Вебинар:
Маркетинг
-
Скопировать в буфер библиографическое описание
Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 495 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-12516-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/518996 (дата обращения: 23.09.2023).
- Добавить в избранное
- Курс с экзаменом
Страниц
495
Обложка
Твердая
Гриф
Гриф УМО СПО
ISBN
978-5-534-12516-0
Библиографическое описание
Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 495 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-12516-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/518996 (дата обращения: 23.09.2023).
Серия
Тематика/подтематика
Дисциплины
Цель данного учебника дать представление об основах маркетинга, составе задач и их решениях, показать особенности философии рыночного участия для достижения намеченных результатов коммерции. Представлены концепции управления, принципы и функции маркетинга, товарная политика в маркетинге, система дистрибуции, основы успешного позиционирования и многое другое. После каждой главы есть выводы, контрольные вопросы и тесты. Основные положения учебника помогут специалисту добиться намеченных результатов в бизнесе, занять прочное положение в целевом сегменте сбыта и сделать существенный вклад в национальную экономику страны.
- Предисловие
-
Раздел I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
- Глава 1. Рынок — социально-экономическая основа маркетинга, рыночная среда и функции маркетинга
- Глава 2. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга
- Глава 3. Сегментация рынка и позиционирование товаров на рынке
- Глава 4. Формирование товарной политики
- Глава 5. Маркетинговые исследования товарного рынка
- Глава 6. Организационные структуры маркетинга на предприятиях
-
Раздел II. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
- Глава 7. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- Глава 8. Реклама как форма активного продвижения товара
- Глава 9. Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге
- Глава 10. Стимулирование сбыта и продаж
-
Глава 11. Оценка качества и эффективности маркетинговых коммуникаций
- 11.1. Комплексная модель оценки эффективности интегрированных коммуникаций
- 11.2. Оценочные способы определения экономической эффективности рекламы
- 11.3. Расчет экономической эффективности стимулирования продажи товаров
- 11.4. Определение коммуникативной эффективности рекламы и паблик рилейшнз
- Выводы
- Контрольные вопросы
- Тесты
-
Раздел III. МАРКЕТИНГ ТОРГОВЛИ
- Глава 12. Концепция маркетинга в торговле
- Глава 13. Концептуальная модель совершенствования организационно-качественных параметров маркетинга сферы торговли услугами
-
Глава 14. Маркетинг розничной торговли
- 14.1. Классификационные признаки розничной торговли. Этапы маркетинга в системе розничной торговли
- 14.2. Способы и формы осуществления торговой деятельности (торговли). Виды торговых объектов
- 14.3. Сетевая розничная торговля
- 14.4. Практика организации сетевого ритейлинга в России
- 14.5. Характеристика предприятий розничной торговли
- Выводы
- Контрольные вопросы
- Тесты
- Глава 15. Контроль в маркетинге торговли
- Раздел IV. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА КОММЕРЦИИ
- Ответы на тесты
- Литература и интернет-сайты
1.2. Маркетинг как рыночная концепция управления
7.2. Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями
7.3. Средства информации в маркетинговых коммуникациях
8.3. Виды и средства распространения рекламы
9.2. Планирование организации связей с общественностью
9.3. Формы деловых коммуникаций паблик рилейшнз
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 1. Рынок — социально-экономическая основа маркетинга, рыночная среда и функции маркетинга
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 2. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 3. Сегментация рынка и позиционирование товаров на рынке
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 4. Формирование товарной политики
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 5. Маркетинговые исследования товарного рынка
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 6. Организационные структуры маркетинга на предприятиях
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 7. Комплекс маркетинговых коммуникаций
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 8. Реклама как форма активного продвижения товара
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 9. Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 10. Стимулирование сбыта и продаж
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 11. Оценка качества и эффективности маркетинговых коммуникаций
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 12. Концепция маркетинга в торговле
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 13. Концептуальная модель совершенствования организационно-качественных параметров маркетинга сферы торговли услугами
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 14. Маркетинг розничной торговли
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 15. Контроль в маркетинге торговли
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 16. Концепция маркетинга в коммерческой деятельности
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 17. Коммерция сферы материального производства
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 24 апреля
Глава 18. Внутрифирменное планирование
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
