Предисловие

Тема 1. Теоретические аспекты брендинга туристских дестинаций

• 1.1. Определение понятий «бренд» и «бренд территорий» (63мин.)
• 1.2. Понятия «бренд» и «образ»: общее и различие (32мин.)
• 1.3. Структура территориального бренда: соотношение понятий «бренд», «имидж» и «идентичность» (47мин.)
• 1.4. Понятие «территориального брендинга» (32мин.)
• 1.5. Классификации брендов территорий (189мин.)
• 1.6. Подходы (модели) к формированию бренда туристских территорий (142мин.)
• 1.7. Цель, задачи и функции брендинга территории (16мин.)
• 1.8. Направления брендинга туристских дестинаций (47мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (16мин.)
• Задания для самостоятельной работы (32мин.)
• Тест:  Теоретические аспекты брендинга туристских дестинаций (22мин.)

Тема 2. Разработка бренда туристской территории

• 2.1. Принципы территориального брендинга (16мин.)
• 2.2. Заинтересованные стороны и целевые аудитории (47мин.)
• 2.3. Маркетинговый аудит (95мин.)
• 2.4. Анализ целевых аудиторий брендинга (95мин.)
• 2.5. Методики измерения имиджа территории (189мин.)
• 2.6. Платформа бренда — фундаментальная концепция построения бренда (16мин.)
• 2.7. Разработка концепции бренда на основе территориальной идентичности (284мин.)
• 2.8. Характеристики успешного бренда дестинации (126мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (16мин.)
• Задания для самостоятельной работы (47мин.)
• Тест:  Разработка бренда туристской территории (22мин.)

Тема 3. Продвижение брендов туристских дестинаций и построение бренд-коммуникаций

• 3.1. Формы и направления «визуализации» идентичности места в городском пространстве (126мин.)
• 3.2. Работа с городской инфраструктурой как способ формирования бренда (32мин.)
• 3.3. Культурная жизнь города как сфера для «оживления» брендинга (331мин.)
• 3.4. Этапы и инструменты продвижения бренда дестинации (189мин.)
• 3.5. PR-кампания имиджа дестинации (110мин.)
• 3.6. Событийная коммуникация (95мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (16мин.)
• Задания для самостоятельной работы (63мин.)
• Тест:  Продвижение брендов туристских дестинаций и построение бренд-коммуникаций (26мин.)

Тема 4. Управление брендом туристской территории

• 4.1. Понятие бренд-менеджмента и модели управление брендом (126мин.)
• 4.2. Бренд-стратегия территории (110мин.)
• 4.3. Позиционирование территории: этапы и стратегии (110мин.)
• 4.4. Позиционирование туристских дестинаций и карты восприятия брендов (95мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (16мин.)
• Задания для самостоятельной работы (79мин.)
• Тест:  Управление брендом туристской территории (28мин.)

Тема 5. Брендинг туристских территорий в цифровом пространстве

• 5.1. Понятие цифрового брендинга туристской территории (32мин.)
• 5.2. Модели формирования бренда в цифровом пространстве (110мин.)
• 5.3. Виртуальный потенциал туристской территории (110мин.)
• 5.4. Коммуникационные стратегии брендов (47мин.)
• 5.5. Инструменты цифрового брендинга (142мин.)
• 5.6. Перспективы цифрового брендинга (32мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (16мин.)
• Задания для самостоятельной работы (79мин.)
• Тест:  Брендинг туристских территорий в цифровом пространстве (28мин.)

Тема 6. Оценка эффективности брендинга территории

• 6.1. Понятие эффективности брендинга (32мин.)
• 6.2. Методы оценки эффективности брендинга (63мин.)
• 6.3. Эффекты брендинга туристских территорий (110мин.)
• 6.4. Ценность бренда и методы ее оценки (63мин.)
• 6.5. Рейтинги как инструмент измерения силы территориального бренда (79мин.)
• Вопросы для закрепления пройденного материала (16мин.)
• Задания для самостоятельной работы (79мин.)
• Тест:  Оценка эффективности брендинга территории (24мин.)

Список литературы

Новые издания по дисциплине «Брендинг туристских территорий» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (36мин.)