Авторский коллектив

Предисловие

Глава 1. Инновационный маркетинг как направление развития современного маркетинга

• 1.1. Инновационный потенциал экономики России (255мин.)
• • Инновационные маркетинговые идеи (4мин.)
• 1.2. Отраслевые особенности инновационной политики российских компаний (382мин.)
• • Маркетинг магазина одежды (7мин.)
  • Ошибки маркетолога в расчёте окупаемости вложений в маркетинг и инновации (6мин.)
• 1.3. Инновационная маркетинговая политика российских компаний (418мин.)
• • Как не упустить время в сетевом маркетинге? (7мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Инновационный маркетинг как направление развития современного маркетинга (30мин.)

Глава 2. Значение инноваций в маркетинге

• 2.1. Понятие и роль инноваций в маркетинге (127мин.)
• 2.2. Типы и виды инноваций (273мин.)
• 2.3. Современное развитие инноваций (164мин.)
• • Experiential marketing examples (5мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Значение инноваций в маркетинге (34мин.)

Глава 3. Проведение маркетинговых исследований инноваций

• 3.1. Основные направления, этапы и особенности проведения исследований в инновационном маркетинге (200мин.)
• 3.2. Маркетинговая информация в исследованиях инноваций (146мин.)
• • Опросы и анкетирование как методы количественных исследований (5мин.)
• 3.3. Методы исследования инноваций (109мин.)
• 3.4. Инновационные методы исследований потребителей (109мин.)
• • Reinventing of a business by using the OODA loop (3мин.)
• Контрольные вопросы и задания (36мин.)
• Тест:  Проведение маркетинговых исследований инноваций (32мин.)

Глава 4. Бизнес-моделирование как инновационный вид разработки маркетинговых стратегий

• 4.1. Роль бизнес-моделирования в стратегическом управлении маркетингом (109мин.)
• • Эффективные инструменты маркетинга для поддержки продаж (14мин.)
• 4.2. Особенности и инструменты бизнес-моделирования (146мин.)
• • Шаблон бизнес-модели (17мин.)
  • Визуальный бизнес-план или бизнес-модель по А. Остервальдеру (23мин.)
• 4.3. Современное развитие бизнес-моделирования в маркетинге (91мин.)
• • Эффективные инструменты маркетинга для поддержки уровня продаж (11мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Бизнес-моделирование как инновационный вид разработки маркетинговых стратегий (28мин.)

Глава 5. Интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга

• 5.1. Понятие и характеристика интернет-маркетинга как инновационного метода маркетинговой деятельности (109мин.)
• • What is influencer marketing? (6мин.)
• 5.2. Традиционные и инновационные инструменты интернет-маркетинга (109мин.)
• • Реклама юридических услуг. E-mail маркетинг. (1мин.)
  • Building brand trust through customer review (3мин.)
  • Контекстная реклама, интернет-реклама (4мин.)
• 5.3. Интернет-ресурсы как инструменты инновационного маркетинга (146мин.)
• • How to implement influencer marketing for a business? (5мин.)
  • Landing page, страница захвата, сайт-одностраничник для производителей и дизайнеров одежды (4мин.)
• 5.4. Поисковая оптимизация и продвижение сайта в Интернете (146мин.)
• • Как увеличить отдачу от сайта? Привлекаем клиентов на практике. (3мин.)
  • Как сделать продающий сайт (9мин.)
• 5.5. Омниканальный маркетинг как современное направление развития интернет-маркетинга (127мин.)
• • Marketing strategy: Act like a media house (2мин.)
  • Определяющие оборот продаж компании элементы маркетинговой политики (8мин.)
• Контрольные вопросы и задания (36мин.)
• Тест:  Интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга (38мин.)

Глава 6. Инновационные технологии маркетинга в социальных сетях

• 6.1. Понятие и сущность термина «социальная сеть» (36мин.)
• 6.2. Современные тенденции развития социальных сетей (164мин.)
• 6.3. Развитие социальных сетей в России (91мин.)
• • Маркетинг в социальных сетях (SMM) для производителей и дизайнеров одежды (2мин.)
  • Разбор кейса развития публичной страницы Вконтакте автошкола онлайн (7мин.)
• 6.4. Понятие и развитие блогов (146мин.)
• • Как использовать видеоблоги в бизнесе? (1мин.)
  • Myths about influencer marketing that aren't true (2мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Инновационные технологии маркетинга в социальных сетях (24мин.)

Глава 7. Вирусный и партизанский маркетинг как инновационные виды маркетинга

• 7.1. Понятие вирусного и партизанского маркетинга (218мин.)
• 7.2. Особенности и инструменты вирусного и партизанского маркетинга (236мин.)
• • Маркетинг услуг. Как запустить сарафанное радио? (3мин.)
• 7.3. Современное развитие вирусного и партизанского маркетинга (73мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Вирусный и партизанский маркетинг как инновационные виды маркетинга (28мин.)

Глава 8. Сенсорный маркетинг как инновационный вид маркетинга

• 8.1. Понятие сенсорного маркетинга (91мин.)
• 8.2. Особенности и инструменты сенсорного маркетинга (236мин.)
• • Визуализация как инструмент маркетинга по привлечению клиентов (7мин.)
• 8.3. Современное развитие сенсорного маркетинга (55мин.)
• Контрольные вопросы и задания (36мин.)
• Тест:  Сенсорный маркетинг как инновационный вид маркетинга (28мин.)

Глава 9. Латеральный маркетинг как инновационный вид маркетинга

• 9.1. Понятие латерального маркетинга (164мин.)
• 9.2. Инструменты и современное развитие латерального маркетинга (255мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Латеральный маркетинг как инновационный вид маркетинга (30мин.)

Глава 10. Нейромаркетинг как инновационный вид маркетинга

• 10.1. Нейромаркетинг как междисциплинарная наука, особенности его предмета и области исследования (73мин.)
• • Neuromarketing explained (2мин.)
• 10.2. Основные понятия и методы исследования нейромаркетинга, их содержание и сущность (164мин.)
• • Managing digital overload in an attention deficit world (3мин.)
• 10.3. Основные направления и перспективы развития нейромаркетинга (36мин.)
• Контрольные вопросы и задания (36мин.)
• Тест:  Нейромаркетинг как инновационный вид маркетинга (20мин.)

Глава 11. Когнитивный маркетинг

• 11.1. Понятие когнитивного маркетинга, его сущность, содержание и основные функции (55мин.)
• 11.2. Основные категории когнитивного маркетинга и их применение в маркетинговой практике (109мин.)
• • How to create the mindshare before the market share? (3мин.)
• 11.3. Особенности маркетинговых решений в когнитивном маркетинге (91мин.)
• • Почему реклама тоже искусство? (9мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Когнитивный маркетинг (30мин.)

Глава 12. Социальный маркетинг

• 12.1. Предпосылки и история возникновения социального маркетинга (182мин.)
• • How to develop an effective marketing strategy? (2мин.)
• 12.2. Этапы осуществления эффективного социального маркетинга (91мин.)
• 12.3. Основные виды социального маркетинга (182мин.)
• • Краудфандинг (6мин.)
• 12.4. Спонсорство, патронаж и благотворительность (73мин.)
• 12.5. Специальные мероприятия и стимулирование продаж в социальном маркетинге (73мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Социальный маркетинг (32мин.)

Глава 13. Экологический маркетинг

• 13.1. Понятие и история развития экологического маркетинга (91мин.)
• 13.2. Особенности «зеленого маркетинга» и его маркировка (55мин.)
• 13.3. Правовые аспекты в экологическом маркетинге (73мин.)
• 13.4. Экологический маркетинг в энергетической отрасли (18мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• How IKEA gets you to impulsively buy more (5мин.)
• Тест:  Экологический маркетинг (26мин.)

Глава 14. Маркетинг высоких технологий

• 14.1. Рынок высоких технологий: понятие и сущность (127мин.)
• 14.2. Развитие высокотехнологичных продуктов (91мин.)
• 14.3. Основные законы и главный феномен развития высокотехнологичных рынков (127мин.)
• 14.4. Маркетинг высокотехнологичных продуктов (109мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Маркетинг высоких технологий (22мин.)

Глава 15. Инновационные направления развития логистического аутсорсинга

• 15.1. Термины и определения в области логистического аутсорсинга (36мин.)
• 15.2. Принцип формирования стоимости логистической услуги (36мин.)
• 15.3. Условия формирования логистической стоимости (18мин.)
• 15.4. Направления инновационного развития логистического аутсорсинга (36мин.)
• 15.5. Современное состояние логистического аутсорсинга (55мин.)
• Контрольные вопросы и задания (18мин.)
• Тест:  Инновационные направления развития логистического аутсорсинга (18мин.)

Литература

Новые издания по дисциплине «Инновационный маркетинг» и смежным дисциплинам

Практикум

• Главы 1, 2. Инновационный маркетинг как направление развития современного маркетинга. Значение инноваций в маркетинге (55мин.)
• Глава 3. Проведение маркетинговых исследований инноваций (18мин.)
• Глава 4. Бизнес-моделирование как инновационный вид разработки маркетинговых стратегий (73мин.)
• Глава 5. Интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга (55мин.)
• Глава 6. Инновационные технологии маркетинга в социальных сетях (73мин.)
• Глава 7. Вирусный и партизанский маркетинг как инновационные виды маркетинга (18мин.)
• Глава 8. Сенсорный маркетинг как инновационный вид маркетинга (36мин.)
• Глава 9. Латеральный маркетинг как инновационный вид маркетинга (182мин.)
• Глава 10. Нейромаркетинг как инновационный вид маркетинга (36мин.)
• Глава 11. Когнитивный маркетинг (18мин.)
• Глава 12. Социальный маркетинг (36мин.)
• Глава 13. Экологический маркетинг (164мин.)
• Глава 14. Маркетинг высоких технологий (164мин.)
• Глава 15. Инновационные направления развития логистического аутсорсинга (36мин.)

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)