Введение

Раздел I. ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ И МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

• Тема 1. Введение в дисциплину "Психология рекламы" (148мин.)
• • 1.1. Психологическое воздействие на систему ценностей и поведение людей как сущность рекламной деятельности (37мин.)
  • 1.2. Управление поведением: исторические типы воздействия и их эволюция (56мин.)
  • 1.3. Социальная психология, психология пропаганды, психология рекламы: предмет их изучения и структурные связи (56мин.)
• Тема 2. Психика и возможность внешнего воздействия на нее (204мин.)
• • 2.1. Функции и структура психики. Психические процессы. Сознательное и бессознательное (74мин.)
  • 2.2. Характеристика основных познавательных процессов (93мин.)
  • 2.3. Возможности рекламного воздействия на психику (37мин.)
• Тема 3. Мотивация. Социокультурные факторы регуляции поведения индивида (352мин.)
• • 3.1. Теории мотивации (74мин.)
  • 3.2. Нужды и потребности (19мин.)
  • 3.3. Культурные, социальные и групповые факторы, определяющие поведение и личностное влияние (56мин.)
  • 3.4. Стиль жизни (74мин.)
  • 3.5. Рациональные и эмоциональные мотивы потребления (37мин.)
  • 3.6. Методы изучения мотивации (74мин.)
  • Практическое задание (19мин.)
• Тема 4. Стереотипы и их роль в рекламном воздействии (148мин.)
• • 4.1. Стереотип и его сущность (19мин.)
  • 4.2. Социальные, групповые и личностные стереотипы. Эффект ореола (37мин.)
  • 4.3. Классификация стереотипов. Методы выявления стереотипов (37мин.)
  • 4.4. Использование стереотипов в рекламе (37мин.)
  • Практическое задание (19мин.)
• Тема 5. Психология массовых коммуникаций (167мин.)
• • 5.1. Массовая и межличностная коммуникация (56мин.)
  • 5.2. Теории массовой коммуникации (37мин.)
  • 5.3. "Первичные" и "вторичные" коммуникации в рекламе (37мин.)
  • 5.4. Конформизм личности и роль "ключевых коммуникаторов" в рекламной деятельности (37мин.)
• Тема 6. Методы рекламного воздействия (241мин.)
• • 6.1. Убеждение и факторы его эффективности (56мин.)
  • 6.2. Внушение (суггестия). Факторы эффективного внушения (37мин.)
  • 6.3. Нейролингвистическое программирование (37мин.)
  • 6.4. Способы и приемы психологической защиты от манипулятивного воздействия (37мин.)
  • Практическое задание (74мин.)
• Тема 7. Массовое сознание как объект рекламного воздействия (74мин.)
• • 7.1. Теории "массы" и "массового общества" (19мин.)
  • 7.2. Массовое сознание: структура и основные характеристики (56мин.)
• Тема 8. Психология массовых социальных явлений (74мин.)
• • 8.1. Реклама как массовое социально-психологическое явление (37мин.)
  • 8.2. Психология религии и моды (37мин.)
• Тема 9. Изучение психологических особенностей целевой аудитории (185мин.)
• • 9.1. Направления исследований целевой аудитории (56мин.)
  • 9.2. Методы исследований (37мин.)
  • 9.3. Построение модели поведения потребителей (93мин.)
• Тест:  Психология личности и массовое сознание как объект рекламного воздействия (86мин.)

Раздел II. ПСИХОЛОГИЯ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА

• Тема 10. Реклама и маркетинговые коммуникации (167мин.)
• • 10.1. Понятие маркетинговой коммуникации. Психологическая характеристика маркетинговых коммуникаций (56мин.)
  • 10.2. Модели рекламного воздействия (56мин.)
  • 10.3. Анализ рекламного обращения как вида маркетинговой коммуникации. Типичные ошибки в построении маркетинговой коммуникации (56мин.)
• Тема 11. Реклама и психологические модели поведения потребителя (148мин.)
• • 11.1. Факторы выбора маркетинговых коммуникаций как средства психологического воздействия на потребителя (37мин.)
  • 11.2. Выбор средств коммуникации для модели комплексного поведения потребителей (56мин.)
  • 11.3. Средства коммуникации в моделях с ограниченным решением проблемы (56мин.)
• Тема 12. Психология рекламного творчества (130мин.)
• • 12.1. Творчество и творческая личность. Свойства творческого мышления (56мин.)
  • 12.2. Этапы творческого процесса. Условия повышения эффективности индивидуального творчества (56мин.)
  • 12.3. Методы управления коллективным творческим процессом (19мин.)
• Тема 13. Психотехнологии рекламного воздействия (185мин.)
• • 13.1. Мифологическое сознание как объект рекламного воздействия (19мин.)
  • 13.2. Рекламный миф и его характеристика (37мин.)
  • 13.3. Имидж как цель и средство воздействия на аудиторию (37мин.)
  • 13.4. Брендинг как механизм воздействия на потребителя. Фирменный стиль (93мин.)
• Тема 14. Психологические особенности восприятия коммуникативных каналов (185мин.)
• • 14.1. Психические процессы в восприятии коммуникативных каналов. Мотивация потребления контента (37мин.)
  • 14.2. Атмосфера восприятия медиаканала (19мин.)
  • 14.3. Характер восприятия телепередач (37мин.)
  • 14.4. Воздействие и восприятие радио (19мин.)
  • 14.5. Психологические особенности восприятия носителей наружной рекламы и рекламной полиграфии (74мин.)
• Тест:  Психология массовых коммуникаций и специфика рекламного творчества (28мин.)

Раздел III. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ

• Тема 15. Этапы восприятия рекламного обращения и психологические условия его эффективности (111мин.)
• • 15.1. Привлечение непроизвольного и произвольного внимания (37мин.)
  • 15.2. Процесс вовлечения. Запоминание рекламного обращения (19мин.)
  • 15.3. Модель рекламного воздействия AIMDA. Условия эффективности рекламного обращения (56мин.)
• Тема 16. Уровни восприятия рекламного обращения (167мин.)
• • 16.1. Рациональная и эмоциональная мотивация в рекламе (74мин.)
  • 16.2. Приемы и способы аргументации (19мин.)
  • 16.4. Цвет, свет и форма в рекламе (74мин.)
• Тема 17. Психологические приемы в рекламных обращениях (111мин.)
• • 17.1. Средства привлечения внимания (56мин.)
  • 17.2. Приемы, направленные на вовлечение (19мин.)
  • 17.3. Группы приемов, способствующих улучшению запоминания рекламного обращения (37мин.)
• Тема 18. Тестирование рекламных обращений (93мин.)
• • 18.1. Проблемы определения эффективности рекламы. Этапы тестирования и их задачи (37мин.)
  • 18.2. Классификация и характеристика тестов (56мин.)
• Тема 19. Реклама и PR. Неформальные и нетрадиционные коммуникации в рекламе (148мин.)
• • 19.1. Проблемы рекламного воздействия: эффект отторжения рекламного обращения, недоверие к рекламе. Реклама и массовая культура (19мин.)
  • 19.2. Сущность PR. Сравнительный анализ инструментария рекламы и PR (74мин.)
  • 19.3. Product placement и другие социокультурные формы интеграции рекламных сообщений в культурно-коммуникативное пространство (56мин.)
• Тест:  Рекламное обращение как инструмент воздействия на аудиторию (20мин.)

Раздел IV. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА

• Тема 20. Рекламное агентство как разновидность коммерческой организации (167мин.)
• • 20.1. Рекламное агентство как предприятие, предоставляющее рекламные услуги (37мин.)
  • 20.2. Классификация рекламного продукта и услуг (19мин.)
  • 20.3. Востребованность рекламных услуг на рынке (37мин.)
  • 20.5. Персонал рекламных агентств, требования к деловым и личностным качествам сотрудников (74мин.)
• Тема 21. Реклама как инструмент решения маркетинговых задач предприятия-рекламодателя (167мин.)
• • 21.1. Маркетинговые коммуникации в оценке рекламодателя (56мин.)
  • 21.2. Стереотипы рекламодателя (56мин.)
  • 21.3. Эффективность рекламы глазами рекламодателя (56мин.)
• Тема 22. Эффективная продажа рекламы (185мин.)
• • 22.1. Психологические типы рекламодателя (37мин.)
  • 22.2. Этапы работы с рекламодателем и их содержание (74мин.)
  • 22.3. Разработка и представление предложения (37мин.)
  • 22.4. Проблемы взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя (37мин.)
• Тема 23. Психологические проблемы взаимодействия рекламного агентства со средствами массовой информации и вспомогательными участниками рекламного рынка (111мин.)
• • 23.1. СМИ как субъект рекламного рынка (37мин.)
  • 23.2. Стереотипы сотрудников СМИ (19мин.)
  • 23.3. Взаимодействие СМИ с рекламным агентством и рекламодателем. "Вспомогательные" участники рекламного рынка (56мин.)
• Тест:  Психологические проблемы рекламного маркетинга (16мин.)

Список литературы

ПРИЛОЖЕНИЯ

• Приложение 1. Основные различия между массовой коммуникацией и межличностным общением (19мин.)
• Приложение 2. Модели рекламного воздействия (19мин.)
• Приложение 3. Пример метода морфологического анализа (19мин.)
• Приложение 4. Сравнение восприятия средства рекламной полиграфии (37мин.)

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (30мин.)