Этот курс и более
11 500 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
4 зачетных единицы
144 академ/часа
8 часов в неделю
Доступно к покупке
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
Документы о прохождении курсов не выдаются. Преподаватели могут повысить квалификацию:
Документы о прохождении курсов не выдаются. Преподаватели могут повысить квалификацию:
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
Автор анализирует рекламную деятельность так, чтобы у студента сформировались системные представления о рекламе: как социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом. В курсе рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы. Для наглядности издание снабжено таблицами, иллюстрациями и примерами из практики. Курс содержит также вопросы для самоконтроля, кейсы и приложение с перечнем основных законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в ряде регионов и стран. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и гуманитарным направлениям и специальностям.
Базовый учебник
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / Реклама и связи с общественностьюДисциплины
Конструирование рекламы ,
Основы рекламы ,
Реклама в коммуникационном процессе ,
Реклама ,
Реклама в социально-культурной сфере ,
Технологии рекламы ,
Теория и практика рекламы ,
Проблемы современной рекламы ,
Современная реклама: проблемы и перспективы ,
Теория рекламы ,
PR-технологии и реклама ,
Реклама и Public Relations ,
Реклама и паблик рилейшнз ,
Реклама и PR ,
Основы рекламы и PR ,
PR и реклама ,
Введение в рекламу ,
Реклама как вид профессиональной деятельности ,
Теория и генезис рекламы ,
Символы в рекламе ,
Реклама в социально-культурной деятельности ,
Особенности языка рекламы ,
Реклама в сфере применения ,
Реклама в отраслях и сферах деятельности ,
Реклама в сфере культуры ,
Зарубежный опыт рекламы ,
Мировой опыт рекламы ,
Теория и практика массовой информации и рекламы ,
Введение в рекламу и PR ,
Реклама: социокультурный контекст ,
Реклама и PR на радио и ТВ ,
Объекты рекламы в городской среде ,
Реклама в социокультурной сфере ,
Профессиональная деятельность в рекламе ,
Технологии и практики современной рекламы ,
Городская реклама ,
Инновации в рекламе ,
Методология и методы исследования в рекламе ,
Современная реклама ,
Мотивация потребителя рекламы
Направления подготовки/Специальности/Профессии
Свернуть
Еще -4
Авторы
Лекции
Федотова Лариса Николаевна
доктор социологических наук, профессор
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Раздел I. РЕКЛАМА В ТРАНСФОРМИ-РУЮЩЕМСЯ МИРЕ
Время прохождения 2386 минут
- Тема 1. Социальные потребности - толчок к появлению рекламы как массового явления (587мин.)
-
- 1.1. Реклама идет за потребителем: справочно-информационное обеспечение территориальной общности (171мин.)
- 1.2. Мануфактуризация производства и потребность в рекламе (76мин.)
- 1.3. Потребитель как историческая категория (152мин.)
- 1.4. Массовые информационные потоки как симбиоз форм и функций массовой коммуникации, связей с общественностью и рекламы (152мин.)
- Вопросы для самоконтроля (19мин.)
- Социальные потребности — толчок к появлению рекламы как массового явления (26мин.)
- Тема 2. Реклама в средствах массовой коммуникации (512мин.)
-
- 2.1. Реклама на телевидении (152мин.)
- 2.2. Реклама на радио (38мин.)
- 2.3. Слово: печатное или произнесенное? (57мин.)
- 2.4. Реклама в газете (76мин.)
- 2.5. Журнальная реклама (38мин.)
- 2.6. Формы присутствия рекламы в СМК (76мин.)
- Вопросы для самоконтроля (19мин.)
- Реклама в средствах массовой коммуникации (24мин.)
- Тема 3. Интернет-реклама (341мин.)
- Тема 4. Реклама в визуальном пространстве города (417мин.)
- Тема 5. Рекламоносители, совмещающие информационное сопровождение товара и его непосредственную презентацию перед потребителем (379мин.)
-
- 5.1. Мерчендайзинг (38мин.)
- 5.2. Место на полке, представление цены (133мин.)
- 5.3. Продвижение (promotion) (114мин.)
- 5.4. Событийный (event) маркетинг (57мин.)
- Вопросы для самоконтроля (38мин.)
- Рекламоносители, совмещающие информационное сопровождение товара и его непосредственную презентацию перед потребителем (28мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел II. РЕКЛАМА: СФЕРА ПРОИЗВОДСТВА И РАЗМЕЩЕНИЯ
Время прохождения 2753 минуты
- Тема 6. Реклама в системе маркетинга (891мин.)
- Тема 7. Особенности увещевания в рекламе (531мин.)
- Тема 8. Рекламное агентство: место в рекламной деятельности (663мин.)
-
- 8.1. Субъекты рекламной деятельности (76мин.)
- 8.2. Основные процессы деятельности РА (95мин.)
- 8.3. Основные услуги медийных рекламных агентств (38мин.)
- 8.4. Творческий процесс в рекламном агентстве (19мин.)
- 8.5. Разработка идеи (114мин.)
- 8.6. Создание рекламного сообщения (208мин.)
- 8.7. Специфика визуальной рекламы (76мин.)
- 8.8. Заключительные этапы работы над рекламным сообщением (38мин.)
- Вопросы для самоконтроля (19мин.)
- Рекламное агентство: место в рекламной деятельности (14мин.)
- Тема 9. Стратегия и тактика размещения рекламы (568мин.)
-
- 9.1. Факторы стратегии (189мин.)
- 9.2. Факторы тактики (208мин.)
- 9.3. Проблемы российских структур по измерению аудитории радио и телевидения (19мин.)
- 9.4. Проблемы выборки (57мин.)
- 9.5. Измерения аудитории в нашей стране в исторической ретроспективе (38мин.)
- 9.6. Основные понятия и показатели, применяемые в медиапланировании (38мин.)
- Вопросы для самоконтроля (19мин.)
- Стратегия и тактика размещения рекламы (14мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел III. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ: ЗОНЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Время прохождения 1973 минуты
- Тема 10. Интересы общества в рекламной коммуникации (758мин.)
- Тема 11. Способы регуляции рекламной деятельности (663мин.)
- Тема 12. Реклама в контексте глобализации (474мин.)
-
- 12.1. Влияние интернационализации рынков на рекламу (76мин.)
- 12.2. Отношение к рекламе "другой страны" (133мин.)
- 12.3. Интернациональная реклама как межкультурная коммуникация (76мин.)
- 12.4. Брендинг территорий - задача на вырост (171мин.)
- Вопросы для самоконтроля (19мин.)
- Реклама в контексте глобализации (12мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Раздел IV. ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ
Время прохождения 1303 минуты
- Тема 13. Цели исследований (360мин.)
- Тема 14. Методы исследований (872мин.)
-
- 14.1. Статистические методы (114мин.)
- 14.2. Массовые опросы (152мин.)
- 14.3. Краудсорсинг (19мин.)
- 14.4. Использование качественных методов при исследовании рекламы (322мин.)
- 14.5. Примеры агрегации методов исследования (76мин.)
- 14.6. Тестирование рекламы (133мин.)
- 14.7. Исследования рекламы в Интернете (38мин.)
- Вопросы для самоконтроля (19мин.)
- Методы исследований (22мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Новые издания по дисциплине "Реклама" и смежным дисциплинам
Время прохождения 57 минут
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции456
Тесты14
Поделиться курсом
Подписка от 475 ₽/мес.
Курсы по теме:
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
Используют:
0
учебных заведений
0
преподавателей
0
студентов
Используют:
92
учебных заведения
28
преподавателей
89
студентов
Попробуйте личную
подписку от 475 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
Образовательная платформа Юрайт - это цифровой контент, сервисы, данные для университетов и колледжей.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 216.73.216.147
Репутация и технологическое лидерство в цифровом образовании
Приглашаем на XVIII Зимнюю школу преподавателя 26-30 января 2026 г. Скидка до 1 декабря на платные форматы: получите УПК на 72 и 108 ч.!
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
| Название | Цена | Заказать |