Предисловие

Введение

Раздел I. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

• Глава 1. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения (813мин.)
• • 1.1. Понятие и специфика рекламного продукта (199мин.)
  • 1.2. Концепции товара в рекламе (116мин.)
  • 1.3. Понятие стратегии рекламной деятельности (133мин.)
  • 1.4. Стратегии рекламных обращений (249мин.)
  • 1.5. Бриф как основа создания рекламного продукта (66мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (33мин.)
  • Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения (26мин.)
• Глава 2. Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций (1741мин.)
• • 2.1. Понятие и особенности работы с рекламным обращением (315мин.)
  • 2.2. Методики мотивации рекламных обращений и концепции креативного творчества в рекламе (415мин.)
  • 2.3. Процессы создания рекламных текстов (199мин.)
  • 2.4. Процессы формирования визуальных образов в рекламе и методики тестирования рекламы (431мин.)
  • 2.5. Вопросы организации творческой деятельности в рекламном агентстве (249мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (50мин.)
  • Тесты (50мин.)
  • Рекламное сообщение: процессы разработки и реализации творческих концепций (40мин.)

Раздел II. ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

• Глава 3. Основы технологии рекламной деятельности (1095мин.)
• • 3.1. Понятие инструментария и технологии рекламной деятельности (182мин.)
  • 3.2. Технологии проторекламы (730мин.)
  • 3.3. Тенденции в рекламе, связанные с глобализацией рекламного пространства (133мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (33мин.)
• Глава 4. Технологии создания печатной рекламы (962мин.)
• • 4.1. Оригинал-макет и технологии его создания (232мин.)
  • 4.2. Шрифты в макетировании (133мин.)
  • 4.3. Полиграфические технологии (315мин.)
  • 4.4. Основные носители и материалы в рекламной полиграфии (232мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (33мин.)
  • Технологии создания печатной рекламы (32мин.)
• Глава 5. Технологии производства наружной рекламы (630мин.)
• • 5.1. Особенности макетирования и "привязки" наружной рекламы к месту установки (133мин.)
  • 5.2. Технологии производства наружной рекламы (33мин.)
  • 5.3. Стационарная наружная реклама (66мин.)
  • 5.4. Световые, проекционные и динамические рекламные установки (166мин.)
  • 5.5. Реклама на движущихся носителях (66мин.)
  • 5.6. Основные материалы в наружной рекламе (133мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Технологии производства наружной рекламы (26мин.)
• Глава 6. Технологии производства видеорекламы (746мин.)
• • 6.1. Средства видеорекламы и их технические характеристики (249мин.)
  • 6.2. Технологические этапы производства видеоролика (116мин.)
  • 6.3. Особенности подготовки создания видеорекламы (182мин.)
  • 6.4. Технологии видеосъемки (50мин.)
  • 6.5. Технологии видеомонтажа (116мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Технологии производства видеорекламы (26мин.)
• Глава 7. Технологии производства радиорекламы (381мин.)
• • 7.1. Типология радиорекламы (100мин.)
  • 7.2. Особенности создания сценария радиорекламы (133мин.)
  • 7.3. Производство радиорекламы (116мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Технологии производства радиорекламы (26мин.)
• Глава 8. Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе (779мин.)
• • 8.1. Сущность понятия и классификация мультимедиа (66мин.)
  • 8.2. Современные мультимедийные технологии в рекламе (249мин.)
  • 8.3. Рекламные технологии в Интернете (249мин.)
  • 8.4. Виды рекламы в Интернете (182мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (17мин.)
  • Перспективы использования мультимедийных технологий в рекламе (26мин.)
• Глава 9. Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности (697мин.)
• • 9.1. Разработка управленческих решений по бюджету рекламной деятельности (216мин.)
  • 9.2. Оценка рекламной деятельности (216мин.)
  • 9.3. Комплексная оценка результата маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании (216мин.)
  • Контрольные вопросы и задания (17мин.)
  • Практические задания (17мин.)
  • Тесты (33мин.)
  • Методические подходы к обеспечению и оценке эффективности рекламной деятельности (26мин.)
• Тест:  Основы технологии рекламной деятельности (26мин.)

Литература

Ответы на тесты

Приложения

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (56мин.)