Предисловие

Тема 1. Экономика ценообразования, или определение базовой цены

• 1.1. Затраты и факторы их возникновения (109мин.)
• 1.2. Затраты и их классификация (182мин.)
• 1.3. Детализация затрат и ее влияние на формирование себестоимости (109мин.)
• 1.4. Влияние учетной политики на себестоимость (309мин.)
• • 1.4.1. Формирование себестоимости в зависимости от вида производства (218мин.)
  • 1.4.2. Формирование себестоимости на основе совокупных и прямых затрат (73мин.)
• 1.5. Определение базовой цены предприятия (145мин.)
• Кейс-задача (36мин.)
• Тест:  Глава 1. Экономика ценообразования, или определение базовой цены (24мин.)
• Тест:  Кейс-задачи о компании Wizard (10мин.)
• Отчего зависит цена и ценообразование (6мин.)

Тема 2. Тактика ценообразования

• 2.1. Ценообразование на основе спроса (454мин.)
• • 2.1.1. Количественная оценка спроса (309мин.)
  • 2.1.2. Качественная оценка спроса (145мин.)
• 2.2. Учет цен конкурентов в ценообразовании (290мин.)
• • Анализ конкурентов: Benchmarking (5мин.)
• 2.3. Ценообразование на основе цен посредников (200мин.)
• 2.4. Цена и общая конъюнктура рынка (145мин.)
• Задачи (73мин.)
• Тест:  Глава 2. Тактика ценообразования (24мин.)
• Тест:  Задачи по ценообразованию (10мин.)
• 3 модели ценообразования (4мин.)

Тема 3. Назначение цены на инновационные товары и услуги

• 3.1. Факторы, влияющие на стоимость инновационных продуктов (145мин.)
• 3.2. Методы ценообразования на инновационный товар (145мин.)
• 3.3. Проблемы коммерциализации инновационных товаров (91мин.)
• Тест:  Глава 3. Назначение цены на инновационные товары и услуги (22мин.)
• Почему 99% инноваций не приносят дохода? (5мин.)

Тема 4. Назначение цены на цифровые продукты

• 4.1. Цифровые активы и проблемы учета (91мин.)
• • Что вызвало падение цен на нефть? (3мин.)
• 4.2. Традиционный и цифровой подходы к ценообразованию (73мин.)
• • Ценообразование и структура морских перевозок (11мин.)
• 4.3. Принципы ценообразования в экосистемах (127мин.)
• 4.4. Разработка стратегических решений в ценообразовании (73мин.)
• 4.5. Юридические аспекты ценообразования (54мин.)
• Тест:  Глава 4. Ценообразование на международных рынках (24мин.)

Тема 5. Ценообразование на международных рынках

• 5.1. Мировые цены (145мин.)
• • Цели и стратегии ценообразования (20мин.)
• 5.2. Формирование цен внешнеэкономической деятельности (145мин.)
• • 5.2.1. Экспортные цены (91мин.)
  • 5.2.2. Трансфертное ценообразование (18мин.)
  • 5.2.3. Ценообразование в зарубежных отделениях (36мин.)
• Тест:  Глава 5. Стратегия ценообразования (30мин.)

Глава 6. Стратегия ценообразования

• 6.1. Цели ценообразования (73мин.)
• 6.2. Базовые стратегии ценообразования (145мин.)
• 6.3. Стратегии ценообразования для новых товаров (54мин.)
• • Стратегия высокой цены (8мин.)
• 6.4. Стратегии ценообразования в рамках существующего товарного предложения (54мин.)
• 6.5. Стратегии ценообразования для различных потребителей (сегментов рынка) (145мин.)
• • Как покупатель принимает решение о покупке (17мин.)
• Кейсы (91мин.)

Решение заданий к темам

Список рекомендуемой литературы

Приложение 1. Характеристика направлений, влияющих на величину затрат на предприятии

Приложение 2. Выдержка из таблицы структуры розничных цен на отдельные виды товаров в 2023 г (на конец года, в процентах к розничной цене) (структура цен)

Приложение 3. Направления совершенствования аналитического обеспечения инноваций

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (44мин.)