Предисловие

Введение

Раздел I. ОПЕРАЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

• Тема 1. Что такое рынок и как появился маркетинг? (1009мин.)
• • 1.1. Понятие рынка (266мин.)
  • 1.2. Рынок производителей (продавцов). Особенности рынка (89мин.)
  • 1.3. Рынок потребителей (покупателей). Особенности рынка (159мин.)
  • 1.4. Свойства рынка потребителей (212мин.)
  • 1.5. История маркетинга (283мин.)
  • Что такое рынок и как появился маркетинг? (18мин.)
• Тема 2. Одиннадцать великих идей маркетинга (761мин.)
• • 2.1. Теодор Левитт (35мин.)
  • 2.2. Томас Гэд (106мин.)
  • 2.3. Жан Бодрийяр (71мин.)
  • 2.4. Джек Траут и Эл Райс (142мин.)
  • 2.5. Россер Ривз (53мин.)
  • 2.6. Уэнделл Смит (53мин.)
  • 2.7. Джерри Маккарти и Нейл Борден (89мин.)
  • 2.8. Филип Котлер (18мин.)
  • 2.9. Жан-Жак Ламбен (106мин.)
  • 2.10. Мартин Линдстром (53мин.)
  • 2.11. Мистер Икс (35мин.)
  • Одиннадцать великих идей маркетинг (24мин.)
• Тема 3. Товарное производство эпохи постмодерна (1310мин.)
• • 3.1. Важные промежуточные выводы (248мин.)
  • 3.2. Позиционирование как процесс товарного производства (496мин.)
  • 3.3. Бренд и его проектирование (195мин.)
  • 3.4. Классический бренд и его инструменты (248мин.)
  • 3.5. Оценка стоимости бренда (124мин.)
  • Товарное производство эпохи постмодерна (22мин.)
• Тема 4. Перепозиционирование как процесс создания новых товаров (266мин.)
• • 4.1. Что такое перепозиционирование (53мин.)
  • 4.2. Инструменты перепозиционирования (212мин.)
  • Перепозиционирование как процесс создания новых товаров (18мин.)
• Тема 5. Две стратегии брендинга (496мин.)
• • 5.1. Сознательное и бессознательное в психике человека (106мин.)
  • 5.2. Рациональный брендинг (336мин.)
  • 5.3. Иррациональный брендинг (53мин.)
  • Две стратегии брендинга (20мин.)
• Тема 6. Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (407мин.)
• • 6.1. Правило Парето и естественность социального неравенства (18мин.)
  • 6.2. Макросегментирование рынков и социальная структура. Индикаторы неравенства и справедливости в мире и в России (71мин.)
  • 6.3. Сегментирование рынка как системная стратегия управления отношениями с клиентами. CRM-система (124мин.)
  • 6.4. Оценка лояльности: как работает система NPS (35мин.)
  • 6.5. Способы простого сегментирования рынка (159мин.)
  • Сегментирование рынка как системная стратегия маркетинга (20мин.)
• Тема 7. Модель предметного поля современного маркетинга (53мин.)
• • Модель предметного поля современного маркетинга (10мин.)
• Тема 8. Структура современного товара и его свойства (71мин.)
• • Структура современного товара и его свойства (22мин.)
• Тема 9. Жизненный цикл товара (195мин.)
• • Жизненный цикл товара (24мин.)
• Тема 10. Мультиатрибутивная модель товара Ламбена (124мин.)
• • Мультиатрибутивная модель товара Ламбена (14мин.)
• Тема 11. Цена как инструмент маркетинга (266мин.)
• • 11.1. Что такое цена и как она формируется (35мин.)
  • 11.2. Ценовые стратегии (89мин.)
  • 11.3. Пример исследования ценовых ожиданий. Моделирование цен. Метод оценки ценовой чувствительности PSM (142мин.)
  • Цена как инструмент маркетинга (24мин.)
• Тема 12. Система дистрибуции и товародвижения (336мин.)
• • 12.1. Система дистрибуции (53мин.)
  • 12.2. Каналы товародвижения (89мин.)
  • 12.3. Система мерчандайзинга (195мин.)
  • Система дистрибуции и товародвижения (28мин.)
• Тема 13. Маркетинговые коммуникации (673мин.)
• • 13.1. Система маркетинговых коммуникаций (567мин.)
  • 13.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации (106мин.)
  • Маркетинговые коммуникации (24мин.)
• Тема 14. Интернет-маркетинг (407мин.)
• • 14.1. История. Масштабы. Тренды (53мин.)
  • 14.2. Как устроен интернет-маркетинг (248мин.)
  • 14.3. Интернет-бизнес в России (106мин.)
  • Интернет-маркетинг (14мин.)

Раздел II. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

• Тема 15. Система маркетинга (584мин.)
• • Система маркетинга (24мин.)
  • Построение системы маркетинга в юридическом бизнесе (5мин.)
• Тема 16. Стратегия маркетинга (212мин.)
• • 16.1. Определения маркетинговых стратегий (18мин.)
  • 16.2. Какие бывают стратегии маркетинга (195мин.)
  • Стратегия маркетинга (12мин.)
• Тема 17. Важные инструменты моделирования маркетинговых стратегий (319мин.)
• • 17.1. Анализ эффективности бизнес-единиц. Модель Boston Consulting Group (106мин.)
  • 17.2. Анализ конкурентоспособности бизнес-единиц. Экран бизнеса в модели Маккинзи (89мин.)
  • 17.3. Модель стратегического развития компании Ансоффа. Модель стратегического анализа PIMS (124мин.)
  • Важные инструменты моделирования маркетинговых стратегий (12мин.)
• Тема 18. Технология проектирования стратегического маркетинга компании (283мин.)
• • Технология проектирования стратегического маркетинга компании (14мин.)
  • Почему в бизнесе важно отличаться? (2мин.)

Резюме

Итоговый кейс

Послесловие

Новые издания по дисциплине "Стратегический и операционный маркетинг" и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (60мин.)