Предисловие

Раздел 1. Понятие рекламы в системе маркетинга

• Глава 1. История возникновения рекламы (137мин.)
• • 1.1. История возникновения международной рекламы (91мин.)
  • 1.2. История возникновения российской рекламы (46мин.)
  • История возникновения рекламы (20мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)
• Глава 2. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинга (593мин.)
• • 2.1. Основные понятия в рекламе (106мин.)
  • 2.2. Реклама и общество (91мин.)
  • 2.3. Место рекламы в системе маркетинга (122мин.)
  • 2.4. Реклама как процесс (274мин.)
  • Понятие рекламы и ее место в системе маркетинга (26мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)
• Глава 3. Регулирование рекламной деятельности (228мин.)
• • 3.1. Международное регулирование рекламы (61мин.)
  • 3.2. Регулирование рекламной деятельности в России (167мин.)
  • Регулирование рекламной деятельности (16мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)
• Глава 4. Современные направления развития рекламы (654мин.)
• • 4.1. Влияние финансово-экономических кризисов на развитие рекламы в России (137мин.)
  • 4.2. Особенности современного развития рекламы (137мин.)
  • 4.3. Развитие российского рекламного рынка (76мин.)
  • 4.4. Развитие отдельных средств распространения рекламы (304мин.)
  • Современные направления развития рекламы (18мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)

Раздел 2. Виды и средства распространения рекламы

• Глава 5. Виды рекламы (639мин.)
• • 5.1. Классификация видов рекламы (91мин.)
  • 5.2. Отдельные виды рекламы (548мин.)
  • Виды рекламы (20мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)
• Глава 6. Средства распространения рекламы (1734мин.)
• • 6.1. Общие понятия о средствах распространения рекламы (122мин.)
  • 6.2. Характеристика основных средств распространения рекламы (1536мин.)
  • 6.3. Особенности использования public relations (PR) (76мин.)
  • Средства распространения рекламы (32мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)

Раздел 3. Психологические аспекты воздействия рекламы

• Глава 7. Психология потребительского воздействия рекламы (350мин.)
• • 7.1. Взаимодействие рекламы и психологии (76мин.)
  • 7.2. Мотивы потребительского поведения (274мин.)
  • Психология потребительского воздействия рекламы (24мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)
• Глава 8. Суггестия в рекламной практике (106мин.)
• • 8.1. Понятие суггестии в рекламе (76мин.)
  • 8.2. Создание фирменного стиля (30мин.)
  • Суггестия в рекламной практике (18мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)
• Глава 9. Психология цвета и формы в рекламе (152мин.)
• • 9.1. Психология цвета (122мин.)
  • 9.2. Психология формы (30мин.)
  • Психология цвета и формы в рекламе (14мин.)
• Контрольные вопросы и задания (30мин.)

Раздел 4. Организация рекламной деятельности

• Глава 10. Организация деятельности рекламных служб (289мин.)
• • 10.1. Современные тенденции деятельности рекламных агентств (61мин.)
  • 10.2. Понятие деятельности рекламных агентств (91мин.)
  • 10.3. Особенности организации деятельности рекламных агентств в России (46мин.)
  • 10.4. Специфика управления рекламной деятельностью (61мин.)
  • 10.5. Деятельность рекламных агентств в Интернете (30мин.)
  • Организация деятельности рекламных служб (30мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)
• Глава 11. Планирование рекламной кампании (395мин.)
• • 11.1. Программа планирования рекламы (289мин.)
  • 11.2. Методы и способы оценки эффективности рекламы (76мин.)
  • 11.3. Особенности оценки эффективности российской рекламы (30мин.)
  • Планирование рекламной кампании (28мин.)
• Контрольные вопросы и задания (15мин.)

Литература

Приложения

Программа дисциплины

Глоссарий

Практикум

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (54мин.)