Предисловие

Глава 1. Основные понятия и методы маркетинга на предприятии

• 1.1. Основные определения и понятия маркетинга (129мин.)
• • Роль продукта, цены, места нахождения и способа продвижения товара в теории маркетинга (5мин.)
• 1.2. Субъекты маркетинга (64мин.)
• 1.3. Маркетинговые исследования (107мин.)
• 1.4. Структура маркетинговой среды машиностроительного предприятия (107мин.)
• • Внутренняя среда организации (3мин.)
• 1.5. Анализ маркетинговой среды машиностроительного предприятия (64мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (21мин.)
• Деловая игра "Проведение маркетинговых исследований рынка" (86мин.)
• Тест:  Основные понятия и методы маркетинга на предприятии (54мин.)

Глава 2. Товарная политика предприятия

• 2.1. Товары и их классификация (64мин.)
• • Различия между товарами и услугами (9мин.)
• 2.2. Жизненный цикл товара (64мин.)
• • Жизненный цикл товара (15мин.)
• 2.3. Формирование товарного ассортимента (43мин.)
• 2.4. Товарная инновация (43мин.)
• 2.5. Качество и конкурентоспособность продукции (129мин.)
• 2.6. Товарный знак и упаковка (107мин.)
• • Дизайн упаковки как канал коммуникации (10мин.)
• 2.7. Сервисное обслуживание (64мин.)
• 2.8. Сегментация рынка (43мин.)
• 2.9. Позиционирование товара (43мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (21мин.)
• Деловая игра "Товар и товарная политика" (43мин.)
• Тест:  Товарная политика предприятия (92мин.)

Глава 3. Ценообразование и ценовая политика машиностроительного предприятия

• 3.1. Последовательность установления цены (21мин.)
• • Как посредники создают добавочную стоимость? (10мин.)
• 3.2. Определение цели ценовой политики (64мин.)
• • Цели и стратегии ценовой политики (14мин.)
• 3.3. Оценка ценовых подходов (129мин.)
• • 3.3.1. Определение спроса (64мин.)
  • 3.3.2. Оценка и анализ издержек (21мин.)
  • 3.3.3. Анализ цен и товаров конкурентов (43мин.)
  • Спрос, предложение и анализ основных моделей рыночного равновесия (17мин.)
• 3.4. Установление цены (107мин.)
• • 3.4.1. Методы ценообразования (43мин.)
  • 3.4.2. Установление окончательной цены (64мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (21мин.)
• Деловая игра "Цены и ценовая политика" (43мин.)
• Тест:  Ценообразование и ценовая политика машиностроительного предприятия (18мин.)

Глава 4. Сбытовая политика и товародвижение

• 4.1. Распределение машиностроительной продукции на рынке (107мин.)
• 4.2. Товарно-материальные запасы и товародвижение (129мин.)
• 4.3. Организация маркетинга на предприятии машиностроения (21мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (21мин.)
• Деловая игра "Реализация продукции" (107мин.)
• Тест:  Сбытовая политика и товародвижение (54мин.)

Глава 5. Маркетинговые коммуникации

• 5.1. Принципы организации маркетинговых коммуникаций (43мин.)
• 5.2. Формы воздействия (150мин.)
• • Основы эффективной коммуникации (9мин.)
• 5.3. Методы маркетинговых коммуникаций (86мин.)
• 5.4. Средства маркетинговых коммуникаций (64мин.)
• 5.5. Алгоритм подготовки и проведения рекламной кампании и оценка ее эффективности (150мин.)
• • Какие дела ФАС России по рекламе и недбросовестной конкуренции запомнились в 2019 году? (10мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (21мин.)
• Деловая игра "Маркетинговые коммуникации" (21мин.)
• Тест:  Маркетинговые коммуникации (56мин.)

Глава 6. Автоматизированные информационные системы и технологии в маркетинге

• 6.1. Структура автоматизированной экономической системы (129мин.)
• 6.2. Классификация автоматизированных информационных технологий (43мин.)
• 6.3. Автоматизированные рабочие места (86мин.)
• 6.4. Автоматизированные информационные системы маркетинга (43мин.)
• Вопросы для самостоятельного контроля знаний (21мин.)
• Деловая игра "Автоматизированные информационные системы и технологии в маркетинге" (43мин.)

Деловая игра "Исследование потребительских предпочтений при помощи метода экспертных оценок"

• 1. Алгоритм проведения деловой игры (21мин.)
• 2. Основные условия проведения деловой игры (21мин.)
• 3. Оценка компетентности экспертов (86мин.)
• 4. Этапы проведения исследования на примере анализа предпочтений потребителей (236мин.)
• 5. Определение коэффициента относительной важности характеристик второго уровня (107мин.)
• 6. Ранжирование выбранных характеристик второго уровня (21мин.)
• 7. Оценка значимости характеристик первого уровня (43мин.)
• 8. Интегральная оценка коэффициента относительной важности характеристик второго уровня (21мин.)
• 9. Обобщенный интегральный коэффициент относительной важности характеристик первого уровня (21мин.)
• 10. Комплексная сравнительная оценка анализируемого товара (86мин.)

Список рекомендуемой литературы

Новые издания по дисциплине "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности" и смежным дисциплинам

Краткий словарь маркетинговых терминов

Приложение 1. Положение об отделе маркетинга

Приложение 2. Положение об отделе рекламы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (46мин.)