Предисловие

Часть I. Теоретические основы международного маркетинга

• Глава 1. Введение в международный маркетинг (379мин.)
• • 1.1. Концепции международного маркетинга (42мин.)
  • 1.2. Функции, комплекс, цель, фазы и задачи международного маркетинга (105мин.)
  • 1.3. Процесс международного маркетинга (42мин.)
  • 1.4. Основы управления международным маркетингом (190мин.)
  • Введение в международный маркетинг (34мин.)
• Глава 2. Основное содержание концепции многонационального рынка (464мин.)
• • 2.1. Специфика концепции многонационального рынка (63мин.)
  • 2.2. Место, назначение и задачи маркетингового подразделения компании во внешнеэкономической деятельности (105мин.)
  • 2.3. Планирование международного маркетинга (63мин.)
  • 2.4. Деятельность транснациональных корпораций (42мин.)
  • 2.5. Прямые иностранные инвестиции как инструмент конкуренции на мировых рынках (190мин.)
  • Основное содержание концепции многонационального рынка (32мин.)
• Глава 3. Исследование мировых рынков (232мин.)
• • 3.1. Основные положения исследования мировых рынков (63мин.)
  • 3.2. Выявление стратегических полей деятельности (84мин.)
  • 3.3. Общая информация о методах исследования (84мин.)
  • Исследование мировых рынков (26мин.)
• Глава 4. Товарная политика в международном маркетинге (295мин.)
• • 4.1. Основные направления планирования экспорта продукции (42мин.)
  • 4.2. Жизненный цикл товара и его особенности на мировых рынках (63мин.)
  • 4.3. Расширенная конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение (105мин.)
  • 4.4. Планирование обобщенной конкурентоспособности товара при экспорте (84мин.)
  • Товарная политика в международном маркетинге (38мин.)
• Глава 5. Ценовая политика фирмы в международном маркетинге (211мин.)
• • 5.1. Общие положения (63мин.)
  • 5.2. Факторы, определяющие условия планирования цены (84мин.)
  • 5.3. Определение экспортной цены (63мин.)
  • Ценовая политика фирмы в международном маркетинге (26мин.)
• Глава 6. Международная система распределения (379мин.)
• • 6.1. Основные требования к выбору канала распределения (63мин.)
  • 6.2. Способы организации системы распределения (105мин.)
  • 6.3. Факторы, учитываемые при выборе канала распределения (126мин.)
  • 6.4. Способы обеспечения безопасности экспортных операций (84мин.)
  • Международная система распределения (32мин.)
• Глава 7. Международная рекламная деятельность по продвижению товара при экспорте (358мин.)
• • 7.1. Общие положения (42мин.)
  • 7.2. Виды рекламы (42мин.)
  • 7.3. Стратегия рекламирования продукции (63мин.)
  • 7.4. Выбор средств массовой информации (63мин.)
  • 7.5. Создание имиджа фирмы на мировых рынках (84мин.)
  • 7.6. Международная реклама и процесс коммуникации (63мин.)
  • Международная рекламная деятельность по продвижению товара при экспорте (20мин.)

Часть II. Анализ конкретных ситуаций

• Глава 8. Разработка стратегий сегментирования рынка (1243мин.)
• • 8.1. Кейс: обзор стратегий сегментирования рынка (274мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 8.2. Кейс: разработка стратегий сегментирования рынка и выделение целевых сегментов на примере мирового рынка высокотехнологичной продукции (232мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 8.3. Кейс: разработка стратегий сегментирования рынка и выделение целевых сегментов на примере мирового банковского рынка (316мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 8.4. Кейс: сегментирование мирового рынка ресторанов быстрого питания (148мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 8.5. Кейс: сегментирование рынка ноутбуков (232мин.)
  • Вы-во-ды (42мин.)
• Глава 9. Анализ внешнеэкономических стратегий компаний (1159мин.)
• • 9.1. Кейс: анализ стратегий компаний, реализующих концепцию многонационального рынка (105мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 9.2. Кейс: анализ стратегий компаний, реализующих концепцию глобального рынка (253мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 9.3. Кейс: анализ стратегий компаний на мировом рынке транспортных услуг (105мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 9.4. Кейс: анализ стратегий компаний на мировом рынке строительной отрасли (190мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 9.5. Кейс: маркетинговые решения компаний, касающиеся способа выхода на внешний рынок (295мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 9.6. Кейс: исследование конъюнктуры рынка способствует продвижению новых товаров (105мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
• Глава 10. Разработка стратегий компаний на мировом рынке (2149мин.)
• • 10.1. Кейс: разработка стратегий по защите и атаке сегментов рынка (оборонительные маркетинговые стратегии) (400мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 10.2. Кейс: разработка стратегий по защите и атаке сегментов рынка (наступательные маркетинговые стратегии) (379мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 10.3. Кейс: стратегии конкуренции компаний на мировом рынке автомобилестроения (295мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 10.4. Кейс: реализация региональных стратегий покорения рынка (316мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 10.5. Кейс: аутсорсинг как концепция эффективного маркетинга (190мин.)
  • Вопросы (42мин.)
  • 10.6. Кейс: совместная предпринимательская деятельность как концепция эффективного маркетинга (316мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 10.7. Кейс: маркетинг взаимоотношений (126мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
• Глава 11. Коммуникации в международном маркетинге (1370мин.)
• • 11.1. Кейс: направления исследования имиджа бренда (253мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 11.2. Кейс: брендинг как концепция покорения рынка (400мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 11.3. Кейс: рекламные слоганы и обращения как концепция эффективного маркетинга (232мин.)
  • Во-про-сы (21мин.)
  • 11.4. Кейс: исследование имиджа бренда Volkswagen в России (443мин.)

Приложение

Библиографический список

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (50мин.)