+7 495 744-00-12
По вопросам использования Образовательной платформы "Юрайт"
Email: help@urait.ru
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Избранное
СПО
Научная школа:
Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва)
4 зачетных единицы
144 академ/часа
8 часов в неделю
Доступно к покупке
Оплаченный доступ к контенту предоставляется только на платформе, а также онлайн и офлайн в мобильном приложении
Оплаченный доступ к контенту
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
предоставляется только на платформе, а
также онлайн и офлайн в мобильном
приложении
Скачивание контента в
PDF недоступно
PDF недоступно
Скачивание контента в PDF недоступно
- О курсе
- Авторы
- Программа курса
- Методика
О курсе
В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.
Базовый учебник
Серия
Профессиональное образование
Тематика/подтематика
Экономические науки / Реклама и связи с общественностьюДисциплины
Основы рекламы ,
Реклама ,
Теория и практика рекламы ,
Управление коллективом исполнителей ,
Разработка комплексных рекламных проектов и медиапланирование ,
Основы управления коллективом исполнителей ,
Организация деятельности коллектива исполнителей ,
Введение в рекламу ,
Реклама, PR, имидж
Направления подготовки/Специальности/Профессии
43.02.01 Организация обслуживания в общественном питании,
42.02.01 Реклама,
23.02.03 Техническое обслуживание и ремонт автомобильного транспорта,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
42.02.01.П Реклама (профессионалитет),
38.02.04.П Коммерция (по отраслям) (профессионалитет),
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет)
42.02.01 Реклама,
23.02.03 Техническое обслуживание и ремонт автомобильного транспорта,
38.02.08 Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров],
42.02.01.П Реклама (профессионалитет),
38.02.04.П Коммерция (по отраслям) (профессионалитет),
38.02.08.П Торговое дело [ранее 38.02.04 Коммерция (по отраслям), 38.02.05 Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров] (профессионалитет)
Свернуть
Еще 3
Авторы
Лекции
Синяева Инга Михайловна
доктор экономических наук, профессор, почетный работник высшего профессионального образования РФ, академик РАЕН
Жильцова Ольга Николаевна
кандидат экономических наук
Программа курса
Свернуть все темы
Развернуть все темы
Глава 1. Реклама в системе массовых коммуникаций
Время прохождения 372 минуты
- 1.1. История рекламы в России и мире (94мин.)
- 1.2. Функции и цели рекламы (94мин.)
- 1.3. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности (78мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (47мин.)
- Тест: Реклама в системе массовых коммуникаций (44мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 2. Виды и средства рекламы
Время прохождения 889 минут
- 2.1. Классификация рекламы (62мин.)
- 2.2. Виды и средства распространения рекламы (297мин.)
- 2.3. Использование известных образов в рекламе (125мин.)
- 2.4. Интернет-реклама как современная форма коммуникаций (297мин.)
- Выводы (31мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Виды и средства рекламы (40мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 3. Планирование рекламной деятельности
Время прохождения 945 минут
- 3.1. Этапы планирования рекламной кампании (203мин.)
- 3.2. Сегментация и модели поведения потребителей (500мин.)
- 3.3. Медиапланирование (141мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Планирование рекламной деятельности (34мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 4. Организация рекламной деятельности
Время прохождения 692 минуты
- 4.1. Рекламный процесс и рекламные агентства как его участники (172мин.)
- 4.2. Классификация рекламных агентств и их организационная структура (219мин.)
- 4.3. Различные типы рекламных агентств, их преимущества и недостатки (156мин.)
- 4.4. Структура и отделы рекламы в различных организациях (62мин.)
- Выводы (31мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Организация рекламной деятельности (20мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 5. Психология рекламы
Время прохождения 358 минут
- 5.1. Психологические аспекты рекламы в лингвистике русского языка (47мин.)
- 5.2. Семантика цвета и аромамаркетинг (109мин.)
- 5.3. Использование юмора в рекламе (62мин.)
- 5.4. Особенности построения рекламного обращения (47мин.)
- Выводы (31мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Психология рекламы (30мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 6. Public Relations в системе социальных отношений
Время прохождения 522 минуты
- 6.1. Наука PR — эволюция развития (187мин.)
- 6.2. Концепция PR (78мин.)
- 6.3. Рынок услуг PR (172мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (16мин.)
- Тест: Public Relations в системе социальных отношений (38мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 7. Этические и правовые регуляторы PR-деятельности
Время прохождения 881 минута
- 7.1. Международные профессиональные кодексы и стандарты (94мин.)
- 7.2. Профессиональная деятельность специалистов PR и рекламы (78мин.)
- 7.3. Корпоративная социальная ответственность (281мин.)
- 7.4. Фандрайзинг (219мин.)
- 7.5. Правовые основы PR-деятельности (125мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Этические и правовые регуляторы PR-деятельности (22мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 8. Технология и содержание PR-деятельности
Время прохождения 1480 минут
- 8.1. Инструменты масс-медиа (266мин.)
- 8.2. Базовые PR-документы (250мин.)
- 8.3. Перспективное и оперативное планирование PR (469мин.)
- 8.4. Государство и PR (406мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Технология и содержание PR-деятельности (26мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 9. Организация PR-деятельности
Время прохождения 676 минут
- 9.1. Самостоятельные PR-организации (297мин.)
- 9.2. Организационные формы деятельности PR-структур и служб (219мин.)
- 9.3. Фриланс как современная форма взаимодействия заказчика и исполнителя (94мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (16мин.)
- Тест: Организация PR-деятельности (20мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 10. Инструменты PR-деятельности
Время прохождения 809 минут
- 10.1. Примеры деловых и пресс-мероприятий для представителей целевых аудиторий (250мин.)
- 10.2. Выставочное участие и спецмероприятия (266мин.)
- 10.3. Работа с современными информационными ресурсами (203мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Инструменты PR-деятельности (20мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 11. Современное состояние государственного PR России
Время прохождения 471 минута
- 11.1. Государственный PR России на международной арене (94мин.)
- 11.2. Имидж России и российского бизнеса (125мин.)
- 11.3. Интеллектуальное обеспечение избирательной кампании и личный PR политического лидера (187мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (16мин.)
- Тест: Современное состояние государственного PR России (18мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Глава 12. Оценка эффективности рекламной и PR-деятельности
Время прохождения 692 минуты
- 12.1. Количественные и качественные оценки эффективности рекламы (328мин.)
- 12.2. Исследования и аналитика в сфере PR (141мин.)
- 12.3. Оценка PR-деятельности независимыми экспертами (125мин.)
- Выводы (16мин.)
- Контрольные вопросы (16мин.)
- Тесты (31мин.)
- Тест: Оценка эффективности рекламной и PR-деятельности (36мин.)
Свернуть
Развернуть тему
Методика
Материалы курса
Лекции22
Видео10
Тесты12
Задания12
Поделиться курсом
Подписка от 349 ₽/мес.
Этот курс и более
10 846 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
10 846 других учебников
и курсов будут доступны
при покупке личной
подписки
Курсы по теме:
Используют:
0
вузов
0
преподавателей
0
студентов
Используют:
125
вузов
63
преподавателя
396
студентов
Попробуйте личную
подписку от 349 ₽/мес
Полный доступ к порталу Юрайт со всеми учебниками, курсами и сервисами на 1, 6 и 12 месяцев
Более 10 000 учебников
Более 5000 курсов
Тесты и задания платформы
Образовательная платформа для университетов и колледжей. Предлагаем цифровой учебный контент и сервисы для эффективного образования.
Ссылки
ООО «Электронное издательство Юрайт»
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Свидетельство о регистрации СМИ 2020
Ваш IP-адрес: 3.141.41.187
Форум СПО: партнерство колледжа и индустрии в цифровую эпоху
Приглашаем на конференцию 29.05 (среда), получите УПК 18 ч.!
Начать экзамен
У вас на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Начать экзамен
У вас осталось на прохождение экзамена:
Остановить или пройти экзамен повторно невозможно.
Создание новой папки
Выбранная книга издается в нескольких томах (частях), рекомендуем добавить в корзину следующие книги:
| Название | Цена | Заказать |