Предисловие

Глава 1. Маркетинг - концепция управления рынком

• 1.1. Понятие маркетинга. Концепции управления маркетингом (67мин.)
• 1.2. Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях (45мин.)
• Практикум (134мин.)
• Тест:  Маркетинг — концепция управления рынком (10мин.)

Глава 2. Стратегии маркетинга на уровне корпораций

• 2.1. Основные подходы к формированию корпоративных стратегий (90мин.)
• 2.2. Корпоративные стратегии роста (157мин.)
• 2.3. Конкурентные стратегии (381мин.)
• • 2.3.1. Понятие конкуренции и ее виды (90мин.)
  • 2.3.2. Конкурентные силы (201мин.)
  • 2.3.3. Основные характеристики конкурентных стратегий (90мин.)
• 2.4. Маркетинговая информационная система поддержки стратегических решений (МИС ПСР) (112мин.)
• Практикум (157мин.)
• Тест:  Стратегии маркетинга на уровне корпораций (30мин.)

Глава 3. Функциональные стратегии маркетинга

• 3.1. Сегментирование рынка (179мин.)
• 3.2. Выбор целевых рынков. Стратегии охвата (90мин.)
• 3.3. Стратегии позиционирования (67мин.)
• Практикум (224мин.)
• Тест:  Функциональные стратегии маркетинга (22мин.)

Глава 4. Инструментальные стратегии маркетинга

• 4.1. Товар - инструмент комплекса маркетинга (448мин.)
• • 4.1.1. Этапы разработки нового товара (134мин.)
  • 4.1.2. Стратегии маркетинга жизненного цикла товара (67мин.)
  • 4.1.3. Ассортиментная стратегия предприятия (45мин.)
  • 4.1.4. Марочная стратегия. Брендинг (134мин.)
• Практикум (90мин.)
• 4.2. Цена - инструмент маркетинга (134мин.)
• • 4.2.1. Задачи ценообразования (67мин.)
  • 4.2.2. Разработка перспективной ценовой политики фирмы (67мин.)
• Практикум (134мин.)
• Тест:  Инструментальные стратегии маркетинга (28мин.)

Глава 5. Продвижение и распределение товаров

• 5.1. Продвижение товаров и услуг на рынке (425мин.)
• • 5.1.1. Реклама (313мин.)
  • 5.1.2. Стимулирование продаж (45мин.)
  • 5.1.3. Связи с общественностью (PR) (67мин.)
• Практикум (90мин.)
• 5.2. Распределение товаров (269мин.)
• • 5.2.1. Формирование каналов распределения. Стратегии охвата рынка (134мин.)
  • 5.2.2. Организационные формы каналов распределения (90мин.)
  • 5.2.3. Прямой маркетинг (45мин.)
• Практикум (179мин.)
• Тест:  Продвижение и распределение товаров (30мин.)

Глава 6. Стратегии регионального развития

• 6.1. Основные подходы к формированию региональных стратегий маркетинга (67мин.)
• 6.2. Маркетинговые решения для информационной поддержки разработки стратегий регионов (90мин.)
• Практикум (224мин.)
• Тест:  Стратегии регионального развития (20мин.)

Список рекомендуемой литературы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (46мин.)