Предисловие

Раздел 1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

• Тема 1. История возникновения рекламы (166мин.)
• • 1.1. История возникновения международной рекламы (92мин.)
  • 1.2. История возникновения российской рекламы (74мин.)
  • История возникновения рекламы (20мин.)
• Тема 2. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинга (609мин.)
• • 2.1. Основные понятия в рекламе (111мин.)
  • 2.2. Реклама и общество (92мин.)
  • 2.3. Место рекламы в системе маркетинга (111мин.)
  • 2.4. Реклама как процесс (295мин.)
  • Понятие рекламы и ее место в системе маркетинга (26мин.)
• Тема 3. Регулирование рекламной деятельности (258мин.)
• • 3.1. Международное регулирование рекламы (55мин.)
  • 3.2. Регулирование рекламной деятельности в России (203мин.)
  • Регулирование рекламной деятельности (14мин.)
• Тема 4. Современные направления развития рекламы (665мин.)
• • 4.1. Влияние финансово-экономических кризисов на развитие рекламы в России (129мин.)
  • 4.2. Особенности современного развития рекламы (166мин.)
  • 4.3. Развитие российского рекламного рынка (37мин.)
  • 4.4. Развитие отдельных средств распространения рекламы (332мин.)
  • Современные направления развития рекламы (18мин.)

Раздел 2. ВИДЫ И СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

• Тема 5. Виды рекламы (646мин.)
• • 5.1. Классификация видов рекламы (92мин.)
  • 5.2. Отдельные виды рекламы (554мин.)
  • Виды рекламы (20мин.)
• Тема 6. Средства распространения рекламы (1791мин.)
• • 6.1. Общие понятия о средствах распространения рекламы (111мин.)
  • 6.2. Характеристика основных средств распространения рекламы (1569мин.)
  • 6.3. Особенности использования public relations (PR) (111мин.)
  • Средства распространения рекламы (32мин.)

Раздел 3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ

• Тема 7. Психология потребительского воздействия рекламы (351мин.)
• • 7.1. Взаимодействие рекламы и психологии (74мин.)
  • 7.2. Мотивы потребительского поведения (277мин.)
  • Психология потребительского воздействия рекламы (24мин.)
• Глава 8. Суггестия в рекламной практике (111мин.)
• • 8.1. Понятие суггестии в рекламе (74мин.)
  • 8.2. Создание фирменного стиля (37мин.)
  • Суггестия в рекламной практике (18мин.)
• Глава 9. Психология цвета и формы в рекламе (203мин.)
• • 9.1. Психология цвета (148мин.)
  • 9.2. Психология формы (55мин.)
  • Психология цвета и формы в рекламе (14мин.)

Раздел 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

• Тема 10. Организация деятельности рекламных служб (314мин.)
• • 10.1. Современные тенденции деятельности рекламных агентств (55мин.)
  • 10.2. Понятие деятельности рекламных агентств (111мин.)
  • 10.3. Особенности организации деятельности рекламных агентств в России (37мин.)
  • 10.4. Специфика управления рекламной деятельностью (74мин.)
  • 10.5. Деятельность рекламных агентств в Интернете (37мин.)
  • Организация деятельности рекламных служб (30мин.)
• Тема 11. Планирование рекламной кампании (406мин.)
• • 11.1. Программа планирования рекламы (295мин.)
  • 11.2. Методы и способы оценки эффективности рекламы (74мин.)
  • 11.3. Особенности оценки эффективности российской рекламы (37мин.)
  • Планирование рекламной кампании (28мин.)

Литература

ПРИЛОЖЕНИЯ

• Приложение 1. Предыстория российской профессиональной (агентской) рекламы в датах (74мин.)
• Приложение 2. Образец клиентского договора (55мин.)
• Приложение 3. Основные рекламные структуры (ассоциации, гильдии, советы, академии, союзы), действующие в России (37мин.)

Глоссарий

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)