Авторский коллектив

Список сокращений

Предисловие

Глава 1. Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности организаций

• 1.1. Цели, задачи и современные направления развития интернет-маркетинга (322мин.)
• • Что такое нативная реклама? (3мин.)
• 1.2. Место и роль мероприятий интернет-маркетинга в продвижении российских и иностранных компаний (171мин.)
• • Как работает сетевой электронный дискаунтер. Сделано в России РБК с Вячеславом Волковым (10мин.)
• 1.3. Способы и формы осуществления торговой деятельности в Интернете (171мин.)
• Выводы (19мин.)
• Контрольные вопросы и задания (38мин.)
• Тест:  Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности организаций (16мин.)

Глава 2. Интернет как торговая среда электронного рынка

• 2.1. Виды и структура веб-сайтов (568мин.)
• • Как сделать продающий сайт (16мин.)
• 2.2. Организация интернет-маркетинга (341мин.)
• • Юридический маркетинг: «Электронная почта» (1мин.)
  • Маркетинг услуг. Почему важна специализация? (1мин.)
• 2.3. Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет (227мин.)
• • Основы видеомаркетинга. Как использовать видео в бизнесе? (2мин.)
• 2.4. Ценовые стратегии интернет-маркетинга (701мин.)
• Выводы (19мин.)
• Контрольные вопросы и задания (19мин.)
• Аналитические и системные задания (38мин.)
• Тест:  Интернет как торговая среда электронного рынка (40мин.)

Глава 3. Проведение маркетинговых исследований в Интернете

• 3.1. Организация маркетинговых исследований (322мин.)
• • Как узнать посещаемость чужого сайта: 3 онлайн-инструмента (5мин.)
• 3.2. Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов (265мин.)
• • Анализ клиентов. Кто ваша целевая аудитория? Анкеты, опросы в соцсетях и фокус-группа (6мин.)
• 3.3. Веб-аналитика как инструмент повышения эффективности интернет-маркетинга (265мин.)
• • Как добавить счетчик «Яндекс.Метрика» и Google Analytics на сайт (7мин.)
• Выводы (38мин.)
• Контрольные вопросы и задания (38мин.)
• Тест:  Проведение маркетинговых исследований в Интернете (30мин.)

Глава 4. Маркетинговые коммуникации в Интернете

• 4.1. Маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукции в Интернете (208мин.)
• • Видеомаркетинг. Как использовать видеоблоги в бизнесе? (1мин.)
  • Модернизируем точки контакта (4мин.)
  • Автоматизация маркетинга с помощью email-рассылки (2мин.)
• 4.2. Поисковый маркетинг SEM для привлечения целевых посетителей (284мин.)
• • Секреты контекстной рекламы. Лучшие стратегии. (3мин.)
• 4.3. Роль социальных сетей как современного инструмента коммуникации с целевыми аудиториями (739мин.)
• • Как продать юридические услуги. Используйте социальные сети (1мин.)
• Выводы (19мин.)
• Контрольные вопросы и задания (95мин.)
• Тест:  Маркетинговые коммуникации в Интернете (56мин.)

Глава 5. Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга

• 5.1. Понятие эффективности мероприятий интернет-маркетинга (303мин.)
• 5.2. Аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний в сети Интернет (171мин.)
• 5.3. Особенности оценки эффективности контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтов (95мин.)
• 5.4. Эффективность PR-работы в социальных сетях (76мин.)
• • Метрики-пустышки в SMM (4мин.)
• Выводы (38мин.)
• Контрольные вопросы и задания (38мин.)
• Тест:  Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга (38мин.)

Литература

Приложение 1. Из практики агентства "Редкая марка": разработка стратегии продвижения в социальных медиа для бренда Rondell

Приложение 2. Перечень вопросов для подготовки к зачету

Тематика контрольных работ

Решения задач к главе 5

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)