Повышаем образовательный уровень в России

МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Финансовый университет при Правительстве РФ (г. Москва).

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (г.Москва).

Авторы книги: Под общ. ред. Карповой С.В., Мхитаряна С.В.
Все авторы
Карпова Светлана Васильевна
Карпова Светлана Васильевна

доктор экономических наук

Мхитарян Сергей Владимирович
Мхитарян Сергей Владимирович

доктор экономических наук, профессор

Фото не найдено
Климов Дмитрий Валерьевич

кандидат экономических наук

Козлова Надежда Павловна
Козлова Надежда Павловна

кандидат экономических наук

Фото не найдено
Корякина Татьяна Валерьевна

кандидат экономических наук, доцент

Фото не найдено
Леднев Михаил Владимирович

кандидат экономических наук

Фото не найдено
Панюкова Вероника Васильевна

кандидат экономических наук, доцент

Фото не найдено
Розанова Татьяна Павловна

доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ

Синяева Инга Михайловна
Синяева Инга Михайловна

доктор экономических наук, профессор, почетный работник высшего профессионального образования РФ, академик РАЕН

Синяев Василий Владимирович
Синяев Василий Владимирович

доктор экономических наук

Фото не найдено
Солдатова Наталья Федоровна

кандидат экономических наук

Фото не найдено
Тультаев Тимур Алексеевич

кандидат экономических наук

Свернуть список авторов
Тематика / Подтематика:
Год издания:
2019
К-во страниц:
404
Тип обложки:
Переплет
ISBN:
978-5-9916-9070-6
Издательство:
М.:Издательство Юрайт
Аннотация:
Теории маркетинга посвящено множество достойных книг и учебников известных зарубежных и российских авторов, в которых раскрываются базовые подходы к управлению деятельностью компаний на рынке, основанные на обобщении опыта множества компаний различных сфер деятельности. А что, если попробовать наоборот? Оттолкнуться не от общей теории маркетинга, а от отраслевой специфики? Попробовать выявить и сравнить нюансы рынка потребительских товаров и товаров промышленного назначения, банковского и страхового маркетинга, товаров и услуг? Согласитесь, что такой подход привносит новый колорит в познавательный аспект изучения маркетинговой деятельности предприятий. Кроме того, «отраслевой» взгляд на проблемы маркетинга будет полезен выпускникам бакалавриата и магистратуры экономических вузов, поскольку выпускные работы пишутся на примере конкретных компаний, принадлежащих различными сферам деятельности, а книг по маркетингу, имеющих отраслевую специфику, не так уж и много, тем более, объединяющих под одной обложкой множество отраслевых направлений. Как сегментируют рынок страховые компании? Какова специфика комплекса маркетинга компаний, предлагающих продукцию промышленного назначения? Что представляет собой мерчандайзинг и как должен осуществляться маркетинг в розничных торговых точках? В чем состоит специфика маркетинга в сфере туризма? На эти и многие другие вопросы ответит эта книга. И самое главное, она заставляет задуматься о многообразии маркетинга в различных сферах деятельности, подталкивает к размышлениям и разработке новых идей для различных отраслевых рынков! Надеемся, что книга будет полезной всем читателям, для которых небезразличны идеи маркетинга и судьбы российских рынков. С уважением, авторы.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 404 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-9070-6.