Этот курс и более
10 969 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
МАРКЕТИНГ
Используют:
263
вуза
156
преподавателей
1.0K
студентов
Избранное
бакалавриат
магистратура
специалитет
4 зачетных единицы
144 академ/часа
8 часов в неделю
Доступно к покупке
![](/img/cart-icon.png)
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
![](/img/notice-icon.png)
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
Курс раскрывает основные понятия и принципы маркетинга, его различные современные концепции. Рассмотрены содержание маркетингового процесса, методы и задачи проведения маркетинговых исследований, а также многие другие вопросы. Курс содержит большое количество интересных практических примеров, иллюстрирующих реальную деятельность различных предприятий и организаций. Теоретическая часть дополнена обширным практикумом, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям, а также слушателей системы повышения квалификации и практических работников в сфере маркетинга и рекламы.
Базовый учебник
Серия
Высшее образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / МаркетингДисциплины
Маркетинг ,
Маркетинговые исследования ,
Основы маркетинга ,
Управление маркетингом ,
Менеджмент и маркетинг ,
Основы менеджмента и маркетинга ,
Общий маркетинг ,
Маркетинг персонала ,
Торговый маркетинг ,
Маркетинг-менеджмент ,
Маркетинг образовательных услуг ,
Инновационный маркетинг ,
Основы маркетинга и менеджмента ,
Маркетинг в образовании ,
Основы инновационного маркетинга ,
Введение в маркетинговые исследования ,
Введение в технологию маркетинговых исследований ,
Маркетинг (маркетинговые исследования) ,
Маркетинг и менеджмент ,
Маркетинговое управление ,
Современный маркетинг ,
Маркетинг экологических и региональных продуктов ,
Менеджмент, маркетинг ,
Маркетинг образовательных программ ,
Маркетинговые технологии в социокультурной сфере ,
Основы маркетинговых исследований ,
Введение в маркетинг ,
Региональный маркетинг ,
Маркетинговый анализ конкурентоспособности предприятия ,
Маркетинг в рекламе и связях с общественностью ,
Современные технологии маркетинга
Направления подготовки/Специальности/Профессии
38.03.01 Экономика,
38.04.10 Жилищное хозяйство и коммунальная инфраструктура,
38.04.08 Финансы и кредит,
38.03.10 Жилищное хозяйство и коммунальная инфраструктура,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
38.04.01 Экономика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.07 Товароведение,
38.04.03 Управление персоналом,
42.04.02 Журналистика,
38.04.04 Государственное и муниципальное управление,
42.04.01 Реклама и связи с общественностью,
38.04.05 Бизнес-информатика,
38.04.06 Торговое дело,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.02 Менеджмент,
38.03.07 Товароведение,
38.03.03 Управление персоналом,
38.03.06 Торговое дело,
42.03.02 Журналистика,
09.03.01 Информатика и вычислительная техника,
42.04.05 Медиакоммуникации,
42.04.04 Телевидение,
42.03.05 Медиакоммуникации,
42.03.04 Телевидение,
42.03.03 Издательское дело,
38.05.02 Таможенное дело,
38.05.01 Экономическая безопасность,
38.04.09 Государственный аудит,
42.04.03 Издательское дело
38.04.10 Жилищное хозяйство и коммунальная инфраструктура,
38.04.08 Финансы и кредит,
38.03.10 Жилищное хозяйство и коммунальная инфраструктура,
38.03.04 Государственное и муниципальное управление,
38.04.01 Экономика,
38.04.02 Менеджмент,
38.04.07 Товароведение,
38.04.03 Управление персоналом,
42.04.02 Журналистика,
38.04.04 Государственное и муниципальное управление,
42.04.01 Реклама и связи с общественностью,
38.04.05 Бизнес-информатика,
38.04.06 Торговое дело,
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
38.03.05 Бизнес-информатика,
38.03.02 Менеджмент,
38.03.07 Товароведение,
38.03.03 Управление персоналом,
38.03.06 Торговое дело,
42.03.02 Журналистика,
09.03.01 Информатика и вычислительная техника,
42.04.05 Медиакоммуникации,
42.04.04 Телевидение,
42.03.05 Медиакоммуникации,
42.03.04 Телевидение,
42.03.03 Издательское дело,
38.05.02 Таможенное дело,
38.05.01 Экономическая безопасность,
38.04.09 Государственный аудит,
42.04.03 Издательское дело
Свернуть
Еще 27
Авторы
Лекции
Кузьмина Евгения Евгеньевна
профессор, доктор экономических наук
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Тема 1. Сущность и содержание маркетинга
Время прохождения 1119 минут
- 1.1. Понятийный аппарат маркетинга (100мин.)
- 1.2. Характеристика современных концепций маркетинга (220мин.)
- 1.3. Виды маркетинга (160мин.)
- 1.4. Маркетинговая среда (500мин.)
- Практикум (60мин.)
- Тест: Сущность и содержание маркетинга (64мин.)
- Что такое маркетинг? (8мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 2. Комплексное изучение рынка
Время прохождения 1283 минуты
- 2.1. Рынок, его виды и оценка (320мин.)
- 2.2. Сегментирование рынка (320мин.)
- 2.3. Позиционирование товара на рынке (300мин.)
- 2.4. Разработка маркетинговой программы для целевого сегмента рынка (40мин.)
- Практикум (80мин.)
- Тест: Комплексное изучение рынка (72мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 3. Организация маркетинговых исследований
Время прохождения 1059 минут
- 3.1. Понятие и основные направления маркетинговых исследований (100мин.)
- 3.2. Виды маркетинговых исследований (80мин.)
- 3.3. Система маркетинговой информации (140мин.)
- 3.4. Этапы проведения маркетинговых исследований (200мин.)
- 3.5. Методы сбора информации (340мин.)
- Практикум (120мин.)
- Тест: Организация маркетинговых исследований (60мин.)
- Опросы. Анкетирование (6мин.)
- Методы проведения маркетингового исследования (13мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 4. Исследование поведения потребителей на рынке
Время прохождения 969 минут
- 4.1. Сущность поведения потребителей и их ценности (100мин.)
- 4.2. Типы потребителей и модель потребительского поведения (100мин.)
- 4.3. Факторы, влияющие на принятие решения о покупке (200мин.)
- 4.4. Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров (120мин.)
- 4.5. Процесс принятия решения о покупке в организации (20мин.)
- 4.6. Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей (260мин.)
- Практикум (100мин.)
- Тест: Исследование поведения потребителей на рынке (46мин.)
- Визуализация - инструмент маркетинга по привлечению клиентов (8мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 5. Исследование деятельности конкурентов
Время прохождения 580 минут
- 5.1. Понятие и классификация конкурентов (60мин.)
- 5.2. Оценка конкурентной среды на основе модели М. Портера (40мин.)
- 5.3. Анализ деятельности конкурентов и оценка конкурентоспособности предприятия (120мин.)
- 5.4. Оценка конкурентоспособности товара (40мин.)
- 5.5. Бенчмаркинг (60мин.)
- Практикум (100мин.)
- Тест: Исследование деятельности конкурентов (54мин.)
- Анализ конкурентов и базовые инструменты анализа (94мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 6. Товарная политика организации
Время прохождения 1046 минут
- 6.1. Мультиатрибутивная модель товара и его классификация (100мин.)
- 6.2. Процесс разработки нового товара (180мин.)
- 6.3. Жизненный цикл товара (80мин.)
- 6.4. Товарный ассортимент (40мин.)
- 6.5. Рыночная атрибутика товара (460мин.)
-
- 6.5.1. Решения по торговой марке (140мин.)
- 6.5.2. Концепция брендинга (120мин.)
- 6.5.3. Разработка фирменного стиля (100мин.)
- 6.5.4. Сущность и классификация упаковки товара (100мин.)
- Что дают бизнесу брендинг, торговая марка, фирменный стиль? (2мин.)
- Нейминг или как придумывать название для бизнеса (2мин.)
- Практикум (80мин.)
- Тест: Товарная политика организации (38мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 7. Ценовая политика организации
Время прохождения 518 минут
- 7.1. Формирование ценовой политики организации (80мин.)
- 7.2. Виды цен и их классификация (60мин.)
- 7.3. Процесс разработки ценовой политики организации (280мин.)
- Практикум (60мин.)
- Тест: Ценовая политика организации (38мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 8. Товародвижение и сбытовая политика организации
Время прохождения 914 минут
- 8.1. Сущность товародвижения (60мин.)
- 8.2. Понятие и методы сбыта товаров (60мин.)
- 8.3. Понятие и характеристика каналов распределения (100мин.)
- 8.4. Типы и функции рыночных посредников (60мин.)
- 8.5. Оптовая торговля (100мин.)
- 8.6. Розничная торговля (360мин.)
- Практикум (140мин.)
- Тест: Товародвижение и сбытовая политика организации (34мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 9. Коммуникационная политика организации
Время прохождения 1490 минут
- 9.1. Основное содержание коммуникационной политики организации (60мин.)
- 9.2. Понятие ATL‑ и BTL‑технологий (180мин.)
- 9.3. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций (540мин.)
- 9.4. Стимулирование сбыта (140мин.)
- 9.5. Связи с общественностью (160мин.)
- 9.6. Личная продажа (60мин.)
- 9.7. Прямой маркетинг (60мин.)
- Практикум (80мин.)
- Тест: Коммуникационная политика организации (52мин.)
- Маркетинг и реклама: методика работы в бизнесе (2мин.)
- Тактический план рекламно-маркетинговой активности (49мин.)
- Продвижение компании в онлайн пространстве, реклама в интернете (53мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Тема 10. Организация маркетинговой деятельности
Время прохождения 461 минута
- 10.1. Условия организации маркетинговой деятельности (20мин.)
- 10.2. Типы организационных структур маркетинговых служб (140мин.)
- 10.3. Типовое положение о службе/отделе маркетинга (60мин.)
- Практикум (120мин.)
- Тест: Организация маркетинговой деятельности (44мин.)
- Система управления маркетингом (77мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Новые издания по дисциплине «Маркетинг» и смежным дисциплинам
Время прохождения 100 минут
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Видео37
Тесты10
Задания54
Поделиться курсом
![](/img/book-subscription-icon.png)
Подписка от 349 ₽/мес.
Курсы по теме:
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Мы используем cookie :)
ООО «Электронное издательство Юрайт» использует файлы cookie с целью персонализации сервисов и повышения удобства пользования веб-сайтом. «Cookie» представляют собой небольшие файлы, содержащие информацию о предыдущих посещениях веб-сайта. Если вы не хотите использовать файлы «cookie», измените настройки браузера.
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 3.147.62.19
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
Название | Цена | Заказать |