Введение

Раздел 1. Маркетинг как философия современного бизнеса

• Тема 1. Современный маркетинг и его роль в реализации основных функций управления бизнесом (379мин.)
• • 1. Эволюция взглядов на теорию рыночной экономики (57мин.)
  • 2. Роль маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на этапах его становления (322мин.)
  • Современный маркетинг и его роль в реализации основных функций управления бизнесом (10мин.)
• Тема 2. Факторы, определяющие новые тенденции в развитии маркетинга в России (189мин.)
• • 1. Становление современной концепции маркетинга в России (19мин.)
  • 2. Маркетинговая концепция, ориентированная на потребителя (57мин.)
  • 3. Интеграционные процессы в маркетинге (76мин.)
  • 4. Покупательское восприятие как основная идея современного подхода в маркетинге (38мин.)
  • Факторы, определяющие новые тенденции в развитии маркетинга в России (10мин.)
• Тема 3. Роль современных концепций маркетинга в выборе стратегических и оперативных целей функционирования организации (587мин.)
• • 1. Современные теоретические подходы к формированию инструментария маркетинга (57мин.)
  • 2. Латеральный маркетинг как механизм реализации креативных идей (76мин.)
  • 3. Инновационная концепция маркетинга, адаптированная к новой рыночной среде (95мин.)
  • 4. Роль социально-этичного маркетинга в гармонизации интересов общества и его граждан (95мин.)
  • 5. Прогнозирование эффективности социально-этичной концепции маркетинга (189мин.)
  • 6. Холистический маркетинг и его принципы (76мин.)
  • Роль современных концепций маркетинга в выборе стратегических и оперативных целей функционирования организации (20мин.)
• Тема 4. Потребности и спрос - основные идеи маркетинга (189мин.)
• • 1. Динамика потребностей на современном этапе и их влияние на выбор маркетинговых стратегий (57мин.)
  • 2. Роль маркетинга в преодолении кризиса потребления как причины мировой экономической рецессии (133мин.)
  • Потребности и спрос — основные идеи маркетинга (12мин.)
• Тема 5. Маркетинговая составляющая в стратегическом планировании хозяйственной деятельности компаний (189мин.)
• • 1. Современные рыночные стратегии и их значение для реализации перспективных маркетинговых планов фирм (57мин.)
  • 2. Стратегия коммерциализации и маркетинга инноваций (133мин.)
  • Маркетинговая составляющая в стратегическом планировании хозяйственной деятельности компаний (12мин.)

Раздел 2. Современные тенденции в разработке комплекса маркетинга

• Тема 6. Выбор и оценка товарных стратегий бизнеса (493мин.)
• • 1. Базовые характеристики современного товара и добавленная стоимость (57мин.)
  • 2. Современные тенденции изменения этапов ЖЦТ (19мин.)
  • 3. Формирование продуктовой политики с учетом актуальных тенденций в развитии макро- и микросреды (246мин.)
  • 4. Инновационные методы разработки и реализации продуктовой политики (38мин.)
  • 5. Процессы оценки и обеспечения конкурентоспособности инновационной продукции (133мин.)
  • Выбор и оценка товарных стратегий бизнеса (10мин.)
• Тема 7. Инновации в разработке распределительной и сбытовой политики маркетинга (208мин.)
• • 1. Актуальные задачи распределительной и сбытовой деятельности (76мин.)
  • 2. Современные тенденции в стратегии и тактике построения дистрибутивной (распределительной) сети (19мин.)
  • 3. Правила построения эффективной дистрибьюторами сети (57мин.)
  • 4. Методы оптимизации затрат в товародвижении (57мин.)
  • Инновации в разработке распределительной и сбытовой политики маркетинга (14мин.)
• Тема 8. Проблемы ценообразования в современном бизнесе (152мин.)
• • 1. Коммерческое ценообразование и выбор ценовой политики фирмы в условиях развивающихся рыночных отношений (19мин.)
  • 2. Современные методы коммерческого ценообразования (95мин.)
  • 3. Ценообразование на основе калькуляционного выравнивания (38мин.)
  • Проблемы ценообразования в современном бизнесе (10мин.)
• Тема 9. Современные маркетинговые коммуникации (625мин.)
• • 1. Формы и методы продвижения на рынок товаров и услуг в условиях глобализации мировой экономики (189мин.)
  • 2. Планирование и разработка программ продвижения товаров и услуг на российский рынок (76мин.)
  • 3. Методы оценки эффективности программы маркетинговых коммуникаций (360мин.)
  • Современные маркетинговые коммуникации (18мин.)

Раздел 3. Актуальные тенденции организации корпоративной маркетинговой деятельности

• Тема 10. Виды маркетинговых структур в современных коммерческих организациях (549мин.)
• • 1. Принципы построения организационных структур управления маркетингом (95мин.)
  • 2. Интегрированная система управления маркетингом (133мин.)
  • 3. Коммерциализация наукоемкого бизнеса на основе современных концепций маркетинга (322мин.)
  • Виды маркетинговых структур в современных коммерческих организациях (10мин.)

Заключение

Литература

Новые издания по дисциплине "Управление маркетингом" и смежным дисциплинам

Приложение 1. Практические упражнения для усвоения материала книги

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (52мин.)