Маркетинг инноваций

Скопировать в буфер библиографическое описание
Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.] ; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 528 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-7534-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/392479 (дата обращения: 13.05.2024).
Добавить в избранное

Учебник и практикум для академического бакалавриата

Обложка книги МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ Молчанов Н.Н. - Отв. ред. Учебник и практикум

Подробнее

2016

Страниц 528

Обложка Твердая

Гриф Гриф УМО ВО

ISBN 978-5-9916-7534-5

Библиографическое описание

Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.] ; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 528 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-7534-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/392479 (дата обращения: 13.05.2024).

Серия

Бакалавр. Академический курс

Тематика/подтематика

Экономические науки / Маркетинг

Дисциплины

Маркетинг в инновационной сфере , Маркетинг инноваций

Показать все

Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.