Введение. Маркетинг в глобальном мире

Тема 1. Концепция стратегического маркетинга

• 1.1. От классического маркетинга к маркетингу стратегическому (275мин.)
• 1.2. Стратегия: основные понятия, подходы к определению, взаимосвязи с маркетинговой деятельностью (138мин.)
• 1.3. Стратегический маркетинг и конкурентоспособность фирмы в глобальной экономике (155мин.)
• 1.4. Ресурсный подход в стратегическом маркетинге современной организации (103мин.)
• 1.5. Концепция прорывного позиционирования в стратегическом маркетинге (189мин.)
• Кейс (17мин.)
• Рекомендуемая литература (17мин.)
• Тест:  Концепция стратегического маркетинга (28мин.)

Тема 2. Стратегическая коммуникационная политика организации

• 2.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации в реализации маркетинговой стратегии фирмы (120мин.)
• 2.2. Латеральное мышление и нестандартные стратегические решения в сфере коммуникаций (120мин.)
• 2.3. Стратегические бренд-коммуникации (52мин.)
• Кейс (17мин.)
• Рекомендуемая литература (34мин.)
• Тест:  Стратегическая коммуникационная политика организации (20мин.)

Тема 3. Инструментарий стратегического анализа и разработка решений в сфере стратегического маркетинга

• 3.1. Матрица Бостонской консалтинговой группы в стратегическом анализе продуктового портфеля фирмы (258мин.)
• 3.2. Матрица стратегического позиционирования GE/McKinsey (120мин.)
• 3.3. Матрица выбора конкурентной стратегии фирмы SPACE (138мин.)
• 3.4. Метод анализа иерархий в разработке стратегических решений в сфере маркетинга (155мин.)
• Рекомендуемая литература (17мин.)
• Тест:  Инструментарий стратегического анализа и разработка решений в сфере стратегического маркетинга (22мин.)

Тема 4. Особенности реализации концепции стратегического маркетинга в сфере услуг

• 4.1. Модели маркетинга в сфере услуг (155мин.)
• 4.2. Стратегический маркетинг в сфере образования (207мин.)
• 4.3. Маркетинговые стратегии российских вузов (207мин.)
• 4.4. Стратегия брендинга образовательного учреждения, подходы к оценке бренда вуза (430мин.)
• 4.5. Особенности реализации концепции стратегического маркетинга на арт-рынке (207мин.)
• 4.6. Прорывное позиционирование арт-объектов (103мин.)
• Рекомендуемая литература (17мин.)
• Тест:  Особенности реализации концепции стратегического маркетинга в сфере услуг (30мин.)

Тема 5. Реализация концепции стратегического маркетинга в инновационном секторе экономики

• 5.1. Стратегический маркетинг инновационных предприятий (103мин.)
• 5.2. Стратегии инновационного развития фирмы: инновации и псевдоинновации (86мин.)
• 5.3. Стратегия прорывного позиционирования на рынке инноваций (138мин.)
• Кейс (17мин.)
• Рекомендуемая литература (17мин.)
• Тест:  Реализация концепции стратегического маркетинга в инновационном секторе экономики (18мин.)

Тема 6. Реализация концепции стратегического маркетинга на рынке территорий

• 6.1. Конкурентоспособность и рынок территорий в глобальной экономике (34мин.)
• 6.2. Продвижение территории и создание сильного бренда (52мин.)
• 6.3. Прорывное позиционирование на рынке территорий (138мин.)
• 6.4. Подходы к оценке конкурентоспособности и привлекательности бренда территории (на примере бренда Санкт-Петербурга) (172мин.)
• Кейс (17мин.)
• Рекомендуемая литература (17мин.)
• Тест:  Реализация концепции стратегического маркетинга на рынке территорий (16мин.)

Заключение

Список рекомендуемой литературы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)