Повышаем образовательный уровень в России

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Национальный исследовательский университет «МИЭТ» (г. Москва-Зеленоград)

Авторы книги: Короткова Т. Л.
Все авторы
Короткова Татьяна Леонидовна
Короткова Татьяна Леонидовна

доктор экономических наук, профессор, почетный работник высшего профессионального образования РФ

Свернуть список авторов
Тематика / Подтематика:
Год издания:
2019
К-во страниц:
256
Тип обложки:
Переплет
ISBN:
978-5-534-07859-6
Издательство:
М.:Издательство Юрайт
Аннотация:
Маркетинг инноваций эффективный рыночный механизм, способствующий выведению на рынок и распространению наукоемкой продукции, а также формированию и стимулированию спроса на инновации. Основная миссия маркетинга инноваций помочь компаниям-новаторам преодолеть стереотипы и шаблоны поведения на рынке и перейти к реализации наступательной маркетинговой стратегии. С этой целью и был написан данный учебник. В нем рассматриваются особенности инновационного бизнеса высокотехнологичной продукции, основы концепции маркетинга инноваций и его современный механизм в отраслях высоких технологий, а также тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий, анализируются маркетинговые инструменты разработки и внедрения инноваций в технологичных отраслях, описаны методы определения эффективности маркетинговой деятельности, а также формы организации маркетинга в инновационной компании. Для повторения и закрепления изученного материала даны тестовые задания к каждой главе.

Короткова, Т. Л.   Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 256 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-07859-6.