Предисловие

Раздел 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И PR

• Тема 1. Рекламная коммуникация (673мин.)
• • 1.1. Особенности рекламной коммуникации (224мин.)
  • 1.2. Реклама как способ воздействия на потребителя (206мин.)
  • 1.3. АTL и BTL-реклама (243мин.)
  • Рекламная коммуникация (28мин.)
• Тема 2. PR-коммуникации (561мин.)
• • 2.1. Становление PR: от древности до наших дней (337мин.)
  • 2.2. Принципы реализации связей с общественностью (224мин.)
  • PR-коммуникации (16мин.)

Раздел 2. ФУНКЦИОНАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ И PR-КОММУНИКАЦИЙ

• Тема 3. Психологические основы рекламных и PR-коммуникаций (729мин.)
• • 3.1. Ощущения (37мин.)
  • 3.2. Восприятие (374мин.)
  • 3.3. Внимание (56мин.)
  • 3.4. Память (75мин.)
  • 3.5. Мышление (56мин.)
  • 3.6. Воображение (19мин.)
  • 3.7. Эмоции (75мин.)
  • Психологические основы рекламных и PR-коммуникаций (86мин.)
• Тема 4. Мотивация потребительского поведения и сегментирование потребителей (954мин.)
• • 4.1. Психологические типы потребителей и реклама (19мин.)
  • 4.2. Сегментирование по потребностям (94мин.)
  • 4.3. Сегментирование по стилю принятия решения (131мин.)
  • 4.4. Сегментирование по типу личности (505мин.)
  • 4.5. Обращение к ценностям в рекламе (206мин.)
  • Мотивация потребительского поведения и сегментирование потребителей (60мин.)
  • Как понять, на каких услугах сфокусироваться? (2мин.)
• Тема 5. Методы усиления восприятия рекламы: цвет в рекламе (823мин.)
• • 5.1. Психологическое воздействие цвета в рекламе (131мин.)
  • 5.2. Цветовая символика различных культур (187мин.)
  • 5.3. Цветовой язык рекламы (243мин.)
  • 5.4. Цветовые линейки (19мин.)
  • 5.5. Цветовой круг Итена и цветовые композиции (75мин.)
  • 5.6. Психология зрительного восприятия печатного текста (94мин.)
  • 5.7. Цветопередача на печати (75мин.)
  • Методы усиления восприятия рекламы: цвет в рекламе (36мин.)

Раздел 3. КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ВЛИЯНИЯ

• Тема 6. Особенности коммуникаций в рекламе и PR (1122мин.)
• • 6.1. Построение коммуникаций в рекламе и PR (411мин.)
  • 6.2. Аудитория рекламной и PR-коммуникации (131мин.)
  • 6.3. Барьеры коммуникации (187мин.)
  • 6.4. Вербальная и невербальная коммуникация (393мин.)
  • Особенности коммуникаций в рекламе и PR (122мин.)
• Тема 7. Техники влияния в рекламной и PR-коммуникации (2057мин.)
• • 7.1. Виды рекламного психологического воздействия (94мин.)
  • 7.2. Язык и реклама (94мин.)
  • 7.3. Фонетика в рекламе (94мин.)
  • 7.4. Психологические основы нейминга (187мин.)
  • 7.5. Убеждающее воздействие (430мин.)
  • 7.6. Убеждение и внушение в рекламном воздействии (524мин.)
  • 7.7. Стратегия и тактика аргументации в рекламных и PR-сообщениях (206мин.)
  • 7.8. Манипулирование в коммуникациях при помощи вопросов (299мин.)
  • 7.9. Геймификация в рекламе (131мин.)
  • Техники влияния в рекламной и PR‑коммуникации (64мин.)
• Тема 8. Массовая коммуникация (468мин.)
• • 8.1. Понятие массовой коммуникации (224мин.)
  • 8.2. Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации (56мин.)
  • 8.3. Психология слухов и сплетен (94мин.)
  • 8.4. Особенность рекламы как разновидности массовой коммуникации (94мин.)
  • Массовая коммуникация (34мин.)
• Тема 9. Психологическое воздействие в рекламе и PR (561мин.)
• • 9.1. Эффект ореола в рекламе (37мин.)
  • 9.2. Кредит доверия (112мин.)
  • 9.3. Стереотип и аттитюд (131мин.)
  • 9.4. Саморазоблачающая реклама (37мин.)
  • 9.5. Психологические приемы видеорекламы (243мин.)
  • Психологическое воздействие в рекламе и PR (16мин.)

Практикум

Список литературы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)