Введение в курс

• Ожившее изображение. Эффект Кена Бернса в документальном кино (5мин.)

Тема 1. Теоретические основы сторителлинга

• 1.1. Психология восприятия истории: как работает мозг потребителя (810мин.)
• • Психология восприятия истории: как работает мозг потребителя (14мин.)
  • Анализ маркетинговой кампании «Share a Coke» (10мин.)
• 1.2. Классические структурные модели нарратива в сторителлинге (810мин.)
• • Классические структурные модели нарратива в сторителлинге (14мин.)
  • New Balance. Grey Days. (5мин.)
• 1.3. Голливудские сценарные модели нарратива и ИМК (608мин.)
• • Голливудские сценарные модели нарратива и ИМК (14мин.)
  • Реклама Coca-Cola (3мин.)
  • Apple. The whole working-from-home thing. (7мин.)
• 1.4. Современные бизнес-модели сторителлинга (304мин.)
• • Современные бизнес-модели сторителлинга (10мин.)

Тема 2. Сторителлинг в системе ИМК

• 2.1. Сторителлинг как часть брендинга (270мин.)
• • Сторителлинг как часть брендинга (10мин.)
  • Подборка материалов по сторителлингу: 50 шикарных статей и кейсов, которые научат вас создавать истории (30мин.)
  • Яндекс Практикум — образование для качественных изменений в карьере и жизни (5мин.)
• 2.2. Сторителлинг в рекламе и PR (236мин.)
• • Сторителлинг в рекламе и PR (12мин.)
  • Don’t Buy This Jacket, Black Friday and the New York Times (10мин.)
  • How Spotify Makes Its Data-Driven Outdoor Ads, and Why They Work So Well (10мин.)
  • LEGO — Print-серия “Imagine” (5мин.)
• 2.3. Digital-сторителлинг: от соцсетей до интерактивных платформ (641мин.)
• • Digital-сторителлинг: от соцсетей до интерактивных платформ (10мин.)
  • Восемь миллионов твитов, печенье от Oreo с Королем Ночи и реклама «Тинькофф Банк». Как прошла Битва за Винтерфелл? | AdYummy! | Новости | AdIndex.ru (5мин.)
  • Guess TikTok Challenge & Case Study (5мин.)
  • SMM-стратегии Netflix в российских соцсетях (10мин.)
  • Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek - Multimedia Feature - NYTimes.com (35мин.)
  • Земля отчуждения – Коммерсантъ (45мин.)
  • Bear 71 | MIT – Docubase (50мин.)
  • Иммерсивное восхождение на Эверест в виртуальной реальности с научно-приключенческим фокусом (45мин.)
  • СберКот — виртуальный друг вашего ребёнка (15мин.)
  • Because You're Worth It: Self-Esteem Month - L'Oréal Paris (10мин.)
  • The Impact of Progressive's Insurance's Flo | M&P Creative Agency (10мин.)
  • «Нет сетки, нет правил»: как команда дизайнеров Spotify создала фирменный стиль Wrapped. (15мин.)
  • Обзор блогов Airbnb (10мин.)
  • Агентство исследовательских историй (15мин.)
  • Кейс «Яндекс Лавки»: как создать собственный бренд селективных продуктов и сделать его экосистемным проектом (15мин.)
  • Т—Ж: издание про деньги и жизнь (бренд-медиа Т-Банка, ex Тинькофф Журнал) (15мин.)
  • 12 STOREEZ — Интернет-магазин одежды и аксессуаров для женщин и мужчин (10мин.)
• 2.4. Практика брендового сторителлинга (371мин.)
• • Практика брендового сторителлинга (14мин.)
  • Салют — виртуальный ассистент с искусственным интеллектом (15мин.)
  • 1917. Свободная история. (15мин.)
  • Что такое метавселенная: принципы работы, технологии, свойства (30мин.)

Заключение

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (34мин.)