Введение. Маркетинг в глобальном мире

Глава 1. Концепция стратегического маркетинга

• 1.1. От классического маркетинга к маркетингу стратегическому (229мин.)
• 1.2. Стратегия: основные понятия, подходы к определению, взаимосвязи с маркетинговой деятельностью (134мин.)
• 1.3. Стратегический маркетинг и конкурентоспособность фирмы в глобальной экономике (134мин.)
• 1.4. Ресурсный подход в стратегическом маркетинге современной организации (115мин.)
• 1.5. Концепция прорывного позиционирования в стратегическом маркетинге (172мин.)
• Практикум (38мин.)
• Рекомендуемая литература (19мин.)
• Тест:  Концепция стратегического маркетинга (16мин.)

Глава 2. Стратегическая коммуникационная политика организации

• 2.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации в реализации маркетинговой стратегии фирмы (115мин.)
• 2.2. Латеральное мышление и нестандартные стратегические решения в сфере коммуникаций (115мин.)
• 2.3. Стратегические бренд-коммуникации (57мин.)
• Практикум (19мин.)
• Рекомендуемая литература (38мин.)
• Тест:  Стратегическая коммуникационная политика организации (14мин.)

Глава 3. Инструментарий стратегического анализа и разработка решений в сфере стратегического маркетинга

• 3.1. Матрица Бостонской консалтинговой группы в стратегическом анализе продуктового портфеля фирмы (248мин.)
• 3.2. Матрица стратегического позиционирования GE/McKinsey (115мин.)
• 3.3. Матрица выбора конкурентной стратегии фирмы SPACE (153мин.)
• 3.4. Метод анализа иерархий в разработке стратегических решений в сфере маркетинга (153мин.)
• Практикум (19мин.)
• Рекомендуемая литература (19мин.)
• Тест:  Инструментарий стратегического анализа и разработка решений в сфере стратегического маркетинга (22мин.)

Глава 4. Особенности реализации концепции стратегического маркетинга в сфере услуг

• 4.1. Модели маркетинга в сфере услуг (134мин.)
• 4.2. Стратегический маркетинг в сфере образования (229мин.)
• 4.3. Маркетинговые стратегии российских вузов (210мин.)
• 4.4. Стратегия брендинга образовательного учреждения, подходы к оценке бренда вуза (401мин.)
• 4.5. Особенности реализации концепции стратегического маркетинга на арт-рынке (191мин.)
• 4.6. Прорывное позиционирование арт-объектов (96мин.)
• Практикум (38мин.)
• Рекомендуемая литература (19мин.)
• Тест:  Особенности реализации концепции стратегического маркетинга в сфере услуг (30мин.)

Глава 5. Реализация концепции стратегического маркетинга в инновационном секторе экономики

• 5.1. Стратегический маркетинг инновационных предприятий (96мин.)
• 5.2. Стратегии инновационного развития фирмы: инновации и псевдоинновации (57мин.)
• 5.3. Стратегия прорывного позиционирования на рынке инноваций (153мин.)
• Практикум (38мин.)
• Рекомендуемая литература (19мин.)
• Тест:  Реализация концепции стратегического маркетинга в инновационном секторе экономики (18мин.)

Глава 6. Реализация концепции стратегического маркетинга на рынке территорий

• 6.1. Конкурентоспособность и рынок территорий в глобальной экономике (38мин.)
• 6.2. Продвижение территории и создание сильного бренда (38мин.)
• 6.3. Прорывное позиционирование на рынке территорий (134мин.)
• 6.4. Подходы к оценке конкурентоспособности и привлекательности бренда территории (на примере бренда Санкт-Петербурга) (172мин.)
• Практикум (38мин.)
• Рекомендуемая литература (19мин.)
• Тест:  Реализация концепции стратегического маркетинга на рынке территорий (14мин.)

Заключение

Список рекомендуемой литературы

Новые издания по дисциплине «Стратегический маркетинг» и смежным дисциплинам

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (32мин.)