Повышаем образовательный уровень в России

ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры

Томский политехнический университет (г. Томск).

Авторы книги: Суслов Н. И., Добрусина М. Е., Чурин А. А., Лосев Е. А.
Все авторы
Фото не найдено
Суслов Николай Иннокентьевич

доктор медицинских наук, профессор

Фото не найдено
Добрусина Маргарита Ефимовна

кандидат экономических наук, доцент

Фото не найдено
Чурин Алексей Александрович

доктор медицинских наук, профессор

Свернуть список авторов
Год издания:
2019
К-во страниц:
319
Тип обложки:
Переплет
ISBN:
978-5-534-00332-1
Издательство:
М.:Издательство Юрайт
Аннотация:
Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.

Фармацевтический маркетинг : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Н. И. Суслов, М. Е. Добрусина, А. А. Чурин, Е. А. Лосев. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 319 с. — (Университеты России). — ISBN 978-5-534-00332-1.