Предисловие

Введение

Раздел I. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

• Тема 1. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения (839мин.)
• • 1.1. Понятие и специфика рекламного продукта (210мин.)
  • 1.2. Концепции товара в рекламе (126мин.)
  • 1.3. Понятие стратегии рекламной деятельности (147мин.)
  • 1.4. Стратегии рекламных обращений (252мин.)
  • 1.5. Бриф как основа создания рекламного продукта (105мин.)
  • Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения (34мин.)
• Тема 2. Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций (1803мин.)
• • 2.1. Понятие и особенности работы с рекламным обращением (377мин.)
  • 2.2. Методики мотивации рекламных обращений и концепции креативного творчества в рекламе (419мин.)
  • 2.3. Процессы создания рекламных текстов (231мин.)
  • 2.4. Процессы формирования визуальных образов в рекламе и методики тестирования рекламы (482мин.)
  • 2.5. Вопросы организации творческой деятельности в рекламном агентстве (294мин.)
  • Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций (42мин.)

Раздел II. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

• Тема 3. Основы технологии рекламной деятельности (1132мин.)
• • 3.1. Понятие инструментария и технологии рекламной деятельности (168мин.)
  • 3.2. Технологии проторекламы (797мин.)
  • 3.3. Тенденции в рекламе, связанные с глобализацией рекламного пространства (168мин.)
• Тема 4. Технологии создания печатной рекламы (986мин.)
• • 4.1. Оригинал-макет и технологии его создания (231мин.)
  • 4.2. Шрифты в макетировании (147мин.)
  • 4.3. Полиграфические технологии (336мин.)
  • 4.4. Основные носители и материалы в рекламной полиграфии (273мин.)
  • Технологии создания печатной рекламы (42мин.)
• Тема 5. Технологии производства наружной рекламы (818мин.)
• • 5.1. Особенности макетирования и "привязки" наружной рекламы к месту установки (126мин.)
  • 5.2. Технологии производства наружной рекламы (42мин.)
  • 5.3. Стационарная наружная реклама (84мин.)
  • 5.4. Световые, проекционные и динамические рекламные установки (252мин.)
  • 5.5. Реклама на движущихся носителях (147мин.)
  • 5.6. Основные материалы в наружной рекламе (168мин.)
  • Технологии производства наружной рекламы (26мин.)
• Тема 6. Технологии производства видеорекламы (776мин.)
• • 6.1. Средства видеорекламы и их технические характеристики (252мин.)
  • 6.2. Технологические этапы производства видеоролика (126мин.)
  • 6.3. Особенности подготовки создания видеорекламы (189мин.)
  • 6.4. Технологии видеосъемки (63мин.)
  • 6.5. Технологии видеомонтажа (147мин.)
  • Технологии производства видеорекламы (28мин.)
• Тема 7. Технологии производства радиорекламы (377мин.)
• • 7.1. Типология радиорекламы (105мин.)
  • 7.2. Особенности создания сценария радиорекламы (147мин.)
  • 7.3. Производство радиорекламы (126мин.)
  • Технологии производства радиорекламы (26мин.)
• Тема 8. Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе (818мин.)
• • 8.1. Сущность понятия и классификация мультимедиа (63мин.)
  • 8.2. Современные мультимедийные технологии в рекламе (252мин.)
  • 8.3. Рекламные технологии в Интернете (273мин.)
  • 8.4. Виды рекламы в Интернете (231мин.)
  • Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе (26мин.)
• Тема 9. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности (713мин.)
• • 9.1. Разработка управленческих решений по бюджету рекламной деятельности (231мин.)
  • 9.2. Оценка рекламной деятельности (231мин.)
  • 9.3. Комплексная оценка результата маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании (252мин.)
  • Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности (26мин.)
• Тест:  Основы технологии рекламной деятельности (26мин.)

Литература

Приложение 1. Пример формы брифа

Приложение 2. Правила работы копирайтеров с клиентами

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)