Предисловие

Введение

Раздел I. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

• Глава 1. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения (842мин.)
• • 1.1. Понятие и специфика рекламного продукта (206мин.)
  • 1.2. Концепции товара в рекламе (120мин.)
  • 1.3. Понятие стратегии рекламной деятельности (137мин.)
  • 1.4. Стратегии рекламных обращений (258мин.)
  • 1.5. Бриф как основа создания рекламного продукта (69мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (34мин.)
  • Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения (34мин.)
• Глава 2. Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций (1804мин.)
• • 2.1. Понятие и особенности работы с рекламным обращением (326мин.)
  • 2.2. Методики мотивации рекламных обращений и концепции креативного творчества в рекламе (429мин.)
  • 2.3. Процессы создания рекламных текстов (206мин.)
  • 2.4. Процессы формирования визуальных образов в рекламе и методики тестирования рекламы (447мин.)
  • 2.5. Вопросы организации творческой деятельности в рекламном агентстве (258мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (52мин.)
  • Тесты (52мин.)
  • Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций (42мин.)

Раздел II. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

• Глава 3. Основы технологии рекламной деятельности (1134мин.)
• • 3.1. Понятие инструментария и технологии рекламной деятельности (189мин.)
  • 3.2. Технологии проторекламы (756мин.)
  • 3.3. Тенденции в рекламе, связанные с глобализацией рекламного пространства (137мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (34мин.)
• Глава 4. Технологии создания печатной рекламы (996мин.)
• • 4.1. Оригинал-макет и технологии его создания (240мин.)
  • 4.2. Шрифты в макетировании (137мин.)
  • 4.3. Полиграфические технологии (326мин.)
  • 4.4. Основные носители и материалы в рекламной полиграфии (240мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (34мин.)
  • Технологии создания печатной рекламы (42мин.)
• Глава 5. Технологии производства наружной рекламы (653мин.)
• • 5.1. Особенности макетирования и «привязки» наружной рекламы к месту установки (137мин.)
  • 5.2. Технологии производства наружной рекламы (34мин.)
  • 5.3. Стационарная наружная реклама (69мин.)
  • 5.4. Световые, проекционные и динамические рекламные установки (172мин.)
  • 5.5. Реклама на движущихся носителях (69мин.)
  • 5.6. Основные материалы в наружной рекламе (137мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Технологии производства наружной рекламы (26мин.)
• Глава 6. Технологии производства видеорекламы (773мин.)
• • 6.1. Средства видеорекламы и их технические характеристики (258мин.)
  • 6.2. Технологические этапы производства видеоролика (120мин.)
  • 6.3. Особенности подготовки создания видеорекламы (189мин.)
  • 6.4. Технологии видеосъемки (52мин.)
  • 6.5. Технологии видеомонтажа (120мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Технологии производства видеорекламы (28мин.)
• Глава 7. Технологии производства радиорекламы (395мин.)
• • 7.1. Типология радиорекламы (103мин.)
  • 7.2. Особенности создания сценария радиорекламы (137мин.)
  • 7.3. Производство радиорекламы (120мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Технологии производства радиорекламы (26мин.)
• Глава 8. Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе (807мин.)
• • 8.1. Сущность понятия и классификация мультимедиа (69мин.)
  • 8.2. Современные мультимедийные технологии в рекламе (258мин.)
  • 8.3. Рекламные технологии в Интернете (258мин.)
  • 8.4. Виды рекламы в Интернете (189мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе (26мин.)
• Глава 9. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности (721мин.)
• • 9.1. Разработка управленческих решений по бюджету рекламной деятельности (223мин.)
  • 9.2. Оценка рекламной деятельности (223мин.)
  • 9.3. Комплексная оценка результата маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании (223мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (34мин.)
  • Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности (26мин.)
• Тест:  Основы технологии рекламной деятельности (26мин.)

Литература

Приложения

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (56мин.)