Повышаем образовательный уровень в России

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Национальный исследовательский университет «МИЭТ» (г. Москва-Зеленоград)

Авторы книги: Короткова Т. Л.
Все авторы
Короткова Татьяна Леонидовна
Короткова Татьяна Леонидовна

доктор экономических наук, профессор, почетный работник высшего профессионального образования РФ

Свернуть список авторов
Тематика / Подтематика:
Год издания:
2019
К-во страниц:
242
Тип обложки:
Переплет
ISBN:
978-5-534-08200-5
Издательство:
М.:Издательство Юрайт
Аннотация:
Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга.

Короткова, Т. Л.   Управление маркетингом : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 242 с. — (Университеты России). — ISBN 978-5-534-08200-5.