Предисловие

Глава 1. Управление разработкой стратегии продукта

• 1.1. Маркетинговая стратегия продукта и ее основные элементы (71мин.)
• 1.2. Позиционирование и базовая стратегия продукта (118мин.)
• 1.3. Стратегии продукта, реализуемые на разных стадиях его жизненного цикла (118мин.)
• Выводы (24мин.)
• Практикум (47мин.)
• Тест:  Управление разработкой стратегии продукта (14мин.)

Глава 2. Управление товарными стратегиями продукта

• 2.1. Основные стратегии управления марочным продуктом (94мин.)
• 2.2. Глобальная марочная стратегия (165мин.)
• 2.3. Марочные стратегии в контексте слияний и поглощений (94мин.)
• Выводы (24мин.)
• Практикум (47мин.)
• Тест:  Управление товарными стратегиями продукта (12мин.)

Глава 3. Управление современными технологиями продаж продукта

• 3.1. Характеристика каналов товародвижения (212мин.)
• 3.2. Программы повышения лояльности как современный инструмент повышения продаж (283мин.)
• 3.3. Мерчандайзинг как основной инструмент повышения продаж в розничных сетях (283мин.)
• Выводы (24мин.)
• Практикум (47мин.)
• Тест:  Управление современными технологиями продаж продукта (22мин.)

Глава 4. Управление разработкой программы продвижения продукта

• 4.1. Определение оптимальных маркетинговых коммуникаций для продукта (189мин.)
• 4.2. Реклама как основной инструмент маркетинговых коммуникаций (543мин.)
• 4.3. Виды стимулирования продаж. Составление бюджета мероприятий по стимулированию продаж (283мин.)
• 4.4. PR-мероприятия для формирования положительного имиджа продукта (47мин.)
• Выводы (24мин.)
• Практикум (47мин.)
• Тест:  Управление разработкой программы продвижения продукта (16мин.)

Глава 5. Анализ продаж продукта (в натуральном и денежном выражении) и управление им

• 5.1. Матрица BCG и матрица Ансоффа (236мин.)
• 5.2. АВС-анализ классический и совмещенный анализ АВС-XYZ (94мин.)
• 5.3. Модели MacKinsey, GE и Shell Chemical Company (189мин.)
• 5.4. Расчет себестоимости, рентабельности и финансовых результатов (118мин.)
• Выводы (24мин.)
• Практикум (47мин.)
• Тест:  Анализ продаж продукта (в натуральном и денежном выражении) и управление им (20мин.)

Глава 6. Разработка плана маркетинга и управление им

• 6.1. Основные этапы процесса планирования (47мин.)
• 6.2. Анализ наиболее часто допускаемых ошибок в процессе планирования (47мин.)
• 6.3. План маркетинга и его основные составляющие (189мин.)
• Выводы (24мин.)
• Практикум (47мин.)
• Тест:  Разработка плана маркетинга и управление им (14мин.)

Кейсы

Рекомендуемая литература

Глоссарий

Завершение курса

• Тест:  Итоговое тестирование (48мин.)