Оглавление

Авторский коллектив

Предисловие

Глава 1. Основные понятия в маркетинге территорий

• 1.1. Предпосылки использования маркетинга в региональном управлении (32мин.)
• 1.2. Сущность территориального маркетинга (49мин.)
• 1.3. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы (65мин.)
• 1.4. Региональный маркетинг как составная часть региональной политики (81мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (32мин.)
• Тест:  Основные понятия в маркетинге территорий (32мин.)

Глава 2. Территориальный подход к изучению рыночной среды

• 2.1. Особенности территориального деления: страна, регион, город, пригород, сельская местность (276мин.)
• 2.2. Понятие рынка и особенности его изучения при территориальном делении (49мин.)
• 2.3. Маркетинговая среда территории (114мин.)
• 2.4. Оценка конкурентной среды территории (179мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (49мин.)
• Тест:  Территориальный подход к изучению рыночной среды (68мин.)

Глава 3. Сегментирование рынка и позиционирование территории

• 3.1. Сегментирование рынка (97мин.)
• 3.2. Концепция позиционирования территории (114мин.)
• 3.3. Система бенчмаркинга как основа успешного позиционирования на рынке (49мин.)
• 3.4. Стратегия позиционирования территории (49мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (32мин.)
• Тест:  Сегментирование рынка и позиционирование территории (38мин.)

Глава 4. Региональные исследования в маркетинге территорий

• 4.1. Методология региональных исследований (81мин.)
• 4.2. Этапы проведения региональных исследований (97мин.)
• 4.3. Разработка региональной ассортиментной матрицы и ценовой мониторинг территории (114мин.)
• 4.4. Построение карты регионального рынка продаж и схемы распределения продукции по сбытовым каналам (49мин.)
• 4.5. Типология и анализ потребителей на региональном рынке (49мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (32мин.)
• Тест:  Региональные исследования в маркетинге территорий (42мин.)

Глава 5. Территориальный маркетинг как элемент институциональной инфраструктуры и фактор регионального управления

• 5.1. Проблемы конкурентного окружения территории, факторы конкурентоспособности (130мин.)
• 5.2. Роль маркетинга в институциональном управления территорией (97мин.)
• 5.3. Маркетинг в программном развитии российских территорий (114мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (49мин.)
• Тест:  Территориальный маркетинг как элемент институциональной инфраструктуры и фактор регионального управления (22мин.)

Глава 6. Формирование брендинговой политики территории

• 6.1. Брендинг территорий: цели, задачи, подходы к формированию (130мин.)
• 6.2. Практические примеры формирования брендинга территории (81мин.)
• 6.3. Экономические предпосылки к развитию брендинга территорий (81мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (114мин.)
• Тест:  Формирование брендинговой политики территории (30мин.)

Глава 7. Финансово-экономическое обеспечение логистической системы территориального маркетинга

• 7.1. Логистическая система территориального маркетинга (65мин.)
• 7.2. Учет территориального фактора при планировании финансово-экономического обеспечения логистической системы (81мин.)
• 7.3. Модернизация территориальной логистической системы в современных условиях (114мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (49мин.)
• Тест:  Финансово-экономическое обеспечение логистической системы территориального маркетинга (34мин.)

Глава 8. Маркетинговые коммуникации в продвижении территории

• 8.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций (114мин.)
• 8.2. Инструменты продвижения территориального продукта (97мин.)
• 8.3. Современное состояние государственного PR России (244мин.)
• 8.4. Примеры продвижения региональных продуктов (97мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (32мин.)
• Тест:  Маркетинговые коммуникации в продвижении территории (32мин.)

Глава 9. Инвестиционный маркетинг территорий в условиях интеграционных процессов

• 9.1. Инвестиционный маркетинг как концепция управления территорией (81мин.)
• 9.2. Маркетинговые исследования и оценка региональной емкости рынка (211мин.)
• 9.3. Инвестиционная инфраструктура управления территорией (114мин.)
• Выводы (16мин.)
• Практикум (32мин.)
• Тест:  Глава 9. Инвестиционный маркетинг территорий в условиях интеграционных процессов (26мин.)

Список рекомендуемой литературы

Приложение 1. Разнообразие видов рынков

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)