Предисловие

Введение

Раздел I. ОПЕРАЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

• Тема 1. Что такое рынок и как появился маркетинг? (983мин.)
• • 1.1. Понятие рынка (259мин.)
  • 1.2. Рынок производителей (продавцов). Особенности рынка (86мин.)
  • 1.3. Рынок потребителей (покупателей). Особенности рынка (155мин.)
  • 1.4. Свойства рынка потребителей (207мин.)
  • 1.5. История маркетинга (276мин.)
  • Что такое рынок и как появился маркетинг? (18мин.)
  • Привлечение клиентов. Зачем профессионалам нужно изучать маркетинг? (2мин.)
• Тема 2. Одиннадцать великих идей маркетинга (742мин.)
• • 2.1. Теодор Левитт (34мин.)
  • 2.2. Томас Гэд (103мин.)
  • 2.3. Жан Бодрийяр (69мин.)
  • 2.4. Джек Траут и Эл Райс (138мин.)
  • 2.5. Россер Ривз (52мин.)
  • 2.6. Уэнделл Смит (52мин.)
  • 2.7. Джерри Маккарти и Нейл Борден (86мин.)
  • 2.8. Филип Котлер (17мин.)
  • 2.9. Жан-Жак Ламбен (103мин.)
  • 2.10. Мартин Линдстром (52мин.)
  • 2.11. Мистер Икс (34мин.)
  • Одиннадцать великих идей маркетинг (22мин.)
• Тема 3. Товарное производство эпохи постмодерна (1276мин.)
• • 3.1. Важные промежуточные выводы (241мин.)
  • 3.2. Позиционирование как процесс товарного производства (483мин.)
  • 3.3. Бренд и его проектирование (190мин.)
  • 3.4. Классический бренд и его инструменты (241мин.)
  • 3.5. Оценка стоимости бренда (121мин.)
  • Товарное производство эпохи постмодерна (20мин.)
• Тема 4. Перепозиционирование как процесс создания новых товаров (259мин.)
• • 4.1. Что такое перепозиционирование (52мин.)
  • 4.2. Инструменты перепозиционирования (207мин.)
  • Перепозиционирование как процесс создания новых товаров (18мин.)
• Тема 5. Две стратегии брендинга (483мин.)
• • 5.1. Сознательное и бессознательное в психике человека (103мин.)
  • 5.2. Рациональный брендинг (328мин.)
  • 5.3. Иррациональный брендинг (52мин.)
  • Две стратегии брендинга (18мин.)
• Тема 6. Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (397мин.)
• • 6.1. Правило Парето и естественность социального неравенства (17мин.)
  • 6.2. Макросегментирование рынков и социальная структура. Индикаторы неравенства и справедливости в мире и в России (69мин.)
  • 6.3. Сегментирование рынка как системная стратегия управления отношениями с клиентами. CRM-система (121мин.)
  • 6.4. Оценка лояльности: как работает система NPS (34мин.)
  • 6.5. Способы простого сегментирования рынка (155мин.)
  • Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (20мин.)
• Тема 7. Модель предметного поля современного маркетинга (52мин.)
• • Модель предметного поля современного маркетинга (10мин.)
• Тема 8. Структура современного товара и его свойства (69мин.)
• • Структура современного товара и его свойства (18мин.)
• Тема 9. Жизненный цикл товара (190мин.)
• • Жизненный цикл товара (16мин.)
• Тема 10. Мультиатрибутивная модель товара Ламбена (121мин.)
• • Мультиатрибутивная модель товара Ламбена (12мин.)
• Тема 11. Цена как инструмент маркетинга (259мин.)
• • 11.1. Что такое цена и как она формируется (34мин.)
  • 11.2. Ценовые стратегии (86мин.)
  • 11.3. Пример исследования ценовых ожиданий. Моделирование цен. Метод оценки ценовой чувствительности PSM (138мин.)
  • Цена как инструмент маркетинга (24мин.)
• Тема 12. Система дистрибуции и товародвижения (328мин.)
• • 12.1. Система дистрибуции (52мин.)
  • 12.2. Каналы товародвижения (86мин.)
  • 12.3. Система мерчандайзинга (190мин.)
  • Система дистрибуции и товародвижения (28мин.)
• Тема 13. Маркетинговые коммуникации (655мин.)
• • 13.1. Система маркетинговых коммуникаций (552мин.)
  • 13.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации (103мин.)
  • Маркетинговые коммуникации (22мин.)
• Тема 14. Интернет-маркетинг (397мин.)
• • 14.1. История. Масштабы. Тренды (52мин.)
  • 14.2. Как устроен интернет-маркетинг (241мин.)
  • 14.3. Интернет-бизнес в России (103мин.)
  • Интернет-маркетинг (12мин.)

Раздел II. ОСОБЕННОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА

• Тема 15. Природа и особенности промышленного маркетинга (121мин.)
• • Природа и особенности промышленного маркетинга (10мин.)
• Тема 16. Особенности стратегического промышленного маркетинга (155мин.)
• • Особенности стратегического промышленного маркетинга (16мин.)
• Тема 17. Интернет-маркетинг и торговые площадки Интернета на В2В-рынке (52мин.)
• • Интернет-маркетинг и торговые площадки Интернета на В2В-рынке (10мин.)
• Тема 18. Стратегический анализ компании «Динамикаэро» на рынке беспилотных летательных аппаратов (155мин.)
• • Стратегический анализ компании «Динамикаэро» на рынке беспилотных летательных аппаратов (10мин.)

Раздел III. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ

• Тема 19. Информационное обеспечение маркетинга (103мин.)
• • Информационное обеспечение маркетинга (10мин.)
• Тема 20. Проектирование и проведение маркетинговых исследований (1035мин.)
• • Проектирование и проведение маркетинговых исследований (36мин.)
• Тема 21. Пакеты прикладных программ анализа данных маркетинговых исследований (34мин.)
• • Пакеты прикладных программ анализа данных маркетинговых исследований (10мин.)

Резюме

Итоговый кейс

Послесловие

Новые издания по дисциплине «Маркетинг» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (42мин.)