Авторский коллектив

Предисловие

Принятые сокращения и аббревиатуры

Глава 1. Концепции международного маркетинга

• 1.1. Международный маркетинг: определение, содержание, возникновение и развитие (167мин.)
• 1.2. Основные стадии перехода к глобальному маркетингу (93мин.)
• Методический комплекс (19мин.)
• Тест:  Концепции международного маркетинга (20мин.)

Глава 2. Среда международного маркетинга

• 2.1. Характеристика международной маркетинговой среды (19мин.)
• 2.2. Макросреда международного маркетинга (296мин.)
• 2.3. Микросреда международного маркетинга (19мин.)
• 2.4. Современная инфраструктура международного бизнеса и предпринимательский климат (93мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Среда международного маркетинга (32мин.)

Глава 3. Исследования в международном маркетинге

• 3.1. Основные направления исследований в международном маркетинге (204мин.)
• 3.2. Маркетинговая оценка надежности зарубежных деловых партнеров (241мин.)
• 3.3. Сегментация международных рынков (222мин.)
• 3.4. Методы и стадии исследования международных рынков (185мин.)
• 3.5. Международные исследовательские организации (111мин.)
• Методический комплекс (93мин.)
• Тест:  Исследования в международном маркетинге (36мин.)

Глава 4. Стратегии международного маркетинга

• 4.1. Понятие, сущность и виды международных маркетинговых стратегий (148мин.)
• 4.2. Факторы, определяющие выбор стратегии (74мин.)
• 4.3. Операционное, тактическое и стратегическое маркетинговое планирование (185мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Стратегии международного маркетинга (30мин.)

Глава 5. Организация и регулирование международной маркетинговой деятельности

• 5.1. Организационные формы выхода на международные рынки (185мин.)
• 5.2. Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций (315мин.)
• • 5.2.1. Коммерческие операции на международных товарных биржах (185мин.)
  • 5.2.2. Аукционная торговля (37мин.)
  • 5.2.3. Международная торговля лицензиями и ноу-хау (74мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Организация и регулирование международной маркетинговой деятельности (26мин.)

Глава 6. Товарная политика в международном маркетинге

• 6.1. Понятие и сущность товарной политики (111мин.)
• 6.2. Концепция жизненного цикла товара в международном маркетинге (148мин.)
• 6.3. Оптимизация товарного ассортимента в международной торговле (148мин.)
• 6.4. Стратегия адаптации продукции компаний к различным рынкам (130мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Товарная политика в международном маркетинге (32мин.)

Глава 7. Ценовая политика в международном маркетинге

• 7.1. Роль и место ценовой политики в международном маркетинге (148мин.)
• 7.2. Основные методы и стратегии ценообразования (93мин.)
• 7.3. Формирование экспортных цен в условиях конкуренции (148мин.)
• 7.4. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях (93мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Ценовая политика в международном маркетинге (36мин.)

Глава 8. Система распределения в международном маркетинге

• 8.1. Каналы распределения на международных рынках (74мин.)
• 8.2. Выбор каналов распределения и управление ими в международном маркетинге (259мин.)
• 8.3. Интегрированная логистика в международном маркетинге (93мин.)
• 8.4. Организация деятельности по развитию розничных сетей в других странах (315мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Система распределения в международном маркетинге (32мин.)

Глава 9. Коммуникативная политика в международном маркетинге

• 9.1. Характеристика международной коммуникативной политики (56мин.)
• 9.2. Международная реклама (296мин.)
• 9.3. Международные рекламные стратегии и формы их реализации (74мин.)
• 9.4. PR в международном маркетинге (111мин.)
• 9.5. Международные выставки и ярмарки (148мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Коммуникативная политика в международном маркетинге (36мин.)

Глава 10. Брендинг в международном маркетинге

• 10.1. Общие понятия брендинга (93мин.)
• 10.2. Международные бренды, их классификация и специфика (315мин.)
• 10.3. Стратегии и оценки международных брендов (130мин.)
• 10.4. Бренды стран и территорий на мировом рынке (74мин.)
• 10.5. Тенденции и перспективы международного брендинга (37мин.)
• Методический комплекс (37мин.)
• Тест:  Брендинг в международном маркетинге (24мин.)

Список литературы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)