Маркетинг
-
Скопировать в буфер библиографическое описание
Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для академического бакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2017. — 495 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-02621-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/401707 (дата обращения: 14.08.2024).
- Добавить в избранное
3-е изд., пер. и доп. Учебник для академического бакалавриата
- Поделиться
Страниц
495
Обложка
Твердая
Гриф
Гриф УМО ВО
ISBN
978-5-534-02621-4
Библиографическое описание
Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для академического бакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2017. — 495 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-02621-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/401707 (дата обращения: 14.08.2024).
Серия
Тематика/подтематика
Дисциплины
Цель данного учебника дать представление об основах маркетинга, составе задач и их решениях, показать особенности философии рыночного участия для достижения намеченных результатов коммерции. Представлены концепции управления, принципы и функции маркетинга, товарная политика в маркетинге, система дистрибуции, основы успешного позиционирования и многое другое. После каждой главы есть выводы, контрольные вопросы и тесты. Основные положения учебника помогут специалисту добиться намеченных результатов в бизнесе, занять прочное положение в целевом сегменте сбыта и сделать существенный вклад в национальную экономику страны.
- Предисловие
-
Раздел I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
- Глава 1. РЫНОК — СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА, РЫНОЧНАЯ СРЕДА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
- Глава 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
- Глава 3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ
- Глава 4. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
- Глава 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА
- Глава 6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
-
Раздел II. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
- Глава 7. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- Глава 8. РЕКЛАМА КАК ФОРМА АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА
- Глава 9. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ — ЭФФЕКТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
- Глава 10. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОДАЖ
-
Глава 11. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА И ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 11.1. Комплексная модель оценки эффективности интегрированных коммуникаций
- 11.2. Оценочные способы определения экономической эффективности рекламы
- 11.3. Расчет экономической эффективности стимулирования продажи товаров
- 11.4. Определение коммуникативной эффективности рекламы и паблик рилейшнз
- Выводы
- Контрольные вопросы
-
Раздел III. МАРКЕТИНГ ТОРГОВЛИ
- Глава 12. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ТОРГОВЛЕ
- Глава 13. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-КАЧЕСТВЕННЫХ ПАРАМЕТРОВ МАРКЕТИНГА СФЕРЫ ТОРГОВЛИ УСЛУГАМИ
-
Глава 14. МАРКЕТИНГ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
- 14.1. Классификационные признаки розничной торговли. Этапы маркетинга в системе розничной торговли
- 14.2. Способы и формы осуществления торговой деятельности (торговли). Виды торговых объектов
- 14.3. Сетевая розничная торговля
- 14.4. Практика организации сетевого ритейлинга в России
- 14.5. Характеристика предприятий розничной торговли
- Выводы
- Контрольные вопросы
- Глава 15. КОНТРОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ ТОРГОВЛИ
- Раздел IV. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА КОММЕРЦИИ
- Пустая страница
1.2. Маркетинг как рыночная концепция управления
7.2. Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями
7.3. Средства информации в маркетинговых коммуникациях
8.3. Виды и средства распространения рекламы
9.2. Планирование организации связей с общественностью
9.3. Формы деловых коммуникаций паблик рилейшнз
Тест к разделу
Опубликован 14.04.2023
Глава 1. РЫНОК — СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА, РЫНОЧНАЯ СРЕДА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 4. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНОГО РЫНКА
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 7. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 8. РЕКЛАМА КАК ФОРМА АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 9. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ — ЭФФЕКТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 10. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОДАЖ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 11. ОЦЕНКА КАЧЕСТВА И ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 12. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ТОРГОВЛЕ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 13. КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-КАЧЕСТВЕННЫХ ПАРАМЕТРОВ МАРКЕТИНГА СФЕРЫ ТОРГОВЛИ УСЛУГАМИ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 14. МАРКЕТИНГ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 15. КОНТРОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ ТОРГОВЛИ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 16. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 17. КОММЕРЦИЯ СФЕРЫ МАТЕРИАЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВА
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.
Тест к разделу
Опубликован 20.04.2023
Глава 18. ВНУТРИФИРМЕННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Авторы: Синяева И. М. Жильцова О. Н. Степанова Н. В.