Предисловие

Глава 1. Теоретические аспекты технологии брендинга

• 1.1. Основные определения брендинга (308мин.)
• 1.2. Маркетинговая классификация брендов (82мин.)
• 1.3. Основные модели брендинга и их характеристика (123мин.)
• 1.4. Коммерческие бренды и проблемы странового брендинга (164мин.)
• Упражнения (62мин.)
• Тест:  Теоретические аспекты технологии брендинга (76мин.)

Глава 2. Маркетинговые исследования в брендинге

• 2.1. Понятие, виды и методы маркетинговых исследований (205мин.)
• 2.2. Маркетинговые исследования бренда (62мин.)
• 2.3. Маркетинговые исследования имиджа бренда (82мин.)
• Упражнения (21мин.)
• Тест:  Маркетинговые исследования в брендинге (22мин.)

Глава 3. Подготовительная стадия брендинга

• 3.1. Психографическое и поведенческое сегментирование потребителей в брендинге (164мин.)
• 3.2. Позиционирование бренда на рынке (103мин.)
• 3.3. Способы корректировки существующего бренда (226мин.)
• Упражнения (62мин.)
• Тест:  Подготовительная стадия брендинга (38мин.)

Глава 4. Проективная стадия брендинга

• 4.1. Система идентичности бренда: его сущность, стержневая и расширенная идентичность (41мин.)
• 4.2. Атрибуты бренда и их основные характеристики (82мин.)
• 4.3. Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) бренда (62мин.)
• 4.4. История разработки идентификаторов глобальных брендов ХХ века (144мин.)
• 4.5. Идентификаторы бренда: трудности перевода (41мин.)
• 4.6. Влияние культурного фактора макросреды на формирование бренд-нейма на отечественном рынке. Стратегии выхода компании на международный рынок (226мин.)
• 4.7. Слоган и этапы его разработки (103мин.)
• 4.8. Логотип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаков (144мин.)
• 4.9. Трансформация товарных знаков известных компаний (493мин.)
• 4.10. Шрифт и цвет как атрибуты бренда (226мин.)
• 4.11. Личность бренда и его основные составляющие (41мин.)
• Упражнения (41мин.)
• Тест:  Проективная стадия брендинга (108мин.)

Глава 5. Правовые основы бренда

• 5.1. Система охраны товарных марок в Европе (62мин.)
• 5.2. Система охраны товарных знаков в США (62мин.)
• 5.3. Правовые основания охраны бренда (41мин.)
• 5.4. Этапы регистрации торгового знака (41мин.)
• 5.5. Ответственность за незаконное использование товарного знака (144мин.)
• Упражнения (41мин.)
• Тест:  Глава 5. Правовые основы бренда (24мин.)

Глава 6. Основные подходы к разработке портфеля брендов компании

• 6.1. Понятие «архитектура бренда» (144мин.)
• 6.2. Основные модели построения архитектуры брендов (267мин.)
• 6.3. Каннибализм в портфеле брендов компании: основные причины и способы его предотвращения (41мин.)
• Упражнение (41мин.)
• Тест:  Основные подходы к разработке портфеля брендов компании (34мин.)

Глава 7. Управление лояльностью к бренду

• 7.1. Потребительская лояльность: основные определения, типы и модели (226мин.)
• 7.2. Основные классификации программ лояльности (82мин.)
• 7.3. Эволюция маркетинга лояльности (226мин.)
• 7.4. Основные компоненты программы лояльности и процесс ее организации (164мин.)
• 7.5. Антилояльность: понятие, уровни и способы управления ею (103мин.)
• Упражнение (62мин.)
• Тест:  Глава 7. Управление лояльностью к бренду (32мин.)

Глава 8. Интегрированный брендинг

• 8.1. Сущность интегрированного брендинга (205мин.)
• 8.2. PR-технологии (62мин.)
• 8.3. Аудит бренда (82мин.)
• Упражнения (41мин.)
• Тест:  Интегрированный брендинг (28мин.)

Глава 9. Марочный капитал

• 9.1. Капитал бренда: понятие, составляющие, преимущества (41мин.)
• 9.2. Способы оценки бренда (308мин.)
• 9.3. Проблемы оценки стоимости бренда (185мин.)
• 9.4. Лизинг, франчайзинг и лицензионные соглашения (62мин.)
• Упражнения (21мин.)
• Тест:  Марочный капитал (26мин.)

Глава 10. Продвижение брендов и управление ими в условиях глобализации

• 10.1. Особенности брендинга в развитых странах (185мин.)
• 10.2. Использование технологии брендинга в развивающихся странах (226мин.)
• 10.3. Брендинг в современной России: основные проблемы и перспективы развития (185мин.)
• 10.4. Частная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развития (595мин.)
• Упражнения (21мин.)
• Тест:  Продвижение брендов и управление ими в условиях глобализации (32мин.)

Глава 11. Международный брендинг транснациональных компаний на рынке FMCG

• 11.1. Международные факторы брендинга (123мин.)
• 11.2. Основные стратегии международного брендинга (144мин.)
• 11.3. Механизм управления брендами международной компании (103мин.)
• 11.4. Особенности брендинга транснацио нальных компаний на российском потребительском рынке (246мин.)
• Упражнение (62мин.)
• Тест:  Международный брендинг транснациональных компаний на рынке FMCG (26мин.)

Краткий словарь основных терминов и понятий

Рекомендуемая литература

Приложения

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (56мин.)