результаты токсичных маркетинговых коммуникаций (16мин.)
  • 3.6.10. Каковы критерии оценки эффективности и эффектов маркетинговой коммуникации? (32мин.)
  • 3.6.11. Подходы к комплексной оценке эффективности коммуникаций (32мин.)
  • 3.6.12. Правило нетоксичности - императив оценки эффектов "эффективной" коммуникации? (16мин.)
  • 3.6.13. Матрица оценки характеристик токсичности основных видов ИМК (32мин.)
  • 3.6.14. Оценка токсичности коммуникации с учетом характера психологического воздействия (49мин.)
  • 3.6.15. Заключение о токсичных коммуникациях в маркетинге (16мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении (54мин.)

Заключение

Практикум по учебной дисциплине "Связи с общественностью" (PR)

Краткий словарь маркетинговых терминов в PR и продвижении

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)