Введение

Раздел I. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ В РАЗВИТОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

• Глава 1. Рынок инноваций и его маркетинговая составляющая (688мин.)
• • 1.1. Инновации и инновационный бизнес: специфические особенности и роль в экономике (115мин.)
  • 1.2. Специфика рынка инновационной продукции (96мин.)
  • 1.3. Цели, функции и принципы концепции маркетинга инноваций (76мин.)
  • 1.4. Маркетинговая инфраструктура инновационного бизнеса (96мин.)
  • 1.5. Стратегия и тактика воздействия на поведение потребителя-новатора (153мин.)
  • 1.6. Инновационные территориальные кластеры как инструменты повышения конкурентоспособности высокотехнологичных инноваций (76мин.)
  • 1.7. Стейкхолдеры маркетинга инноваций в наукоемких отраслях (76мин.)
  • Рынок инноваций и его маркетинговая составляющая (50мин.)
• Глава 2. Современный механизм маркетинга инноваций в отраслях высоких технологий (994мин.)
• • 2.1. Комплексный подход к формированию системы креативных методов маркетинга инноваций (115мин.)
  • 2.2. Механизм маркетинга новаций (76мин.)
  • 2.3. Роль стратегического маркетинга при создании инноваций (229мин.)
  • 2.4. Методы анализа рынка и текущего планирования маркетинга инновационной продукции (325мин.)
  • 2.5. Внутрифирменное управление маркетингом инноваций высокотехнологичных отраслей (248мин.)
  • Современный механизм маркетинга инноваций в отраслях высоких технологий (70мин.)
• Глава 3. Тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий (306мин.)
• • 3.1. Латеральный подход как креативный метод эффективного маркетинга (134мин.)
  • 3.3. Холистический маркетинг — путь к сбалансированному поиску ключевых компетенций инновационного бизнеса (38мин.)
  • 3.4. Социально-этичный маркетинг и его роль в создании инноваций (134мин.)
  • Тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий (22мин.)

Раздел II. СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ ПОЛИТИКИ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИОННОЙ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ

• Глава 4. Маркетинговые инструменты разработки продуктовых инноваций в технологичных отраслях (841мин.)
• • 4.1. Маркетинговый «портрет» высокотехнологичных инноваций (115мин.)
  • 4.2. Конкурентные преимущества инновационной продукции и их создание (76мин.)
  • 4.3. Процессы оценки и обеспечения конкурентоспособности инновационной продукции (134мин.)
  • 4.4. Методология исследования конкурентоспособности новой продукции на основе концепции маркетинга инноваций (172мин.)
  • 4.5. Роль информационных технологий в маркетинговом сопровождении и анализе конкурентоспособности инноваций (96мин.)
  • 4.6. Ассортиментная политика фирм-новаторов (248мин.)
  • Маркетинговые инструменты разработки продуктовых инноваций в технологичных отраслях (68мин.)
• Глава 5. Управление затратами и ценами инноваций (287мин.)
• • 5.1. Специфика и факторы ценообразования инновационных продуктов (76мин.)
  • 5.2. Ценообразование в инновационном бизнесе (115мин.)
  • 5.3. Ценовая политика и стратегии выхода на рынок инноваций (96мин.)
  • Управление затратами и ценами инноваций (44мин.)
• Глава 6. Система товародвижения и сбыта инновационной продукции (134мин.)
• • 6.1. Место и роль товаропроводящей сети в формировании инфраструктуры инновационного бизнеса (76мин.)
  • 6.2. Преимущества организации товародвижения в инновационном территориальном кластере (57мин.)
  • Система товародвижения и сбыта инновационной продукции (46мин.)
• Глава 7. Управление коммуникациями высокотехнологичного бизнеса (382мин.)
• • 7.1. Маркетинговая составляющая диффузии инноваций (134мин.)
  • 7.2. Особенность рекламы высокотехнологичных изделий (76мин.)
  • 7.3. Корпоративный стиль в системе маркетинговых коммуникаций инновационной компании (96мин.)
  • 7.4. Эффективность рекламных кампаний в инновационном бизнесе (76мин.)
  • Управление коммуникациями высокотехнологичного бизнеса (60мин.)
• Глава 8. Организация маркетинга в инновационной компании (325мин.)
• • 8.1. Цели и факторы эффективной организации маркетинговой деятельности (134мин.)
  • 8.2. Формы организации маркетинговой деятельности для формирования ключевых компетенций инновационной компании (191мин.)
  • Организация маркетинга в инновационной компании (48мин.)

Заключение

Литература

Новые издания по дисциплине «Маркетинг инноваций» и смежным дисциплинам

Приложение. Тесты для повторения и контроля знаний в разрезе глав

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (48мин.)