Предисловие

Введение

• А. Место PR как системной маркетинговой коммуникации в продвижении (99мин.)
• • Связи с общественностью (PR) и маркетинговые коммуникации (33мин.)
  • Управление продвижением в маркетинге и маркетинговые коммуникации (33мин.)
  • Система маркетинговых коммуникаций в бизнесе и продвижение (33мин.)
• Б. Эволюция PR: возникновение, история, развитие (280мин.)
• • Возникновение PR (33мин.)
  • История PR (16мин.)
  • Зарождение PR в России (165мин.)
  • Развитие PR и продвижения (66мин.)

Тема 1. Общая характеристика PR и продвижения

• Базовые понятия (16мин.)
• 1.1. Понятие PR, его цели и задачи (49мин.)
• • 1.1.1. Классическое определение PR (16мин.)
  • 1.1.2. Цели и задачи PR-деятельности и продвижения (16мин.)
• 1.2. Маркетинговые коммуникации и место PR в продвижении (264мин.)
• • 1.2.1. Модели PR-коммуникации в рамках продвижения (49мин.)
  • 1.2.2. Формирование комплекса продвижения и его инструменты (49мин.)
  • 1.2.3. Маркетинговые коммуникационные сообщения и инструменты продвижения (165мин.)
• 1.3. Реклама, пропаганда и PR (66мин.)
• • 1.3.1. Отличия PR от рекламы и пропаганды (33мин.)
  • 1.3.2. Паблисити (16мин.)
• 1.4. Модель кампании PR-деятельности (66мин.)
• 1.5. Службы продвижения и PR-агентства (33мин.)
• 1.6. Специфика PR-подразделений и службы продвижения в компаниях (99мин.)
• 1.7. Законодательные ограничения PR-деятельности и рекламы (49мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Общая характеристика PR и продвижения (34мин.)

Тема 2. Целевая аудитория PR и продвижения

• Базовые понятия (16мин.)
• 2.1. Общественные отношения и PR (33мин.)
• 2.2. Общественность и общественное мнение в PR и продвижении (99мин.)
• • 2.2.1. Особенности общественного мнения (49мин.)
  • 2.2.2. Приоритетные группы общественности (16мин.)
• 2.3. Сегментирование целевой аудитории PR и продвижения (165мин.)
• • 2.3.1. Роль понимания психологических причин поведения потребителей в PR и продвижении (82мин.)
• 2.4. Целевая аудитория продвижения и лидеры мнений (33мин.)
• 2.5. Психологические аспекты работы с лидерами мнений в PR (99мин.)
• • 2.5.1. Отличительные поведенческие особенности лидеров мнений (33мин.)
  • 2.5.2. Социально-психологический профиль лидеров мнений (16мин.)
  • 2.5.3. Распространение влияния лидеров мнений на общественность (49мин.)
  • 2.5.4. Новые российские исследования специфики и роли лидеров мнений (16мин.)
• 2.6. Эффекты массовой коммуникации в PR и продвижении (165мин.)
• • 2.6.1. Периодизация и типология исследований эффектов воздействия СМИ (82мин.)
  • 2.6.2. СМИ: установление пунктов "повестки дня" (66мин.)
• 2.7. Психологические аспекты PR-работы с целевой аудиторией (66мин.)
• • 2.7.1. Исследование аудитории (33мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Целевая аудитория PR и продвижения (26мин.)

Тема 3. Взаимоотношения с рынками и СМИ, PR-сообщение

• Базовые понятия (16мин.)
• 3.1. Взаимоотношения компании и рынков (99мин.)
• 3.2. Взаимоотношения со СМИ и продвижение (115мин.)
• • 3.2.1. Медиапланирование (82мин.)
• 3.3. Стратегии сообщения и формы PR-сообщения при продвижении (132мин.)
• • 3.3.1. Структура PR-сообщения (16мин.)
  • 3.3.2. Юмор как способ воздействия в PR-сообщении (82мин.)
• 3.4. Каналы распространения PR-сообщения (66мин.)
• • 3.4.1. Запланированные PR-сообщения и каналы их распространения (33мин.)
  • 3.4.2. Незапланированные PR-сообщения (16мин.)
• 3.5. Специфика восприятия PR-сообщения и барьеры PR-коммуникации (66мин.)
• • 3.5.1. Психологические барьеры PR-коммуникации и восприятия PR-сообщения (49мин.)
• 3.6. Взаимодействие со СМИ и подготовка PR-материалов (49мин.)
• • 3.6.1. Материалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятий (16мин.)
  • 3.6.2. Материалы для СМИ: основные виды и формы, специфика (33мин.)
• 3.7. Интервью-диалог и беседа в общении с представителями СМИ (49мин.)
• 3.8. Формы PR-материалов. Текстовые и нетекстовые материалы (82мин.)
• • 3.8.1. Текстовые материалы в PR (49мин.)
  • 3.8.2. Нетекстовые PR-материалы (33мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Взаимоотношения с рынками и СМИ, PR-сообщение (30мин.)

Тема 4. Организация и проведение мероприятий PR и продвижения

• Базовые понятия (16мин.)
• 4.1. Пресс-конференция и брифинг (49мин.)
• • 4.1.1. Брифинг для СМИ (16мин.)
  • 4.1.2. Правила проведения пресс-конференций и брифингов (16мин.)
• 4.2. Презентация (115мин.)
• • 4.2.1. Создание и сопровождение презентаций - технические аспекты (82мин.)
• 4.3. Пресс-тур (49мин.)
• 4.4. Прием (49мин.)
• 4.5. День открытых дверей, круглый стол и дискуссия (33мин.)
• 4.6. Выставка (115мин.)
• • 4.6.1. Правила результативного участия в выставке (66мин.)
• 4.7. Специальные события (66мин.)
• • 4.7.1. Спонсорство спецсобытий и мероприятий (33мин.)
• 4.8. Спонсорство (66мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Организация и проведение мероприятий PR и продвижения (24мин.)

Тема 5. Планирование и организация PR-кампании

• Базовые понятия (16мин.)
• 5.1. Основные этапы планирования PR-кампании (82мин.)
• • 5.1.1. Виды планов PR-кампании (66мин.)
• 5.2. Подготовка PR-кампании. Брифинг для PR-агентства (198мин.)
• • 5.2.1. Клиентский бриф (148мин.)
  • 5.2.2. Творческий бриф (33мин.)
• 5.3. Оценка эффективности PR-кампании (132мин.)
• • 5.3.1. Технологии оценки эффективности PR-деятельности компаний (66мин.)
• 5.4. PR-кампания и продвижение в Интернете (264мин.)
• • 5.4.1. Характеристики Интернета как среды PR-коммуникаций (33мин.)
  • 5.4.2. Технологии развития PR-коммуникаций в среде Интернета (82мин.)
  • 5.4.3. Оптимальные средства продвижения в Интернете (66мин.)
  • 5.4.4. Продвижение в Интернет и социальные медиа (33мин.)
• 5.5. Современные технологии PR-кампаний и продвижения - практика и перспективы (297мин.)
• • 5.5.1. Сенсорный маркетинг в продвижении (16мин.)
  • 5.5.2. Провокационный маркетинг в продвижении (49мин.)
  • 5.5.3. Рrоduct placement в продвижении (66мин.)
  • 5.5.4. Experiential marketing в продвижении (16мин.)
  • 5.5.5. Вирусный маркетинг в продвижении (115мин.)
• Вопросы и задания (16мин.)
• Тест:  Планирование и организация PR‑кампании (24мин.)

Литература

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)