Предисловие о главном. Роль диалектической логики в формировании методологических основ управления маркетингом

Введение

Раздел 1. Теоретические основы управления маркетингом

• Глава 1. Основные понятия управления маркетингом (248мин.)
• • Основные понятия управления маркетингом (16мин.)
• Глава 2. Cтратегия и тактика управления маркетингом (281мин.)
• • Стратегия и тактика управления маркетингом (14мин.)
• Глава 3. Принципы управления маркетингом (662мин.)
• • Принципы управления маркетингом (16мин.)
• Глава 4. Процессы и технология управления маркетингом (745мин.)
• • Процессы и технология управления маркетингом (28мин.)
• Глава 5. Организационные структуры управления маркетингом (348мин.)
• • Организационные структуры управления маркетингом (10мин.)
• Контрольные вопросы и задания к разделу 1 (33мин.)

Раздел 2. Оценки и измерения при управлении маркетингом

• Глава 6. Архитектура экспертно-аналитических методов оценки конкурентного позиционирования в управлении маркетингом (макро- и мезоуровень) (232мин.)
• • Архитектура экспертно-аналитических методов оценки конкурентного позиционирования в управлении маркетингом (макро- и мезоуровень) (10мин.)
• Глава 7. Методы прогнозирования и оценки рисков поведения фирмы в конкурентной среде (447мин.)
• • Методы прогнозирования и оценки рисков поведения фирмы в конкурентной среде (12мин.)
• Глава 8. Методология определения значимых кластерных групп в регионе (199мин.)
• • Методология определения значимых кластерных групп в регионе (12мин.)
• Глава 9. Методы оценки позиционно-деятельностного поведения компании (swot/tows- и pest-анализ)) (430мин.)
• • Методы оценки позиционно-деятельностного поведения компании (SWOT/TOWS- и PEST-анализ) (14мин.)
• Глава 10. Использование моделей матричного позиционирования для оценки конкурентной позиции (bkg, модель spaсе и др.) (513мин.)
• • Использование моделей матричного позиционирования для оценки конкурентной позиции (BKG, модель SPAСЕ и др.) (14мин.)
• Глава 11. Методы оценки и индикатирования регионов российской федерации (712мин.)
• • Методы оценки и индикатирования регионов Российской Федерации (10мин.)
• Контрольные вопросы и задания к разделу 2 (17мин.)

Раздел 3. Стратегии управления объемами продаж

• Глава 12. Продуктовые стратегии. Подходы к разработке нового товара. Оценка степени новизны продукта для фирмы (281мин.)
• • Продуктовые стратегии. Подходы к разработке нового товара. Оценка степени новизны продукта для фирмы (12мин.)
• Глава 13. Стратегии оптимальной длины товарной линии (166мин.)
• • Стратегии оптимальной длины товарной линии (12мин.)
• Глава 14. Позиционирование и управление лояльностью компании (199мин.)
• • Позиционирование и управление лояльностью компании (12мин.)
• Глава 15. Бренд-маркетинг. Репутация торговой марки (414мин.)
• • Бренд-маркетинг. Репутация торговой марки (14мин.)
• Глава 16. Стратегия ценообразования — стратегия развертывания функции качества (314мин.)
• • Стратегия ценообразования — стратегия развертывания функции качества (10мин.)
• Контрольные вопросы и задания к разделу 3 (50мин.)

Раздел 4. Корпоративные стратегии управления

• Глава 17. Конкурентные стратегии (215мин.)
• • Конкурентные стратегии (12мин.)
• Глава 18. Позиционные стратегии участников рынка (199мин.)
• • Позиционные стратегии участников рынка (12мин.)
• Глава 19. Стратегии диверсификации (199мин.)
• • Стратегии диверсификации (12мин.)
• Глава 20. Стратегии маркетинга, ориентированного на стоимость. Особенности рынка слияний и поглощений (314мин.)
• • Стратегии маркетинга, ориентированного на стоимость. Особенности рынка слияний и поглощений (10мин.)
• Контрольные вопросы и задания к разделу 4 (33мин.)

Практикум

Список литературы

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (40мин.)